廣播產業何以逆勢增長

2014年全國廣播廣告收入155億元，比2013年的140億元增加15億元，增幅10.71%。廣播在傳統媒體廣告市場一枝獨秀，原因主要有四點：一是廣播沒有像電視那樣受到網絡視頻的正面沖擊；二是廣播聽眾收聽節目本地化成為一種習慣，群體穩定性強、忠誠度高，收聽時間沒有明顯滑落；三是汽車用戶穩中有增，替代性傳播業態尚未進入商用階段；四是廣播廣告刊例花費較小，性價比相對較高，在廣告投放考量中往往得以保留。廣播聽眾群體穩定，本地化選擇性強，廣告性價比高，這些優勢常常令廣播媒體成為促銷類廣告的首選。

由于廣播保持了相對完整的垂直性，圍繞它的產業群漸漸形成。近年來，不少電臺抓緊多元產業布局，向新媒體平臺延伸廣告營銷和服務營銷，開展線上節目與線下活動整合營銷，依托節目平臺資源拓展產業范圍等等，形成良好的產業生態。中央人民廣播電臺旗下的央廣傳媒發展總公司積極打造傳媒產業集群，既包括廣告捆綁、節目產銷、演藝經紀、音像出版等傳統廣播衍生業務，又發展新媒體形態、媒體零售、高速公路廣播、戰略投資等新興業務，形成全新產業結構。2014年實現營收20.05億元，比2013年增加15%。黑龍江人民廣播電臺將廣播產業劃分為傳統廣告、聲音產品、旅游會展演藝、新媒體業務、農產品銷售配送五大板塊，逐步走出一條特色鮮明的產業發展之路，綜合實力進入省級電臺第一陣營。北京人民廣播電臺完成增資工作，注冊資本從2.847億元增至5.347億元，并發起成立一支規模5000萬元的文化產業創業投資基金和一支初始規模3億元的文化產業股權投資基金。湖北交通廣播楚天交廣信息傳播有限公司，2014年上半年以車展為契機推廣擁有自主產權的呼叫中心軟硬件系統，與長春臺簽署工程合同，開啟呼叫中心面向全國的商業推廣之路。面對珠三角地區濃厚的音響文化氛圍，廣東音樂之聲由《音響世界》節目延伸打造“廣州國際音響唱片展”，影響力逐步增強，已經成為廣東電臺的骨干產業項目。山東生活廣播與山東中西醫學會合作開設《名醫大講堂》，啟動“名醫走基層，健康三下鄉”活動，從線上贊助播出到線下活動推廣，完善全產業鏈價值。

實現產業多元化布局，是廣播可持續發展的必由之路。廣播產業發展今后還要進一步厘清發展思路，健全公司法人治理結構，整合業務形態和資源屬性，搭建合作平臺，提升產業鏈價值。

（張君昌文，摘自《傳媒》2015年第4期）