淺談動態字體在新媒體背景下的互動表現

呂杰

摘 要：隨著數字技術的蓬勃發展，進入了網絡化、屏幕化的數字媒體時代。此時的字體設計打破了傳統的形式，開始漸漸參與到計算機以及新媒體所處的互動當中。在這個背景下，動態字體不僅僅是對字體形態進行設計創造，更重要的是動態字體有了時間多維度特性、運動特性、互動特性、多感官特性。本文通過分析數字媒介下動態字體，探討新媒體背景下動態字體的互動表現。

關鍵詞：動態字體；新媒介；互動應用

21世紀，新媒體的蓬勃發展使信息的接收方式和傳播媒介發生了翻天覆地的變化。傳統的靜態字體已經不能滿足大眾的需要。“動態字體設計”一詞漸漸出現在我們的視野當中。2014年3月虞惠卿和陸俊毅發起了“Shanghai Type動態字體秀”活動，邀請了國內外設計師來參加，設計師以拉丁字體“SHANGHAI”或中文字體“上海”為基本元素，用動態視覺形式來設計字體。將字體設計從傳統的“平面設計CMKY”轉換到“新媒體RGB”的動態展示。

1 字體設計所呈現的變化

（1）字體設計的媒介變化。在21世紀的今天，人們接受信息的方式和媒體終端發生了變化，字體設計突破了紙質媒介和傳統媒介，慢慢向新媒體形態發展。例如，臺灣設計師廖韡參加“Shanghai Type動態字體設計秀”而做的字體設計。他將文字進行動態化設計，最終保存為GIF動態格式。由于紙質媒介的局限性，動態字體只能在數字屏幕上進行動態展示，與觀者進行互動和溝通。

（2）字體設計的思維方式變化。隨著科技的不斷進步，信息傳播不再靠單一的紙質媒介和傳統媒介，而是更多變、更多元化的新媒介，動態字體設計的思維方式也從單一的，理性的變成了跳躍性、發散性、綜合性的。設計師只有將設計思維拓展開來，才能設計出好的動態字體。

（3）字體設計的表現方式變化。傳統的字體設計是從字體的字形、筆劃、結構進行設計，將字體圖形化、肌理化、立體化。然而動態字體設計是將字體從靜態的表現方式轉化為動態的表現方式，使字體設計具有了運動特性和時間特性。字體設計從簡單的二維三維轉向四維空間，從而達到更豐富的多維效果和視覺沖擊力。例如，日本3D插畫和動態圖形設計師MountStar創作的隱形字體（Hidden typography），他的這一系列字體設計包括風（WIND）、光（LIGHTNING）、光束（BEAM）、雨水（WATER）四個詞組，將許多白色線條進行動態化演繹，組成各種動畫。“風”（WIND）字的設計，MountStar通過對“風”的文字屬性研究和分析，用大量運動著的白色線條展現風吹過的自然物理現象。在黑色背景中勾勒出字體的視覺效果，巧妙地展現字體和字體所代表的含義。設計師將GIF動畫與字體設計完美融合，使字體設計從傳統、靜止的畫面轉變為運動、變化的狀態，突出了動態字體的多運動特性。

2 動態字體設計的特點

（1）動態字體具有多維度空間的特點。在傳統的紙質媒介中，字體只能通過對筆劃和結構的打散、重構進行動態的視覺表現。不能使觀者有連續性的視覺體驗。動態字體打破了二維和三維的局限，增添了第四維要素——時間。例如，日本設計師井口皓太（Kota Iguchi）對漢字“京”的設計，設計師突破二維的限制，增加了縱深的表現方式，并且加上了時間的特性，隨著時間的流逝，字體從遠處運動到眼前再消失，營造出了列車行駛的視覺感受。設計師將字體設計引入四維空間中，以獨特的表現形式給字體設計帶來多樣性和新鮮感。

（2）動態字體具有受眾者參與互動的特點。新媒體注重互動性，因此動態字體與靜態字體相比，最大一個特點就是使受眾參與到自己的作品當中。觀者通過屏幕互動、觸控互動、影像互動、感知互動，使觀眾和作品以及設計師進行對話。從而滿足受眾者的參與性和體現自身個性的需要。

（3）動態字體具有運動的特點。在傳統的紙質媒介下，設計師通過網格設計和字體設計引導觀者視線運動，使信息具有較高的閱讀性。但在數字媒介表現中，傳統的靜態字體很容易使觀者產生視覺疲勞。然而動態的字體本身隨著時間的推移而運動，持續的運動過程更容易引起受眾的注意，能更好地幫助觀者記憶信息。例如，設計師熊超為“Shanghai Type動態字體秀”做的動態字體設計，設計師通過線條從左下角向右的運動勾勒出“SHANG”字，其造型是上海的摩天大樓和最具上海特色的東方明珠。運動的點和線所產生的軌跡拼成了“上海”兩個字。設計師注重運動節奏的把握，在色彩和形式上尋求突破，使視線跟著線條的軌跡運動，從而讓觀者有極強的代入感，身臨其境地感受上海的繁華與喧鬧。

（4）動態字體具有多媒介、多元化的特點。如今，越來越多的人用網絡來獲得信息和傳遞信息。計算機技術的普及和發展使人們進入了一個信息高速發展的時代，改變了人們的生活和工作方式。單純地以二維紙張為媒介的字體設計已經不能滿足信息獲取和傳播的需要。傳統的紙質媒介漸漸被“第五媒介”所代替。因此動態字體打破傳統的表現形式和方法，開始向多媒介、多元化發展。

（5）動態字體具有多感受的特點。我們在進行設計的時候要注重人的外部感覺和心理感受。靜態字體設計只能從視覺上和觸覺上給受眾帶來感官刺激和心理感受。然而新媒介的出現，動態字體突破給受眾單一的視覺美感。在展現的過程中加入聲音、氣味等元素，觀者通過觸摸數字屏幕，產生視、聽、嗅、觸、味“五感”的多感官體驗，也給觀者帶來相應的心理感受，從而增加字體設計的趣味性。

3 動態字體設計的互動表現

（1） 動態字體與受眾互動。眾所周知，人往往不喜歡被動，如果受眾轉變為主動參與者，不再機械地、單一被動地接收信息，而是融入動態字體設計中，這樣就可以調動人的熱情，更好地使受眾得到前所未有的互動體驗。日本藝術家Yugo Nakamura為SONY設計制作了一個交互式應用程序。設計師通過一個立體的球體來表現用戶電腦中的日期顯示和事件，從而使所顯示的時間、數字和事件在一個無限的三維空間中，用戶可以通過點擊或移動鼠標產生互動，給受眾帶來豐富的感官體驗。

（2）動態字體具有互動性的思維。現今社會，受眾不甘于被動地接收信息，而是想要主動參與其中。作為設計師，我們需要以人為本，為滿足大眾需要來進行設計。因此，設計師需要具有自覺意識的互動性思維方式。從受眾的角度考慮，打破常規，在創作中進行多動態、多感官、多材質、多維度的互動字體設計，滿足受眾參與感和自我表現的需要。

（3）動態字體實現人機互動。如今，在商場、候車廳、地鐵上，我們可以看到很多人在使用智能手機或者平板電腦，我們通過觸摸屏幕來獲得信息，與界面進行互動。在多媒體背景下，傳統靜態字體的局限性決定了它無法帶給觀者參與其中的體驗感。字體樣式的動態化設計越發重要，動態字體成為連接受眾和機器的橋梁，使用者通過觸摸和點擊的方式參與到改變字體形態和空間的活動中，實現傳遞信息和人機互動。

4 結語

當今社會，數字技術和多媒體迅猛發展，給動態字體設計的發展帶來了許多新的未知的可能。動態字體在視覺傳達設計中愈發重要，動態字體設計不僅可以更清晰明確地向受眾傳達信息，而且受眾可以參與到作品的互動中，使觀者視覺、聽覺、觸覺、味覺等感官相互融合，得到五感感知。作為設計師的我們，需要深入探討動態字體的現實意義，從而做出符合時代潮流和社會需要的設計。

參考文獻：

[1] 周至禹.思維與設計[M].北京：北京大學出版社，2007.