話題二 如何升級明星代言？

陳慧菱 聯想集團平板電腦全球營銷溝通總監

這是一個信息碎片化的時代，消費者的注意力很容易發生轉移。所以，在選擇明星代言時，除了考察明星的知名度，與產品是否吻合之外，還要考慮是否可以給產品的宣傳帶來長期的效應和很好的轉化度，這是非常重要的事情。長效的明星代言，不是光靠明星在社交媒體上發幾條信息，而是要明星參與到產品的研發過程中，并將這些信息融入到日常的溝通當中。

陸旻軒 戴爾公司大中華區市場部總監

2013年，戴爾公司通過私有化，成為一家創業公司后，營銷人員對于產品有了話語權。在新產品提出“無邊忌”的品牌概念，站在一家創業公司的角度，在內容營銷階段，更側重的不是講故事，而是參與感。首先是粉絲的參與，其次是幫助品牌講故事的人的參與感。因此，戴爾選擇了兩位自身經歷、故事與產品“無邊忌”概念十分吻合的藝人講述品牌故事，并隨著產品的迭代，選擇新的代言人。