扁平化設計在視覺形象中的運用

李江玲

摘 要：隨著人們生活節奏的加快，人們對信息傳遞的精確度要求越來越高，開始追求簡約的生活方式。數字媒體時代的扁平化同時滿足了現代人外在的功能需要和內在的精神需求。智能手機平板電腦的廣泛使用使得人們對界面設計有了更高的要求。一些品牌的視覺形象從傳統的物料、店頭的設計制作，轉化為多元化的形式。智能手機的應用程序、網站界面設計等等，開始用完全扁平化的設計手段傳遞品牌清晰易懂的信息，塑造品牌活力，取悅更多消費者。本文從扁平化的概念談起，探討扁平化設計流行的必然性及其發展的局限性，分析概括扁平化在視覺形象中的運用表達。

關鍵詞：極簡主義；扁平化；功能性；視覺形象

1 對扁平化設計的概述

扁平化設計風格最早出現在界面設計中，但扁平化設計在短短幾個月的時間內打敗其他設計風格，以獨占鰲頭之勢迅速流行起來，并且蔓延到其他視覺設計領域，論其本質，扁平化設計不僅是一種風格的改變，更是一種設計思維方式以及設計表現語言的變革。

1.1 扁平化設計的定義及起源

扁平化是二維空間的一種表現形式，即一個單純的圖形、形狀，且不加入任何能夠表現景深元素的平面。配以鮮亮的色塊，使用色塊的疊加來表現立體感。扁平化設計倡導極簡的人性化設計，運用抽象化的視覺語言，擯棄高光、陰影等造成透視感的效果，運用抽象、簡化、符號化的設計元素來表現。

扁平化設計的靈感來源主要有：瑞士風格（Swiss Style）：也叫國際主義平面設計風格，瑞士風格源自瑞士，在20世紀40、50年代發展為主流。瑞士風格注重網格以及無襯線字體的使用，層次分明。極簡設計（Minimalist Design）：“極簡”這個詞現在經常和扁平化設計捆綁出現，但極簡的歷史更長，而且涉及建筑、視覺藝術多個領域，遠早于網絡出現之前。所謂極簡就是移除事物多種元素，幾何圖形、少數的元素、明亮的色彩和干凈的線條主導多數極簡風格設計。

1.2 扁平化設計的構成要素

扁平化通常使用簡單的外形，形簡意賅。將形象圖形特征植入受眾的記憶中，從外觀視覺傳遞出一種親切感，以極其簡單的形式告訴顧客自己是誰，不添加任何干擾元素。

一是合理的排版。由于扁平化設計使用特別簡單的元素，排版就成了很重要的環節，排版好壞直接影響視覺效果，甚至可能間接影響受眾的情感體驗。簡單的圖形配以簡單鮮亮的顏色，圖形和文字的排版布局便成了設計中的重點，在這個信息大爆炸的時代，人們所能接受的信息是有限的，大多數人都希望在有限的時間和空間里能夠在第一時間就接收到最有效的信息。扁平化設計無疑是信息整合的“能手”。二是大膽鮮艷的配色。在進行扁平化設計時，色彩層次更加豐富，將原本的一兩個層次增加到三個、四個甚至更多，色彩飽和度也非常高。色彩對于品牌來說，它象征著圖形背后的含義及理念，同時也代表著一個品牌的個性文化和特性。

2 扁平化設計風格流行的必然性

第一，扁平化對各個設計領域的席卷，興起于界面設計的扁平化風格，不僅僅在網頁、界面設計獨樹一幟，同時在平面設計、動畫設計、工業設計甚至是建筑設計等領域也得到了很好的運用。在最近幾年的設計作品當中頻頻露出扁平化風格的端倪。第二，當今社會快節奏、高頻率的生活，人們審美觀念的轉變，產生擺脫繁瑣、復雜、追求簡單和自然的心理。扁平化在某種程度上能使人的心情更加放松，創造一種安寧、平靜的生活空間。第三，隨著微軟、蘋果等大品牌將扁平化的界面設計強行擺在人們面前，各種手機APP、網頁設計等都開始追隨這種風格。扁平化設計作為一種視覺設計風格，使得傳統的視覺設計領域的平面設計也悄然地發生改變。越來越多的品牌把重點放在手機客戶端及界面設計上來。

3 扁平化設計風格發展的局限性

扁平化風格的一個優點就在于它可以更加簡單直接地將信息和事物的工作方式展示出來，減少認知障礙的產生。扁平化設計風格的缺點體現在：由于“太扁平”導致的可用性問題，傳達的感情不豐富，甚至過于冰冷。扁平化設計是一種糅合視覺與理念的設計風格，不能從字面意義上理解這種風格。如果一味地盲目跟風，兼容性、可發揮的地方必然有限。

隨著各種智能設備的研發，各個品牌正在向著高效能、個性化及優質用戶體驗的方向發展。扁平化設計不僅僅是視覺上的扁平化，更是受眾與品牌進行情感共鳴時的扁平化。

4 扁平化在視覺形象中的運用表達

4.1 簡單易懂的圖形表達

在傳統的視覺形象中，品牌logo是整個品牌的核心符號，它可以直接傳遞品牌識別信息，消費者能較直接地感受到品牌之間的區別。扁平化設計的方式就是“化繁為簡”，它不是簡單地減少元素，而是通過認識品牌的整體認知架構來提升品牌核心理念的一個圖形，一個好記的名字搭配相匹配的抽象圖形，去掉干擾品牌形象的繁復修飾，同時也迎合了當前主流人群的快捷消費形態。

4.2 鮮艷亮麗的顏色搭配

在五光十色的大千世界中，如何激發消費者探知的好奇心，漂亮、和諧的色彩搭配則更容易吸引人們的目光。作為傳達心靈感受的視覺元素，扁平化的顏色搭配更符合當下消費者的口味。如何在眾多雷同產品中加強品牌識別，如何讓消費者通過品牌的外觀色彩而被吸引。通過色彩來表現品牌的軟實力也是現在品牌進行視覺形象設計中的重點。扁平化設計中，配色也是很重要的一個環節，扁平化設計通常采用比其他風格更明亮、炫麗的顏色。

4.3 以情感共鳴為基礎的互動性

通過對品牌圖形和顏色的初步認知，消費者將會對品牌有一個初步的印象。數字媒體時代的來臨對平面設計來說是一場視覺傳達形式上的變革，新媒體的蓬勃發展使人們開始習慣并享受著智能生活帶來的樂趣。電商環境下的扁平化視覺設計不僅以簡約的外形給消費者留下了深刻的印象，體驗高于一切的交互性，使消費者與品牌產生了情感上的共鳴。

5 結論

扁平化設計以其肅穆、安靜的面貌出現在當今藝術的各個領域中，滿足了人們渴望簡約與自然的藝術需求。扁平化是視覺形象運用完全平面化的圖形和高對比度的色塊來傳遞訊息的設計語言。扁平化設計所代表的品牌形象更容易令現代人印象深刻，使得人們在智能化的信息風暴中找到那個最直接、最簡單的表達形式，開始返璞歸真，追求簡約之美。

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