圖形的力量

徐亮

摘 要：當今社會，隨著社會生活水平的不斷提高，人們的生活也越來越匆忙，對信息接收的方式要求越來越高，現代人的文字接收程度也越來越慢。而這個時候，圖形傳播信息的力量便逐漸凸顯，人們可以直觀的在招貼設計中通過圖形獲取它所要傳達的信息。雖然圖形不能完全替代文字，但不可否認的是圖形語言的瞬間傳達功能，并且能夠實現無需語言、跨越國界的傳達。而要想讓圖形能夠在瞬間給公眾留下深刻的印象，就需要使圖形的設計能夠實現創意表現。

關鍵詞：圖形；創意；設計

0 引言

圖形是最容易識別的視覺要素，它可以跨越國度成為世界語言。俗話說：一幅有用的圖形勝過一百句話。若想讓某一幅招貼實現信息傳達的最大化，優秀的圖形創意是不可或缺的。圖形是最具表現力的視覺要素，在進行招貼設計的時候要注重圖形創意的表現形式，只有這樣才能夠讓招貼作品具有獨特性，最終能夠更好地實現對自身含義的表達。因此，對于招貼設計而言，應該更好地去運用圖形的力量，以此來實現信息的有效傳達。在本文中，主要是對招貼設計中的圖形創意表現進行了探究，通過這種方式來揭示圖形創意的重要性以及其應用性。

1 關于招貼設計中圖形創意的創作原則

招貼設計，其最終目的在于如何簡單而又深刻地表現出其內在含義，在這個過程中，圖形創意往往起著決定性的作用。所以招貼設計也需要遵循一定的原則，通過歸納總結，在招貼設計的圖形創意中應遵循以下創作原則：

（1）簡潔準確。招貼設計中圖形的運用不能夠過于復雜，過于繁雜的圖形設計會讓其表達的意思盲目化，不能夠突顯中心思想，因而招貼設計需要做到簡潔大方。另外，招貼設計還要注意其信息傳遞的準確性，不能夠偏離其主題思想。當招貼設計圖形創意做到了簡潔準確，才能夠實現信息傳達的快速與準確，也能夠使觀者在很短的時間內接受信息、讀懂信息，并最終實現信息的有效傳達。例如，設計者可以用一些簡單的線條的連接能夠突顯出設計者想表達的意思，而整體看起來也是非常的簡潔準確，給人不浮夸又舒心的感受。

（2）思維創新。招貼設計是一種視覺傳達媒體，圖形作為信息交流的媒介，它在招貼設計中十分重要，人們對于圖形的要求不僅僅滿足于美觀，同時還要具備思維上的創新。如今社會的節奏越來越快，如何迅速并且準確地吸引受眾的注意就成了招貼設計需要考慮的問題。而解決這一問題的關鍵就在于創新，如果作品能夠在設計上體現新意并且與眾不同，就能夠引起人們的注意。因此，設計者在進行招貼的圖形設計時應該盡可能地發揮創新思維，不能夠一味地去模仿，過于重復的設計對于公眾來說不具有任何的吸引力，創作者應該進行創新設計，讓作品更具獨特性。

（3）內涵豐富。沒有內涵的招貼設計作品是空洞的，對于公眾來說，如果想讓觀者對招貼設計瞬間留下深刻的印象，就需要這個招貼設計作品具有一定的文化底蘊與內涵，只有這樣，才能夠實現公眾與作品之間的交流。我國有著五千年的文化歷史，在招貼設計的過程中，若將豐富的民族文化融入作品的創作中，會使觀眾找到一種認同感，使人們對招貼作品有一種對民族文化的認知感，進而對作品所要表達的內涵和寓意印象深刻，并且實現信息的有效傳達。例如，在招貼作品中加入中國節之類的傳統元素能夠讓整體看起來更加的具有涵養，從而吸引公眾的目光。

2 招貼設計中圖形創意的表現方法

在招貼設計的創作過程中，圖形創意十分重要和也十分必要，通過圖形的創意表達，能夠更加直觀、快捷的表達思想和傳遞信息。所以圖形的創意就顯得尤為重要，而對于圖形創意的方法來講，比較常用的有以下幾個方面：

（1）正負圖形。正負圖形也叫反轉圖形，它的創意是依靠圖與底的關系來實現的，正形與負形同時具有其各自的含義。正形與負形之間的關系是相互借用的，但也是可以相互反轉的。在日本設計大師福田繁雄的招貼作品中，很多都是以正負形這種表現方法來實現的。關于正負形的運用最為著名的應該是《魯賓之杯》，它就是巧妙地把一個杯子和兩個人物的側面剪影結合在了一起，使圖與底之間相互轉換，相互借用，相互依存。

（2）共生圖形。共生圖形，我們可以把它理解為兩個或兩個以上的圖形或物象共用同一輪廓線，以達到一種共生的效果。它打破了在設計中一條輪廓只能界定一個物象的現實，它是兩個或兩個以上的物象共同生存，相互依托并且它們之間通過共同的輪廓線來進行界定，同時緊密聯系在一起。也就是各個物象之間的邊界是相互重合的，進而形成了這種共生的圖形結構。中國的太極圖就是很好的共生圖形的例子，黑白兩個圖形之間共用一條輪廓，二者相互依存，相互依托，如此巧妙地運用了共生圖形的表現方法，使兩個圖形相互融合，緊密相連、共生。在招貼設計中更好的應用共生圖形，可以用少的圖形，來實現更為豐富的視覺語言，進而給觀者留下深刻的印象，同時達到信息的快速、有效傳達。

（3）同構圖形。同構圖形是將兩個看似沒有關聯的物體，通過造型的相似性，各取一部分組合成一個嶄新的視覺形象，進而傳達出新的視覺語義。在這里，雖然是兩個不同的物體，但事實上二者之間存在潛在的關系，而且兩者之間的結合也讓新的視覺形象具有完整性，并且看起來更加合理。在麥當勞的招貼廣告中，形象地利用了薯條和WiFi信號的結合，并配以文字“love free WiFi”，以此來說明來到麥當勞就可以免費使用內部的WiFi信號，二者雖然從表面上看是沒有聯系的兩件事物，但是經過重新組合，賦予了其新的視覺語義。對于同構圖形的表現方法，從人們的視覺習慣出發，可能會有點違背常理，但是正是這樣的表現方法，才能夠激發受眾的好奇心理，從而對圖形體現更多的關注，進而實現信息的有效傳達。

（4）異影圖形。只要有光，就有影子，而且影子會隨著光的變化而產生變化。異影圖形就是在圖形創意的過程中，根據光影的變化，對事物的影子加以改造和變異，變異的影子與事物本身有一定的聯系，是既相似又不相同的造型。在招貼設計中使用異影圖形的表現方法，一般都是通過影子來說明問題的本質，也就是要傳達的主題往往體現在影子上，而非事物的本身，通過對影子的創意和改造，來實現設計內涵的表達。

3 結語

生活中招貼設計隨處可見，而由于大眾接受信息需要更加的直觀清楚明了，所以，招貼設計中的圖形設計也越來越重要。關于圖形創意的表現方法不僅僅局限在這幾個方面，圖形的創意有更多的可能性存在，要相信圖形力量的強大性。也就是說，一個優秀的招貼設計作品必定是一個優秀的圖形創意，也只有圖形創意優秀，才能夠吸引更多的公眾目光，以此來達到最大的宣傳效果。在本文中，針對了招貼設計中圖形創意表現進行了討論，并且做出的闡述。總而言之，在進行招貼設計的過程中，應該堅守圖形創意的原則，選擇合適的招貼設計圖形創意表達方法。另外，設計者應該努力提高自己的思維創新能力，想出更加優秀的創意，充分利用圖形的力量，最終創作出優秀的招貼設計作品。

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