論品牌中LOGO設(shè)計的重要性

牛薈萃

LOGO對于一個品牌一個企業(yè)極其重要，是一個公司或者品牌的一種形象，一種文化，是對這個企業(yè)或品牌的第一印象，一個設(shè)計出色的logo是品牌的重要資產(chǎn)，是一個品牌的價值觀、精神主義、經(jīng)營理念等最直觀的呈現(xiàn)。優(yōu)秀的平面設(shè)計師，不能保證品牌標(biāo)志的設(shè)計理念讓人印象深刻。不同行業(yè)的設(shè)計師要根據(jù)其特殊性需要繼續(xù)學(xué)習(xí)相應(yīng)的知識，積累相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)，才能取得最后的成功。在針對一個品牌的logo設(shè)計時，平面設(shè)計師一定要了解品牌文化，利用自己的專業(yè)技巧與品牌文化結(jié)合設(shè)計出生動形象切印象深刻的散發(fā)出其品牌理念的品牌標(biāo)識。

LOGO的分類

LOGO作為一種特殊的視覺辨識符號，擁有獨(dú)特的藝術(shù)語言，簡單，清晰，易于辨別等特點(diǎn)。LOGO本身就是濃縮信息的載體，以最精簡的形式盡可能的反映出LOGO本身所代表的本質(zhì)信息。不同的信息內(nèi)容決定著LOGO設(shè)計的不同形式，在不同的時期和地域都會受到當(dāng)時社會、政治、文化、習(xí)俗等因素影響。因此標(biāo)志的形式是多種多樣存在的，再次我將LOGO設(shè)計概括為：字體LOGO，基于文字變形的LOGO；具象LOGO，是對具象事物進(jìn)行高度的概括和美化的LOGO；抽象LOGO，運(yùn)用抽象圖形進(jìn)行設(shè)計基于一種情緒或感覺。

字體LOGO

字體logo是品牌設(shè)計中最常見的一種，它具有很強(qiáng)的識別性，既是企業(yè)文化信息的載體又是企業(yè)視覺形象識別的特殊符號。通常情況下是在某些現(xiàn)有的字體上進(jìn)行打散、重組、扭曲等變化，進(jìn)行字體的再設(shè)計。一般可取品牌名稱的首字母或能夠體現(xiàn)品牌的精髓的文字。字體logo的限制性不強(qiáng)，因此比較適用那些多元化的品牌企業(yè)。列如 ：可口可樂、IBM公司等。IBM公司的logo設(shè)計就是一個典型的簡單的字體標(biāo)志，該公司的logo運(yùn)用平行的橫線條來表示"速度與活力”橫向線條的運(yùn)用和B之中的方塊空間增加了標(biāo)志的統(tǒng)一感與特殊感，傳達(dá)極致的發(fā)展以及緊隨產(chǎn)品發(fā)展的步伐。字體logo的設(shè)計中如果文字信息本身就已經(jīng)具有圖案美感時，只要在筆畫、結(jié)構(gòu)上進(jìn)行夸張、裝飾、變形、重組等就可以創(chuàng)造出強(qiáng)烈的形式美感、獨(dú)特的個性、易于識別的標(biāo)志。

具象圖形LOGO

具象圖形logo在品牌設(shè)計中也是非常常見的。一個具體形象能夠表達(dá)特定的含義。具有易識別、易記憶、有趣、便于語言傳達(dá)的優(yōu)點(diǎn)。一般以動物、植物、環(huán)境等客觀存在的事物進(jìn)行加工變化。可以帶給人們最直觀的感覺。具象圖形能夠更好地表達(dá)某類公司的文化理念，使人一目了然知道該品牌的行業(yè)所在。主要的手法是設(shè)計師主觀的忽略一些細(xì)節(jié)對其事物的特稱進(jìn)行高度的概括處理。例如：殼牌石油的logo設(shè)計，是以一個貝殼的具象圖形進(jìn)行設(shè)計的。將貝殼的外邊緣經(jīng)過處理簡化為一個半圓，將貝殼表面隆起的線簡化到7根，并增加了一個紅色粗狂的邊緣線。設(shè)計者把貝殼簡化到像一個太陽光線的放射狀營造出熱烈的氛圍，有醒目的傳達(dá)能力和較強(qiáng)的視覺沖擊力。

抽象圖形LOGO

抽象圖形logo在品牌設(shè)計中適用于多元化企業(yè)。在標(biāo)志設(shè)計過程中，如果字體或具象表現(xiàn)能力受限或者象征的范圍狹隘，不能很好的表現(xiàn)其精神和文化理念時，可以選擇富有象征意義的抽象圖形來表達(dá)其基調(diào)和情緒。抽象圖形的logo能夠帶來廣闊感和自由感，留給人們豐富的想象余地，這有利于豐富logo的藝術(shù)表現(xiàn)力。對于無法使用具象圖形的科技類的企業(yè)運(yùn)用符號性強(qiáng)的可視形象，會比運(yùn)用具象的形象更能反映企業(yè)的特征，給人以聯(lián)想、耐人尋味。抽象圖形的logo造型特點(diǎn)為夸張極富有象征性，運(yùn)用點(diǎn)、線、面等簡單的幾何圖形就能夠直接或者間接地表達(dá)企業(yè)或者產(chǎn)品的內(nèi)涵及文化背景。但是有時設(shè)計出來的造型令人難以理解，設(shè)計的根據(jù)過于廣泛讓設(shè)計師不好把握和控制。

LOGO作為一種特殊的視覺識別符號，是一個企業(yè)或者品牌的形象、特色、背景、歷史文化等的歸納與濃縮。它能直接將企業(yè)的企業(yè)文化、經(jīng)營理念等要素傳播給社會公眾，以實(shí)現(xiàn)社會對企業(yè)的識別和認(rèn)知。一個出色的LOGO是強(qiáng)有力的。不管這個LOGO是運(yùn)用了圖形或者僅僅是純文字，一個出色的LOGO有其特定的影響力，使它備受矚目。優(yōu)秀的LOGO是獨(dú)特的。它不會與其他公司的LOGO相似并不易被識別，尤其是同行業(yè)中的競爭對手。優(yōu)秀的LOGO像是一個信號一樣，易記、易認(rèn)、易欣賞。它可以快速地使社會受眾將LOGO和某個公司關(guān)聯(lián)起來。優(yōu)秀的LOGO也是經(jīng)久不衰的。經(jīng)過歷史的演變，時間的磨礪后它仍然是卓絕的，無法被取代，是一種經(jīng)典的傳承。優(yōu)秀的LOGO也能增強(qiáng)您的品牌文化。通過簡潔、單純的特點(diǎn)為企業(yè)或品牌傳播其基調(diào)、情緒。是一個很好的傳播媒介。

（作者單位：西南民族大學(xué)）