媒體融合需配齊四大裝備

綜觀當前高科技企業的競爭，四個要素是關鍵，產品、技術、數據和用戶。對傳統媒體來說，推動融合發展也要牢牢抓住這四個要素：內容是根本，技術是支撐，數據是驅動，用戶是中心。

新技術可以讓一流的內容更好地傳播，但不可能將二流的內容變為一流。對于主流媒體來說，堅持內容為根本還有更大的意義。這能避免在盲目追趕中迷失自己，沉浸于趕路的熱鬧，卻忘了應該堅守的方向與目標。主流媒體守不住內容底線，不僅會失去競爭的根本，而且也無法完成主流媒體的職責。

傳統媒體推動融合發展，必須主動擁抱新技術。以技術為支撐，就是要緊緊抓住兩端——“云端”和“終端”。如今，新技術幫助人們前所未有地延伸了自己的感官能力，媒體連接世界的通道作用已越來越弱化。借助新技術，提供更豐富貼近的內容，更好地滿足人們已被大大拓展的感官需求，重建連接世界的通道作用，才是媒體用好技術支撐的應有之義。

當前，數據正在成為驅動發展的重要資源。但國內媒體對于數據的應用還比較原始粗放，往往簡單把數據割裂成靜止的數字，把數據最核心寶貴的內在關聯和其中可能蘊藏的規律或趨勢意義舍棄掉了。

推進媒體融合需要具備互聯網思維。互聯網思維的一個重要內容就是用戶至上。傳統媒體推進融合發展，也要樹立以用戶為中心的觀念。這樣才能真正根據用戶的需求和偏好，將自己的新聞產品和服務做到極致。

（張煒文，摘自2015年5月21日《人民日報》）