話題三：技術重塑內容營銷

馬軼群 騰訊廣點通副總經理

移動是一個很重要的趨勢，商家、廣告主怎么抓住眼球，并將其變現、達到效果？主要有四個步驟：1.在相關的時間上觸達；2.通過不同的渠道；3.從不同的媒體觸達；4.用不同的形式觸達。這背后是靠大數據的支持。現在中國基本上達到全網覆蓋的狀態，QQ和微信，這兩個資源是廣點通的數據引擎。2014年，在戰略儲備上，廣點通投資了各行業的頂級公司，把用戶在各個平臺上的數據打通，從而加深對用戶的了解。

董軒羽 愛奇藝商業內容營銷中心總經理

視頻營銷已經進入3.0時代，內容營銷需要技術與內容的雙驅動。技術方面，愛奇藝用技術產品來搭建一座橋梁，為廣告主、用戶和內容制作方建立共贏的關系。內容方面，視頻營銷已經進入了純網內容的黃金時代。所謂純網內容，一要不斷地為用戶創造新鮮的價值觀，通過新鮮的價值觀，讓用戶擁抱所喜愛的內容；二要新的視頻編輯邏輯；三要考慮觀眾觀看視頻的場景。

在技術與內容雙驅動時代，內容營銷的觀念也發生了變化。現在的營銷語言、營銷方式變得更直接；廣告是直給的方式，品牌與消費者在一個平等的地位上進行交流和對話；第三是內容的社交化，讓用戶和消費者能夠自發地進行傳播。