高度決定影響力 貼近決定傳播力

王平強

[摘 要]互聯網不僅催生了社會變革和經濟發展，更為傳統媒體帶來前所未有的挑戰。作為傳統媒體的一個“拳頭產品”——評論，如何適應新形勢的需要，在紛繁復雜的現實語境下有所突破和指引，尤為引人關注。本文以廣東省一家地市級黨報為例，試論如何加強創新、貼近受眾，在影響力和傳播力方面進行有效探索，以固守陣地、更好地服務讀者。

[關鍵詞]評論 傳統媒體 地市黨報

[中圖分類號] I106[文獻標識碼] A[文章編號] 2095-3437（2015）07-0071-02

隨著互聯網時代的到來，新媒體、自媒體發展迅猛，傳統的新聞傳播方式已經有所改變。在最近的新聞期刊中，除了談論報業轉型和新媒體與傳統媒體融合發展外，關于解讀性報道和評論的研究較多。相比以往，作為傳統媒體的一個“拳頭產品”——評論越來越受到重視。對于從事新聞事業或新聞專業的大學生來說，補上新聞評論這一課不可或缺。

筆者認為，評論受重視的主要原因是隨著網絡和移動終端的發展，人們接觸到的信息越來越多，這時需要標度準確的觀點地圖;當經驗迅速變化、知識不斷老化時，評論傳遞的思想能夠幫助讀者了解和判斷紛繁復雜的社會現象，廓清思路。那么，面對省級大報一如既往的強勢和網絡評論的興起，地市級黨報應如何固守陣地，加強引導？本文以筆者所在的《江門日報》為例，希望能給同行帶來一絲思考。

目前，《江門日報》評論版面主要分為兩大塊：一是每個工作日刊發的本地評論，其中重點是抓好重要評論和記者手記;二是近兩年新開辟的《論語》版面。在筆者看來，相比于其他報紙，《江門日報》刊發的本地評論以當地話題為主， “三貼近”效果明顯，同時以“圓桌”討論形式開辟《論語》版面，固定在傳統媒體上進行展示，這在許多地方是不多見的。

一、用有影響的稿件來影響身邊的人

針對重要評論缺位、熱點話題約稿不足、作者面不寬等問題，為了減少“說正確的廢話”，《江門日報》于2014年出臺了《關于改進新聞評論的實施方案》，對評論員隊伍建設、選題篩選、任務考核等方面進行了細化，明確了“本土有大事，本報有聲音”的基本方向。該方案實施以來，呈現出兩個特點。一是重要評論和內部人員撰寫的評論明顯增多，包括報社領導帶頭撰寫評論，成立分布在各部門、由14個人組成的評論小組。同時，記者手記明顯增加，一線記者都參與進來，希望通過對新聞事件的思考，在提升新聞價值的同時，增強記者的思辨能力。對于重要評論，評論版牽頭人會提前列出選題，經報社領導確定后，大家再圍坐在一起進行討論，集思廣益，理順思路，然后進行創作，這樣稿件質量就會相對高一些。二是《論語》版話題的落地成為一個亮點，關注度較高，評價較好。

2013年5月，《論語》版面最初在周六刊發，其中大多是關注最近的國內外熱點話題。去年3月起，該版面加強本地話題的落地，邀請部門領導、專家學者、特約評論員等進行討論，平均每月刊登3期左右，以高度增強影響力，以貼近增強傳播力。目前，《論語》版已轉為周一刊出，每月兩期左右，讀者評價較高?！墩撜Z》版的基本形式是緊扣近期當地熱點話題，邀請比較權威的領導或專家、學者等，讓他們來發出聲音，然后在版式上進行包裝。比如“四館”整合（對博物館、圖書館、文化館、美術館等進行升級改造）這個話題，我們邀請到了五邑大學副校長、市博物館原館長等;江順大橋合龍這次組稿費了比較大的功夫，共見報7篇稿件，我們邀請到了省社科院教授、市交通局、經信局領導，刊登了《佛山日報》、《珠江商報》的評論員文章;廣場舞這個話題，我們邀請到了市委宣傳部領導、發出倡議書的廣場舞大媽、少兒芭蕾舞團團長等。此外，我們還定期召開特約評論員通聯會，邀請不同界別、不同領域、愛好寫作的代表，聽取他們的意見并及時加以改進。

筆者認為，《論語》版主要體現了兩方面：一是高度;二是貼近。高度方面，幾乎每個本地話題的討論都邀請到了比較權威的領導或專家、學者。貼近方面，討論的話題一般是最近大家比較關注或相對來說比較熱的話題。在這方面，評論版編輯做了很多工作，每次組稿都相當于一個小策劃，他們付出了比較多的精力。而在落實方面，記者給予了很大的幫助。因為每個話題都涉及一些行業或者部門，讓專業的人來發聲需要做好協調工作?！墩撜Z》版的高度決定了影響力，而貼近則決定了傳播力。筆者認為，這也基本符合報社領導提出的“用有影響力的人、有影響的稿件來影響身邊的人”的觀點。

當然，目前評論版仍然存在一些問題，這些問題在很多地市級黨報都普遍存在。首先是是社外評論人員的不確定。因為稿件來源主要是靠自由投稿，所以有時會鬧稿荒，質量上會有起伏。其次，我們沒有專門的評論人員，記者也缺乏專業訓練，所以有時為了趕時間這部分的工作完成得不是特別好。雖然現在《論語》版已經有了一定的起色，但在觀點凝練方面還有待進一步加強。這或許與采訪對象只能陳述事實、不會轉用評論的語氣表達等因素有關。

要解決以上問題，在稿件方面，評論版編輯在繼續擴展社外隊伍、加強聯系溝通的同時，也希望在報社舉行的通訊員培訓班上，多給通訊員打打氣，發動他們撰寫評論。整改方案也對這方面提出了要求，目前我們要做的就是嚴格落實方案。而在形式方面，可以把主要內容提到評論前面，或者加小標題，這在一些報紙中都有嘗試。此外，《新京報》評論組合也有借鑒意義，他們對新聞事件進行全方位、立體式的呈現，給讀者一個完整的“觀點套餐”。

二、現實語境下評論寫作的幾個維度

新聞評論是一張報紙的靈魂。有靈魂，才有生命力。目前，許多地市級黨報把新聞評論放在比較突出的位置或靠前的版面，通過組建評論部，以社論或本報評論員等方式來發出自己的聲音。而在互聯網時代，夾敘夾議、詼諧幽默的文風也逐漸興盛起來。這里面，有著言論的影子，也有著作者本人的傾向，但不管立場如何，被普遍接受的文章，總是有著許多共性可循。

結合整個現實語境和大的政治經濟環境，筆者認為，目前我們評論寫作可以掌握以下幾個維度。

一是高度。

美國《紐約時報》專欄作家弗里德曼曾經說過，他期待讀者對他的文章有四種反應。

一是讀完他的專欄，讀者會說：“我以前還不知道?！?/p>

二是讀者看后說：“你瞧，這個問題我還從未以這種方式看待過?！?/p>

三是讀者高興地說：“你說的正是我感受到的，可是，我不知道怎么去表達?！?/p>

四是讀者惱怒地說：“我恨你和你所倡導的一切?！?/p>

筆者認為，這四種反應也同樣適同于評論人員新需具備的素養。這四個方面反映的是同一個問題，即你要比讀者站得更高、想得更深、分析得更透徹。其實，我們追求的好評論，就是希望讀者能有醍醐灌頂的頓悟，有擊節再三的痛快。

同時，要把握住時代的主題，站在更高的角度思考問題，這樣評論才會立意深、角度新。最好是從小切口入手，引出大主題。比如，歷屆中國新聞獎一等獎的作品、《江門日報》獲得廣東新聞獎一等獎的《為政府“買蛋”叫好》，以及記者寫的《放眼全國，如何看待江門樓市？》等都能站在一定的高度來進行立論。

目前，在這方面，《論語》版做得比較好，我們的大部分重要評論有一定的高度，但是有些還比較欠缺。

二是溫度。

平常我們所說的冰點、沸點，一般是基于新聞事實的客觀調查和社會反響來說的，但是評論也是可以帶有人文關懷的。評論不僅要擅長訴諸理性，也要學會訴諸感性;不僅要在理性上說服受眾，還要在情緒上感染受眾。

去年9月7日《人民日報》客戶端發表了一篇文章，叫做《反腐不應該反職工福利》。這篇文章強調部分單位歪曲中央本意，借反腐之名拿掉老百姓應有的職工福利，而這絕不是中央反腐倡廉的本意。文章一經推送便引發廣泛關注，為普通百姓廓清反腐的邊界與具體形式提供了參照，有些地方還專門組織討論并見諸報端?？傮w來看，該文章針對人們的訴求、困惑，旗幟鮮明地提出了自己的觀點，有著人文關懷。

三是力度。

評論的力量感，更多地體現在對主觀信息的有力傳遞上，這是在寫作上強調的力度。評論提倡什么，反對什么，必須旗幟鮮明。論述缺乏力度，話說不到位，“旗幟”就很難鮮明得起來。增強力度是提高評論質量的一個重要環節，這就需要作者掌握大量事實，有著豐富的閱歷，并且見解要中肯。此外，力度還體現在社會反響上。我們每年也會接到一些針對評論的反饋，有的是領導或者相關部門比較認同，希望尋找作者;有的是提出了對某一事件的質疑，相關部門給予了解釋，這些都從側面體現了評論的力度。

當然，評論還有一個需要注意的問題，那就是導向問題。比如南方某報紙一篇元旦獻詞遭到撤換，由此引發了一場風波。在這方面，我們應該引以為戒。

[ 參 考 文 獻 ]

[1] 章敬平.新聞人的江湖[M].杭州：浙江人民出版社，2009：93-94.

[2] 丘克軍，等.21世紀新聞煉金術[M].廣州：南方日報出版社，2005：32-33.

[3] 宋立民.新聞評論的審美訴求[M].重慶：西南師范大學出版社，2006：11-12.

[責任編輯：陳 明]