2015年度內(nèi)容營銷整合傳播全場大獎—娛樂營銷類：“為愛逆戰(zhàn)”張杰演唱會娛樂整合營銷

《逆戰(zhàn)》與張杰的合作可謂是超越了以往簡單的明星代言，張杰從音樂專輯主打音樂到全國巡演，再到湖南衛(wèi)視零成本傳播，主動綁定逆戰(zhàn)，同時《逆戰(zhàn)》也透過精準挖掘目標群體興趣特點，整合代言人和演唱會，借助騰訊整合資源共同制造娛樂大事件，彰顯泛娛樂價值。

對于游戲行業(yè)來說，一個不可忽視的挑戰(zhàn)在于如何在激烈的同質(zhì)化競爭中，保持自己的鮮明特色，即使被模仿，依舊不可被超越?！赌鎽?zhàn)》亦不例外。那么，作為一個品牌游戲?qū)傩赃^強、難以被一般大眾理解的逆戰(zhàn)，如何針對目標受眾深化“戰(zhàn)出逆態(tài)度”品牌主張、提升逆戰(zhàn)品牌的大眾認知度，從而在市場中成功逆襲？

《逆戰(zhàn)》通過洞察發(fā)現(xiàn)，其核心用戶多是分布于2、3線城市的95后、00后，這一人群熱愛音樂，勇于嘗試，更愿意堅持自我，這些目標用戶更愿意為自己所熱愛的事物去努力，在找到這些用戶關聯(lián)度高、自身認知度好的元素基礎上，《逆戰(zhàn)》提出了“為愛逆戰(zhàn)”年度品牌主題，制定營銷策略。

品牌與明星，這兩個詞結(jié)合到一起并不少見。但是《逆戰(zhàn)》與張杰的演唱會，玩的不僅僅是“代言”那么簡單：品牌與代言人攜手共同打造“為愛逆戰(zhàn)”張杰全國巡回演唱會。

一個用“為愛逆戰(zhàn)”倡導年輕人積極的態(tài)度，一個以“為愛逆戰(zhàn)”詮釋十年出道路，二者的合作可謂順理成章。

首先，從演唱會的命名到演唱會的曲目安排、從舞美設計到場館包裝，“為愛逆戰(zhàn)”的主題都得到了充分的體現(xiàn)，讓品牌充分融入到演唱會中去，同時張杰在快樂大本營節(jié)目的傳播，零成本撬動了湖南衛(wèi)視的曝光資源，全面的借助張杰的明星效應，實現(xiàn)了《逆戰(zhàn)》在大眾層面的充分曝光，提高了品牌的知名度。

而在傳播過程中，品牌透過整合包括騰訊視頻、QQ音樂、騰訊網(wǎng)等在內(nèi)資源，全方位為演唱會開展營銷服務，有效擴大活動聲量，吸引更多人關注張杰“為愛逆戰(zhàn)”演唱會，多渠道觸達目標群體；而社會化營銷的傳播，更是讓活動在線上引爆粉絲能量。通過品牌與代言人之間的捆綁傳播和相互借勢，實現(xiàn)了活動影響力的引爆。

游戲與明星，《逆戰(zhàn)》與張杰，兩個品牌透過“為愛逆戰(zhàn)”演唱會的方式，相互融合滲透，既可以讓游戲成為合作內(nèi)容，更是讓明星更主動積極傳播產(chǎn)品，有效地將品牌的價值實現(xiàn)最大化。據(jù)了解，在案例營銷期間，“逆戰(zhàn)”品牌知名度提升33%、新進用戶提升20%、整體收入提升343%。