紙媒突圍：以深度提升競爭力

新媒體的快速發(fā)展帶來了紙媒的嚴(yán)冬。在尋找突圍之路時，不少紙媒提出要通過做強(qiáng)深度報(bào)道提升影響力。

以深度提升輿論引導(dǎo)力。深度報(bào)道帶有鮮明的紙媒特征，即使在全新的媒體環(huán)境下，紙媒做深度報(bào)道，因其帶有更強(qiáng)的思想性，邏輯推理更為嚴(yán)密，仍占有著較大優(yōu)勢。在打造深度欄目時，《嘉興日報(bào)》經(jīng)過認(rèn)真策劃，決定每周拿出一個整版來做深度報(bào)道，設(shè)置統(tǒng)一的版面風(fēng)格，固定版面編輯，每周統(tǒng)一時間見報(bào)。針對地域性重大事件的不缺位，進(jìn)一步樹立起地域性負(fù)責(zé)任媒體的形象，進(jìn)一步提升了黨報(bào)輿論引導(dǎo)力。推出半年多時間，不但受到讀者認(rèn)同，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也幾次對稿件進(jìn)行表揚(yáng)。

拓寬新聞事件的深度視角。深度報(bào)道怎樣才能體現(xiàn)深度？它絕不是事件描述的詳盡版。只有通過以觀點(diǎn)引領(lǐng)搶抓高度，以整合入手拓展新聞深度，在事件之間建立關(guān)聯(lián)，才能真正體現(xiàn)出深度特點(diǎn)。如：首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在烏鎮(zhèn)召開，對嘉興來說是一個重大事件。《嘉報(bào)深度》第一時間整理題材，找好角度，以古老的烏鎮(zhèn)和互聯(lián)網(wǎng)作為對比，做了一篇互聯(lián)網(wǎng)大會為什么選擇在烏鎮(zhèn)召開的深度報(bào)道，在讀者面前清晰地勾畫出一個烏鎮(zhèn)和互聯(lián)網(wǎng)大會之間的關(guān)聯(lián)畫卷。正是這樣將事件的“點(diǎn)”延伸到橫向、縱向各個方面，展示事件的宏觀態(tài)勢和前景，以清晰的脈絡(luò)呈現(xiàn)在讀者面前。

善抓細(xì)節(jié)重講故事。深度報(bào)道的立意高，題材重大，但如果稿件寫作生硬，這樣的報(bào)道內(nèi)容再好也不一定能吸引人去閱讀。《嘉報(bào)深度》在創(chuàng)設(shè)之初就定位在把大事件化為小細(xì)節(jié)，注重寫作的貼近性。只有這樣，文章的高度才能真正落地生根，被讀者所接受。在報(bào)道中，通過化繁為簡、變枯燥內(nèi)容為生動新聞的寫作方式，增強(qiáng)了報(bào)道的吸引力。涉及的一些經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，記者會采用圖表等方式來解讀新聞，或者配上鏈接以方便讀者理解。在版面設(shè)計(jì)上，則設(shè)定了以插圖為主的裝飾特性，體現(xiàn)了讀圖時代一個嚴(yán)肅版面的時尚特質(zhì)。

（張春榮文，摘自2015年5月7日中國新聞出版網(wǎng)）