2015年度內容營銷整合傳播全場大獎—戶外營銷類：分眾全城示愛：掀起樓宇LBS彈幕表白

分眾開放了一個無門檻的LBS表白平臺，在情人節期間撤下所有廣告，全天播放彈幕示愛。每塊樓宇屏面向特定用戶，呈現個性化的字幕內容。合作品牌主則為表白者提供了禮品或禮券，吸引更多參與，并帶來進一步的消費轉化。這一戰役充分調動了用戶熱情，成就了廣告主、用戶和平臺的共贏。

每年的情人節，都是各大品牌為說“愛”出奇招的時候。2015年的情人節，一場名為“全城示愛”的營銷活動將分眾傳媒推向了人們討論的熱門之一。告白、互動、彈幕等等好玩創意形式紛紛各顯奇招，吸引用戶主動參與表白。分眾一改以往低調和對效果的執著，也開始借助個性化內容的呈現，展示作為LBS服務商的潛力，打造了一場全城示愛的情人節告白盛會。

在這場“全城示愛”的活動中，分眾通過撤下全時段廣告，在北京、上海、廣州等20個城市遍布的寫字樓、公寓樓等場所中15萬塊樓宇電視上，為用戶開放了一個個LBS表白平臺。在情人節期間，諸如《大話西游》、《失戀33天》、《將愛情進行到底》等熱門電影的片段在這些屏幕上播放，用戶的示愛內容將會以彈幕的方式個性的體現出來。熱門電影片段配上彈幕示愛，有效吸引人們的主動關注，吸引他們主動參與其中創造內容，而分眾所具有的LBS優勢，也幫助其將這些個性化內容精準地發送到指定的樓宇電視屏幕上，激發人們的表白熱情。

對于白領人群來說，樓宇電視是其上班的必經之路，而微博、微信、貼吧等平臺則是其日常的生活資訊渠道。因此分眾也通過配合微博、微信、貼吧等線上平臺，策劃了熱門話題和創意內容，在微博平臺通過惡搞名人表白、策劃求婚活動等，持續發酵話題熱度；而微信公眾號和朋友圈紅人發布專題、轉發鏈接，以及通過與百度貼吧合作發起向偶像表白活動，充分調動了粉絲的積極性。分眾有效鎖定目標受眾的生活圈和資訊渠道，引爆了他們關注和參與積極性。

除了個性化內容和話題之外，“全程示愛”還吸引了包括諾心蛋糕、寶駕租車、攜程網、捷豹等眾多品牌的關注和參與，通過為表白用戶發送禮物、禮券的方式，實現線上線下聯動，建立消費場景，進行無縫品牌營銷，為合作品牌贏得了大量的關注和線上消費。

全城示愛活動結束后，分眾微信公眾號“全城示愛”粉絲數逾21萬，共收到示愛條數超過160萬，發放禮品106.5萬份，并引起了業界、媒體的廣泛關注和討論。