媒體組織大型活動對青少年的引導作用淺析

洪磊

【摘 要】關心下一代是全黨全社會的大事，鹽城廣播電視臺通過組織大型活動，在少年兒童心中播下愛學習、愛勞動、愛人民的種子，培育真、善、美的情操，引導他們崇德立德、向善行善，同時也打響了活動品牌。

【關鍵詞】大型活動 少年兒童 崇德向善

【中圖分類號】G223 【文獻標識碼】A

黨的十八大以來，以習近平為總書記的黨中央對關心下一代工作高度重視。習近平、李克強、張德江、俞正聲、劉云山、王岐山、張高麗等多位領導同志連續兩三年對做好青少年教育工作作出批示、提出要求。一個民族的文明進步，一個國家的發展壯大，需要一代又一代人的持續努力，而人的成長需要從娃娃的教育抓起。有專家比喻，人的心田是田地，信念是種子，播種什么就長成什么。在正在成長的青少年心靈中播下真、善、美的種子，播下愛學習、愛勞動、愛祖國、愛家鄉、愛人民的種子，就會生根發芽、開花結果。江蘇鹽城廣播電視臺在辦好少兒節目，認真轉播央視、省級衛視少兒節目，精選少兒電視劇、動畫片播放的常態下，通過經常舉辦引導少年兒童崇德立德、向善行善的大型活動，創新核心價值觀教育形式，收到了較好的效果。

一、媒體經常組織少年兒童大型活動的好處

有利于培養少年兒童和家長的媒介意識，密切感情。現在人們獲取信息渠道多樣，價值取向多元，媒介間競爭態勢激烈。傳統媒體和新興媒體都在爭奪受眾，網絡新媒體的各種游戲、微博、微信和動漫產品已經搶占了不少青少年的眼球，并俘獲了一批“網蟲”，對他們的成長產生了一定的負面影響。一些孩子沉迷于網絡游戲不能自拔，家長們苦不堪言。

媒體適時策劃、組織能吸引少年兒童參加的大型活動，因形式新穎活潑，又能檢閱、展示他們的聰明才智，還能上電視、上各類網絡新媒體終端傳播，所以備受少年兒童和家長們的喜歡。新穎活潑的活動，不僅能將沉迷于“網游”的孩子爭奪過來，而且有利于少年兒童和家長了解、喜愛廣電傳統媒體和新興媒體，體驗參與媒體組織大型活動的樂趣，進而增強少年兒童及家長與媒體的感情，鞏固、擴展分眾化受眾群體，提升媒體的知名度和美譽度。

有利于培養少年兒童崇德立德、向善行善的品德。一個孩子成人成才，一個家庭才能美滿幸福；一代又一代青少年成人成才，國家、民族的命運和前途才有希望。廣電媒體的傳播內容一貫講究專業、權威，在社會公眾中有較好的口碑。舉辦傳播正能量、弘揚社會主義核心價值觀的大型活動，本身就是服務大局、履行關心下一代職責、培育青少年崇德立德、向善行善的一種方式和手段。不要小看一次兩次甚至連續不斷的主題活動。每次弘揚核心價值觀的主題活動，都是一次精神的“澆灌”，日久潤物，小苗才能長成大樹，才能成為棟梁。

有利于媒體與少年兒童、家長、學校互動，構筑和諧的“媒群”關系。傳統媒體的生存發展，素來與廣大人民群眾的支持分不開。融合發展中的新興媒體，更注重和強調互動性。廣電媒體舉辦少年兒童主題活動，無論什么形式，都要取得學校、幼兒園、社會辦學機構和廣大學生家長的支持和參與，取得教育行政管理部門、安全秩序維持、保障部門的支持和幫助。有些規模較大、公益性較強的活動，還要取得相關贊助單位、冠名單位及廣告客戶的支助。不斷與各類參與人員互動交流，有利于媒體征詢各方意見，改進自己的工作，構筑和諧互信的“媒群”關系。

有利于豐富節目內涵，提升傳播能力。當今時代，孩子是每個家庭的重心，有一個少年兒童參加媒體活動，往往是全家老少和親戚朋友都十分關注的事情。尤其是媒體的放大播出，能吸引眾多親朋好友的關注，這有利于提高媒體的到達率、傳播力。媒體舉辦各類內容和特色不同的活動，也有利于豐富自辦節目的內涵和形式，使自辦節目更具吸引力和凝聚力。

二、廣電媒體舉辦少年兒童活動的內容選擇和方法把握

今年以來，鹽城廣播電視臺僅第一季度就策劃、組織了10多次不同形式的傳播核心價值觀的少年兒童大型活動。從內容和形式來分：有少兒春晚、少兒花燈創意大賽、少兒捐書捐衣服捐玩具結對幫貧困地區留守兒童活動、少兒農家樂采摘體驗、“三八”節親子趣味體育競賽、“愛心后備箱”有車家庭赴貧困地區找朋友活動、少年“紀念抗戰勝利70周年故事演講比賽”等。從組織架構來說，有連續幾年舉辦的，如少兒春晚；有從上級臺延伸下來的，如江蘇少兒才藝大賽鹽城賽區系列選拔；更多的是本臺自創的。從實施部門來說，有全媒體統一組織、分工協作的；有各獨立核算頻率頻道和單位自行策劃組織的。大型活動接連不斷，看似偏多，但各獨立核算單位分攤下來并不算多，只是正常內容生產的延伸和拓展。

在活動方式上，主要注意把握以下三點：

圍繞節日和重要節慶搞活動，盡量不影響少年兒童正常學習。如元旦搞“少兒春晚”，主要面向社會辦學的培訓機構，如舞蹈培訓班、聲音培訓班、各種樂器培訓班、武術培訓班、體操培訓班等。這些社會辦學培訓機構有競爭意識，希望通過媒體展示辦學水平，起到廣告效應。同時，培訓班輸送的少兒文體藝術專業水平較高，各種才藝展示容易搶人眼球，才藝表演水準遠比學校選拔的整齊，也不耽誤老師正常教學。“三八”婦女節和“六一”兒童節主要面向各小學、幼兒園搞才藝競賽、選秀類活動，以展示學校培養全面發展人才的教育水平，培養孩子的團隊精神和集體榮譽感。例如，今年清明節舉辦的紀念抗日戰爭勝利70周年革命英雄故事創作、演講比賽，就是由學校選拔演講者，老師指導創作、輔導少年兒童演講，由專家評委評比，效果很好。既對少年兒童進行革命傳統教育，弘揚鹽城獨有的新四軍鐵軍精神，又錘煉培養了孩子用普通話演講故事的能力。

圍繞寒暑假搞親子類活動，培育青少年崇德向善的人生觀、道德觀。今年新春伊始，鹽城市響水、濱海、射陽等縣大批回鄉過年的農民工開始返城，留守兒童面臨開學。鹽城廣播電視臺廣播傳媒中心組織發動有車家庭的家長帶孩子到貧困鎮村開展“微力助學”主題活動，有的捐贈壓歲錢，有的捐贈書包、文具和衣服，讓城里孩子和農村兒童“一對一”結對交流，互留聯系方式。三次“微力助學”主題活動，共捐出壓歲錢8000多元，書包400多只，學習文具500余盒。在射陽縣和濱海縣，家長們還帶孩子和結對幫扶留守兒童一起參觀了華中革命紀念館和新四軍三師師部紀念館，聆聽新四軍老戰士講述當年與日軍、偽軍浴血奮戰的故事，使學生家長和青少年都受到了很好的愛國主義和革命英雄主義教育。廣播黃海明珠臺利用寒假組織學生家長帶孩子到大豐港參觀海洋世界和熊貓館動物園，去麋鹿自然保護區體驗麋鹿野外放養的環境保護，讓家長和學生一起栽植蘆葦，為灘涂濕地添綠。這些活動對培育青少年崇德向善情操和保護自然生態環境的意識都起到了較好的潛移默化作用。

圍繞重大主題搞活動，培育青少年熱愛家鄉、熱愛祖國。創建“國家園林城市”“國家衛生城市”“全國文明城市”是鹽城近兩年的中心工作，政府和各行各業都傾情關注、鼎力配合，并取得了實實在在的成效。去年6月，鹽城被命名為“國家園林城市”，今年3月又被命名為“國家衛生城市”，并獲“全國十佳宜居典范城市”和“全國文明城市提名獎”。但園林、衛生、環境保護和文明建設都是動態變化的，不可能一勞永逸。為了培育青少年文明衛生習慣，從小培養愛家鄉、愛祖國的品質和品德，鹽城廣播電視臺文藝中心、新媒體中心和廣告中心、社教中心分別策劃組織了守護天藍地綠水凈新鹽城千人繪畫大賽、建設厚德鹽城百名小記者采訪團、“我眼中的鹽城”作文競賽等活動，讓青少年敞開思想的翅膀，盡情描繪新鹽城。廣播傳媒中心還組織“大嘴巴導演講鹽城競賽”，評選最美、最能小導游，讓青少年在體驗感悟中熱愛新鹽城、參與守護建設新鹽城，從而激發青少年熱愛家鄉、熱愛祖國的熱情。

三、舉辦少年兒童大型活動應注意的原則

注意創品牌，力求辦成功、出特色。大型活動是媒體拓展影響、凝聚人氣的有效手段，也是內容產業延伸的重要路徑。但每一項大型活動能不能取得成效并得到公眾的普遍認同，就要看活動的質量和影響力、傳播力。而決定質量的因素：一是內容健康，主題積極，與黨的大政方針合拍，與政府的中心工作和人民群眾的期盼需求貼近；二是精心策劃、精心組織，活動內容活潑、有吸引力；三是上水平、創特色、富有地域特點，沒有任何負面影響，并能為以后再搞類似活動作鋪墊，便于活動得到延續、形成品牌。鹽城廣播電視臺今年組織了多次少年兒童大型活動，受到家長和社會的普遍歡迎。例如，廣電《今周刊》承辦的“未來之星”江蘇少兒才藝大賽，8場海選、4場復賽，孩子們不僅在比賽中各展所長，也在一次次歷練中留下美好的回憶。許多客商為了凝聚人氣也爭相提供場地，這為今后再搞類似活動奠定了較好的社會基礎。

注重依據欄目搞活動，提升欄目形象和媒體影響力。組織少年兒童大型活動，大多不以盈利為目的，尤其是引導少年兒童崇德立德、向善行善的活動，不能向少年兒童收取報名費，場租費和成本費。活動的主要目的是傳播正能量，弘揚核心價值觀，為自辦欄目生產節目。按照欄目定位和新興媒體的功能，適時組織舉辦有意義的活動，生產引人入勝的節目，提升傳播力才是廣電媒體的本意。今年3～4月，鹽城廣播電視臺新媒體中心先后舉辦了“稻草人國學新苗寶貝評選”和“少年花仙子評選”兩項活動：一個是讓小學低年級小朋友背《弟子規》《唐詩》《宋詞》等；一個是讓小學五、六年級學生在本市“荷蘭花海”“大洋灣櫻花大道”現場表演才藝、小主持人導游。兩項活動不收參賽學生一分錢，還免費提供飲料和中餐，活動都搞得有聲有色。節目還通過客戶端傳播，使手機客戶端拓展了6萬多用戶，實現了少年兒童和家長、新媒體中心、社會公眾和本地主管部門都滿意的良好效果。

注重安全，求精勿濫，確保萬無一失。組織少年兒童大型活動，地點不固定，天氣會變化，孩子年齡小，好動調皮，在交通行駛、場地彩排、保暖用電等方面尤其要注意安全。特別是對低年級、幼兒班小朋友在家長不在的情況下，更要不惜人力做好看護和照料工作，確保萬無一失。否則，出了差錯閃失，就一失萬無，什么良好的初衷都將化為烏有。

（作者單位：江蘇鹽城廣播電視臺社教中心）

（本文編輯：劉園丁）