貓躥狗跳的雙十一營銷

從營銷的角度講，“無名”是一種資源，而它很容易被過度的宣傳消耗掉。尤其當這些消耗還和品牌價值無關時，那就是一種浪費

·貓躥狗跳的雙十一營銷，差不多是互聯網營銷的一個縮影。

·那些在市場上打不贏對手的品牌，最喜歡干的一件事，就是在營銷中挑釁對手。

·相較于汽車品牌、體育品牌們的幽默挑釁，底線深不可測的互聯網品牌們更喜歡不顧體面的“口水營銷”和“打臉營銷”，昨天打別人臉，今天被別人打臉，誰也不值得同情，誰也不值得尊敬。

·如果以為打打“口水戰”，就能讓消費者們忘了“價格戰”這回事，那絕對是這些品牌們的妄想。互聯網品牌們一直以來的營銷策略所培育出來的消費思維就是：“誰家便宜買誰家”。

·相較于持續、緩慢（對于心急的互聯網人而言）的品牌建設，“口水戰”是一件便宜又劃算的事，說幾句出格的狠話，就能搶到頭條，贏得關注。

·對這些口水的關注很少來自真正的消費者，而是那些永遠缺乏話題的媒體朋友。當然了，很多還沒有實現盈利的互聯網品牌們，營銷的出發點其實是（潛在）投資人，而并非消費者——要不然怎么會在廣告里直接開罵消費者“你丫”……

·互聯網品牌們患上的是一種“網絡狂躁綜合癥”，主要癥狀是在市場上不斷發出嘈雜的聲音，這些聲音失焦、多變、又和品牌核心價值沒什么關系。

·去看了一眼2015全球品牌價值排行榜，還好，這些愛吵架的品牌都沒上榜。

·互聯網品牌們擅長的這些重口味營銷，雖然沒有什么可沉淀的營養，卻很容易上癮，也引得很多其他眼饞的品牌迫不及待地想試一試。

·給那些初創或后來者品牌的一點啰嗦：從營銷的角度講，“無名”是一種資源，而它很容易被過度的宣傳消耗掉。尤其當這些消耗還和品牌價值無關時，那就是一種浪費。