平面廣告設計中的創意元素探討

廣告記錄了時代的發展，隨著經濟的發展，文化的變遷，廣告也在不斷地更新，我們的生活與廣告如影隨形。隨時代變幻，證明在所有的廣告中平面廣告最為容易傳達，是相對于更普遍，穩定，容易表現的一種廣告。廣告的是通過圖案，音像來傳達信息的一種信息傳達方式，平面廣告通過現代科技的平臺打破傳統的表現形式，把創造力的思維方式體現得淋漓盡致。

平面廣告自十九世紀至今發展歷史已有一百多年，印刷術的發明更是讓平面廣高飛速發展，經濟的快速發展帶來了市場的繁榮，市場對廣告的需求量急劇增加，奠定了廣告多元化發展的基礎。到二十一世紀，廣告的發展技術已日趨成熟，在理論與實際運作方面已經形成了一套完整體系，視覺文化的時代已經悄然來臨。我們的身邊已經離不開廣告，而創意思維方式也已經成為當今世界廣告設計師們重要的思維方式之一。

平面廣告設計的創意元素構成

平面廣告的表現形式多樣化，包括報紙、雜志、宣傳單等等，它們的共同特性就是全部的平面廣告都會出現三種畫面構圖形式：一是有圖像和色彩，沒有文字；二是有文字色彩，沒有圖像；三是有圖像文字和色彩。

1.圖形

在優秀地平面廣告設計中，創造的要點是圖形的大小、圖形的表達內容、圖形的內在含義。只有合理恰當地運用這幾點，才能設計出完美的平面廣告。在平面廣告中圖形的主要表現方式為繪畫和攝影，它們以藝術性和真實性這兩個特點成為廣告創意中和廣告主題表現的重要組成部分。繪畫以自身的藝術性和創造性給觀眾帶來美學理想，攝影則是用真實性吸引、說服消費者。

2.文字

文字指的是廣告中文案部分，包括標題，正文，隨文，廣告語。在平面廣告中文字的限制往往很多，這就造就創作重點轉移到廣告標題和廣告語的語言推敲上，在這其中標題所占的分量又要大一點。在文案創作中要求語言精練、風趣幽默、內容豐富，可以采用雙關，象征物，比喻，對比等寫作方法，用文字的魅力來傳達信息，吸引廣大消費者。

3.色彩

色彩的直感性最強，通感度最大，所表達的內容也最為豐富。從設計的思維角度對色彩的演繹是最微妙，最細膩，最豐富多彩的。通過色彩還可以帶給消費者意想不到的心理變化，它是人與色彩之間的一種溝通方式。色彩是無聲的，可是她通過冷暖色調，明度，純度，色彩調和，位置，對比，大小面積等屬性把設計者的思想傳達給消費者。色彩能夠傳遞人們情感，甚至不同地區的文化等。我們要根據色彩的視覺規律來設計平面廣告，如在冷暗色調的背景中藥以暖色，亮色做點綴。每一種色彩都有自己的含義，所以當在設計平面廣告的時候選擇色彩更需嚴謹，色彩的種類選擇不應為多一點，而是應該少一點，繁多的色彩讓觀眾對色彩的讀解產生誤解，進而產生其他不良后果。在一幅優秀的平面廣告中，第一進入受眾視線的是色彩，色彩確定作品的基調風格，提高整個廣告的水平，是反應主題的重要元素。

平面廣告設計的創意元素表現形式

有了好的創意之后就需要把我們思維中的“創意”以獨特的平面廣告展示給受眾，在得到認可之后，這樣的創意才算真正起到了實質性的作用，才算是一則合格的廣告。由此看來，優秀的創意還需優秀的展現方式來做它的載體，通過兩者的巧妙組合，才能達到吸引消受眾，感染受眾。廣告創意表現是以藝術作品的方式來表達廣告主題和廣告目標，是將廣告創意具體化的過程。

1.聯想法

事物具有多樣性。創意聯想法是平面廣告中一種應用最為廣泛的方式。比如，由胡蘿卜想到兔子，再由兔子想到兔毛手套，再有兔毛手套聯想到冬天。聯想法就是豐富廣告的創意內容，把所有的事物進行分析，排列，然后對事物進行設計串聯起來，再表達廣告的主題。這樣的創意方式來源于豐富的生活經歷，并且要求廣告的主題擁有深厚的文化底蘊。聯想法是在所有的廣告創意思維方式中比較感性化，可以快速地拉近與受眾之間的距離，快速打動感染受眾。

2.反向創意法

反向創意法是一種逆向思維活動形式，在廣告中描繪畫面，引導受眾思考，讓受眾通過思考的方式來感受設計者所表達的廣告主題，通過這樣反其道而行的方式，讓受眾對畫面，文字等的印象更加深刻。在這樣的廣告創意中，通常使用幽默調侃最為廣告的主題。反向聯想法留給受眾的聯想空間大，使受眾印象深刻。

3.潛意識靈感

潛意識靈感指設計者自覺的下意識的設計方式。靈感的閃現來源于設計者的潛意識，自然地完成想象和側向思維。歷史上有大量的優秀創意都是由作者的潛意識靈感創作出來，但是這樣靈感的基礎必須是對生活的持續觀察，生活經驗的累積，還必須結合時代背景的，所以潛意識靈感創作是多方面的綜合結果。每一個設計者都有潛意識靈感，可是由于個人文化素養，專業知識，設施條件的影響，導致最后表現出的廣告形式大不相同，這也讓平面廣告的設計更加具有活力和潛力。

平面廣告設計思維的演變，是由不同的經濟，文化發展和環境共同決定的。廣告設計的創意思維是現代科技與藝術的完美結合，也是感性與理性的摩擦，創意思維是平面設計的主題，也是當代文化的體現。不同國家，地區，和個人主義思維造就了不同風格的平面廣告創意思維，同時也使平面廣告的發展更加具有活力，競爭更加激烈。廣告的設計具有的時代性，平面廣告的設計思維能夠充分地表現出一個時代的特征以及時代的變革，不同時期和地域的廣告穿衣思維都代表了不同的文化特征。

（作者單位：包頭職業技術學院）

作者簡介：焦曉芳（1979-），女，漢，本科，專業：廣告設計，中級講師。