互聯(lián)網(wǎng)電視：規(guī)范發(fā)展當(dāng)兩翼齊飛

5月26日，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)下屬的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商——國(guó)廣東方正式發(fā)布自有品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視智能終端。作為國(guó)內(nèi)7張互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照的擁有者之一，國(guó)廣東方的這一舉動(dòng)，被業(yè)內(nèi)視作完成了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈從內(nèi)容到渠道到終端產(chǎn)業(yè)布局的最后一環(huán)，“打開了互聯(lián)網(wǎng)+媒體融合協(xié)同發(fā)展的新局面”。

國(guó)家新聞出版廣電總局要求互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容“可管可控”為出發(fā)點(diǎn)，也是市場(chǎng)呼喚負(fù)責(zé)任企業(yè)的背景板。從這個(gè)意義上講，助推“牌照商”打造國(guó)家級(jí)播控平臺(tái)，正是避免市場(chǎng)失靈的平衡器、壓艙石。國(guó)家賦予牌照商的使命，不僅是內(nèi)容的審核、用戶的管理、終端的控制，更是不斷探索互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展之道，這也是文化大發(fā)展大繁榮之道。

2014年的整頓規(guī)范，為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展之路安上了“紅綠燈”，劃好了“斑馬線”。矯治是為了健康發(fā)展，政策絕不是緊箍咒，監(jiān)管部門更不是念咒僧。正是在行業(yè)管理部門的有力引導(dǎo)之下，才有了國(guó)廣東方跨界創(chuàng)新的力度、融合發(fā)展的氣象，才有了主流媒體遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，不僅“建壩”，而且“修渠”，將市場(chǎng)潛能匯入國(guó)家文化與傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新變革的洪流。也正是意識(shí)到國(guó)家戰(zhàn)略中的機(jī)遇、未來變局中的危機(jī)，國(guó)廣東方等牌照商才主動(dòng)變革，努力完成視頻節(jié)目?jī)?nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)視頻、電視應(yīng)用、電視游戲、電商購(gòu)物等新興產(chǎn)業(yè)布局，打造融“看+玩+買+用”于一體的家庭電視智慧服務(wù)生態(tài)。當(dāng)然，如何在內(nèi)容可管可控的前提下，建立一個(gè)開放共贏的大平臺(tái)，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的多贏，還需激流勇進(jìn)、跨界創(chuàng)新。

（姜赟文，摘自2015年5月27日《人民日?qǐng)?bào)》）