顛覆思維 用戶導向

齊馨 《成功營銷》雜志執行出品人、主編

現在，問題已經不是“需不需要內容營銷”，而是“如何做出更有價值的內容營銷”。首先，我們堅信，內容應該是戰略，而不僅僅是戰術。就像市場營銷中所有重要的組成元素，內容營銷也需要制定戰略，以確保所傳遞的內容是持續一致的、與企業的長期目標掛鉤；其次，打造內容產出的源動力，依靠的是內部組織架構和外部合作模式的支持，建立內容計劃，規模化產出，并對專業人才進行投資，設立更有針對性的KPI，與行業合作伙伴探索創新的合作機制等。當然，品牌內容的持續發展，也離不開媒介平臺這個重要合作伙伴。