Z女士：You are your own brand！

葉小果

先給大家介紹一個游戲叫“等朋友”----我不知道你會來，只是我等了你很久。據(jù)說是香港藝術(shù)家白雙全發(fā)明的，規(guī)則是挑選一個地方站著，直到一個認識的人出現(xiàn)。有一次，他在九龍?zhí)恋罔F站等到了一位兩年沒見過面的同學。

去年11月中旬，我去了一個地方“等朋友” ，結(jié)果真的有個好幾年沒見過的朋友不約而至。那個地方是一家五星級酒店的會場，一場規(guī)模盛大的演講即將開始。酒店外飄灑著一場冬日的雨，空氣又冷又濕，會場里熱切擁擠，座無虛席。掌聲響起來，Z女士從右邊臺階大步跨上講臺。

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我的座位在觀眾席正中的位置。迎著Z女士的視線，我看到她的招牌利落中短發(fā)，在步履邁動中輕輕飛揚 。一如往日，她穿著單色西服套裝。果然，她的性格和形象如此一致。

Z女士在業(yè)內(nèi)有著“廣告女王”的稱謂，是大中華區(qū)最知名的廣告人之一，曾獲光環(huán)無數(shù)。2003年，她從臺灣轉(zhuǎn)戰(zhàn)北京，當時的公司在10年內(nèi)換了6位總經(jīng)理，內(nèi)部互搶資源，斗爭激烈。面對一片混亂的攤子，Z女士迎難而上，她在第一時間撤換了大批績效不佳的員工，建立人才培育機制，并整合分支機構(gòu)，讓團隊彼此協(xié)作。那一年，她和團隊成功幫中國移動策劃動感地帶“我的地盤”系列廣告打開年輕人市場，之后又幫助肯德基推動本土化進程，推出營養(yǎng)早餐系列廣告。

就在這場演講的兩個月前，63歲的她辭去了CEO職位。演講就從回憶辭職時的心情開始，她坦言在交棒的時候，自己的內(nèi)心唱著一首叫做《忐忑》的歌，她擔心以后個人價值在組織內(nèi)外面臨挑戰(zhàn)。演講的主辦方告訴她：“我們請的是你這個人，不是你的頭銜。”這句話讓她豁然開朗。

“你就是你自己的品牌，你就是你人生的CEO。人生旅途千變?nèi)f化，你的個人品牌就是你最大的資產(chǎn)。”于是，她的演講主題由此展開。

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“品牌大于產(chǎn)品，所有的品牌之后都有一個產(chǎn)品，但不是所有產(chǎn)品都可以變成品牌。”Z女士舉例說，中國至少有一千個人叫馬云，但不是所有叫馬云的人都可以變成阿里巴巴的那位馬云。

“以人來說，你的才能是產(chǎn)品，你的聲譽是品牌。”她感悟到，人和品牌一樣，活著要有Purpose（目的） 。意識到這樣的說法聽起來有些功利，她把目的升級為夢想。“夢想讓品牌無形中有了高度。”

有一陣子，Z女士的思緒回到了2003年的北京。那一年比了九次稿，她帶領(lǐng)的團隊都贏了。但當時爆發(fā)非典，生意幾乎停擺，她堅持著沒有放棄。“告訴諸位，永不放棄是打造個人品牌的精神條款。”

在她準備的PPT里，出現(xiàn)了一個“花蝴蝶”的畫面。蝴蝶的左翅代表個人的自我探索，比如自己想成為怎樣的一個人？想做什么“豐功偉業(yè)” ？右翅則代表個人的品牌經(jīng)驗，包括行動和創(chuàng)新等等。“擁有了這只花蝴蝶，你就可以看得遠飛得高。”

“我建議你們，努力讓自己成為奢侈品牌。找出個人的獨特元素，讓自己發(fā)亮！你獨一無二的稀有性，就是奢侈品牌的基本配備。”Z女士追憶起一次職場的變故，她形容那時的情形“就像牛奶工廠，牛跑了，工人走了，只剩下廠長。”流過淚之后，天生不服輸?shù)膫€性讓她打起精神，重建公司，得以浴火重生。“人生的拐點其實是讓你煽風點火，重燃熱情的關(guān)鍵時刻。”

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曾經(jīng)有讀者詢問村上春樹“是否該告訴晚期癌癥患者他們病情的真相”，村上斬釘截鐵地回答說：“人不該被剝奪戰(zhàn)勝自己的恐懼與絕望，以期在身后留下點切實東西的這一崇高機會。”那些不曾屈服于命運的人，似乎都一直在“通過戰(zhàn)勝自己的恐懼與絕望，以期在身后留下點切實東西。”村上春樹就是如此。

Z女士應(yīng)該也屬如此。回顧她的經(jīng)歷，從歷史系畢業(yè)后從事貿(mào)易，在報社當記者，皆不順利，后來改行到廣告行業(yè)里，數(shù)十年砥礪拼搏，奠定“廣告女王”的地位。她有一句工作格言是：“我從小就是在壓力下長大的，如果怕壓力就不要來。”貼在她身上的厚厚標簽，包括“執(zhí)行力強、勇于任事、不怕沖突”，“剛?cè)岵保吧探鐧?quán)勢女性”，“知難而進” ，“果決有效率”等等。

據(jù)說臺北市長當選人柯文哲，在去年原本選定Z女士作為第三位副市長，就是看中她敢于在面臨瓶頸時，注重團隊，主動出擊、大刀闊斧進行改革的行事風格。不過Z女士后來發(fā)表聲明表示婉拒。

“You are your own brand！祝大家發(fā)揮內(nèi)蘊的恢宏，成功上路！”這是那天Z女士演講的結(jié)束語。