“一帶一路”為公關帶來機遇

即將過去的2015年，對中國公共關系行業來說，挑戰巨大。傳播環境變化帶來的沖擊，深刻影響著行業的趨勢和發展方向。面對行業融合的嚴峻現實，一些公關從業人員甚至憂心行業的未來，不少人常常會問：在新媒體時代，公關還能做什么？

與此同時，圍繞“公關本質是否發生變化”、“傳統公關價值何在”、“‘互聯網+模式下公關公司是否將向平臺化發展”、“‘大公關是否是未來趨勢”等諸多話題，引發了熱議和思考。在深入的討論過后，人們得出一個重要共識，那就是，面對移動端、去中介化、行業融合等諸多挑戰，公共關系必須創新和與時俱進，才能跟上時代的步伐。

2015年不僅僅是公共關系行業，傳統媒體、營銷、廣告等行業都遇到了很大的挑戰，尤其是傳統媒體行業。不過人們常說，挑戰與機遇并存，習近平主席提出的“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”（即“一帶一路”）戰略構想，為公共關系行業的發展帶來了重要機遇。

從經濟發展角度看，“一帶一路”旨在推動沿線國家乃至世界各國互利共贏、共同發展，得到了60多個沿線國家，以及一些國際組織的積極響應和熱情參與。在各方的共同努力下，“一帶一路”建設正在步入務實合作階段，一系列重大項目開花結果，宏偉藍圖正在逐步變成現實。公關公司在幫助企業傳播品牌，樹立形象，為中國企業走出去的過程中可以發揮積極作用。

從國際文化交流角度看，“一帶一路”促進不同民族、不同文化相互接近、相互了解，在這樣的背景下，公共關系行業也大有可為。公關從業者在語言、傳播、人際溝通、分析判斷上具有諸多專業優勢，在全球化的進程中可以發揮不可忽視的溝通、傳播與促進作用。

“一帶一路”戰略構想在新形勢下為中國公共關系行業提供了一個難得的機遇，而隨著這一構想的實施，中國及亞太地區已經成為拉動世界經濟的火車頭。無論是國內公關公司還是國際公關公司都要根據市場的需求，為走出去的中國品牌提供專業的咨詢服務，在和平、發展、合作、共贏的時代主旋律中不斷探索前行，為“一帶一路”沿線國家和地區的發展做出貢獻。

眾所周知，中國公共關系行業已經走過30年的發展歷程，在專業化、規范化、國際化進程中，展示了自身的實力，也積累了豐富的經驗。目前，“一帶一路”戰略正在與沿線各國和地區的社會經濟發展計劃對接。當然，挑戰也是巨大的，比如宗教、文化和地區發展水平的差異，以及恐怖主義的挑戰。中國公共關系行業如何以專業的能力幫助中國與世界增信釋疑，匯聚認同，傳播中華文明，促進文明互鑒，既是挑戰，也是機遇。