視覺形象系統開發的本土化設計和其美學形式特征剖析

摘 要：隨著我國社會經濟的不斷發展，企業之間的市場競爭越來越激烈，作為企業中的視覺形象系統相關方面的研發變革尤為關鍵，由于視覺形象系統對企業的進步發展，甚至是企業的興衰均起到了非常直接的作用。本文以珠江三角洲地區的民企中視覺形象系統開發的本土化設計情況與方式和其美學形式特征為基礎，針對民辦高校中視覺形象系統的研發提出了新的方式。

關鍵詞：視覺形象設計；本土化設計；美學形式

由于我國社會的持續進步，視覺形象系統在企業中的地位更加重要，企業若想在激烈的市場競爭中保持快速的發展和競爭力，必須注重視覺形象系統開發的本土化設計和其美學形式特征，由于視覺形象系統具備系統性，所以需將完整的視覺形象系統應用于企業之中，更需相關人員努力開發，堅持不懈。

1 當代企業引進視覺形象識別系統的重要性和關鍵意義

如今，我國企業之間的市場競爭并不簡單，通常情況下，存在資源能源與數據信息之間的競爭問題，此外，相對主要原因即企業視覺形象系統的設計問題，視覺形象系統的設計在企業彼此的市場競爭過程中格外關鍵，一方面能夠建立企業的總體形象，提升企業對品牌和品牌建設的基本理念；另一方面能夠提高企業發展的動力與團隊精神，有效地確保企業整體進步并奠定堅實的基礎。企業能利用視覺形象識別系統的研發達到提高企業對品牌和品牌建設的基本理念的標準，一方面獲得企業工作人員的認可和被團體認可與接納時的一種感受，強化企業的團結力；另一方面，建立企業總體形象，進行企業的資源整合，有針對性地把企業的數據傳輸到信息的接受者，利用視覺形式，持續影響接受者的認識，并且在該階段取得更普遍的認可。針對全球大部分的優秀企業，全部都制定完整健全的視覺形象識別系統，此類視覺形象系統規劃的極為統一，有益的視覺形象影響力提升了社會對企業的認可程度，確保此類企業可以在日益激烈的市場競爭中力挫群雄。因此，健全一致的企業視覺形象識別系統的研發對其整體形象提升作用巨大。在珠江三角洲地區諸多民企因我國政策的原因，可以更早的向國外一流企業進行學習，參照外國一流企業的進步歷程，引進企業視覺形象系統，對自身的進步形成了極好的促進成效，對我國當代企業盡早達到世界先進水平的目標，具有很大程度的推進效果。

2 珠江三角洲校園視覺形象建立階段視覺形象系統的調查

珠江三角洲是我國當前經濟水平相對較高的區域，和香港澳門特區相鄰，經濟水平進步飛速，很大程度上為社會文化的興盛奠定了牢固的根基，珠江三角洲由于產業結構的改善和產業素質與效率的提升，經濟轉軌，諸多民企為提升社會經濟發揮了重要作用，民企進步到一定標準，企業生產總值與企業效益的提升范圍則形成了制約，投資人則需以企業文化內涵為前提，全面分析研發與制定本身的集體文化，以確保企業的長遠進步。私營企業視覺形象系統研發是企業營造文化內涵的關鍵部分，需獲得足夠的重視程度。企業研發視覺形象系統之前須確保充分的調研，調研工作需充分準備有關內容，確保需調研的主要問題利用問卷方式和研討方式獲得明確結果，確保企業自身的運營觀念由各類型的廣告模式進行宣傳，使運營觀念被更多的人所接受，獲得消費群體的青睞與認定，最終與市場調研取得的成效相整合，整體分析研發方式，并規劃系統性的與企業本身文化特點相匹配的視覺形象。市場調研同時需重視調研中樣本采集的普遍性與代表性，可以有效體現接受群體對此類企業品牌的消費過程中，消費者對所要購買的商品，通過個人認知所確定的心理上所期待的或能承受的商品的價格和性能的做合體與接收人群的訴求。珠江三角洲地區的民辦大學諸多均由民企進行建立，民營企業不知不覺地將自身文化內涵和管理觀念引進興建高校的教學和管理方式里，此類民辦高校的視覺形象系統規劃和研發必定需重視所屬民營企業的運營觀念和整體企業形象，另外，這個區域高校的視覺形象的引進同時需更好地注重所屬區域的地區性文化內涵，充分引入本地區的自身文化特征，有效規劃不僅具備地區文化特征，還能夠跟上時代腳步的高校視覺形象系統，此舉方能規劃和研發出具備濃郁地區文化氣息的高校視覺形象。

3 高校視覺形象系統本土化的制定和引進模式分析

3.1 側重分析本土原有文化內涵和社會經濟進步的現實情況

高校視覺形象系統本土化制定需側重分析本土原有文化內涵和社會經濟進步的現實狀況。第一，本土高校需以本地區文化內涵為根基，由于發展遭到地區經濟水平的作用相對明顯，現行制度的作用、高校地區條件的作用，本地區招生情況和任職企業的作用，此類整體問題均會對高校的正常進步造成影響，而民辦高校此類狀況更加明顯。高校文化內涵的制定無法和本地區的文化內涵脫離而單獨生存。本文以珠江三角洲地區的民辦大學作為實例進行分析，珠江三角洲地區是嶺南地區文化的起始地區，鐘靈毓秀，藏龍臥虎，特有的環境條件形成了嶺南地區文化，珠江三角洲的民營大學中視覺形象系統規劃盡量與分析本土的民俗風情相結合，找到嶺南地區文化的精華所在，將本身高校的辦學方式與企業文化內涵相結合，以研發VI系統。此外，本地的經濟水平飛速提升，藝術規劃行業相比我國其他地區更加優秀，香港、澳門以及臺灣的多元文化主義對珠江三角洲規劃思維影響很大，但其把不同內容、不同性質的東西收下來，保存起來設計理念同樣需和珠江三角洲地區的VI系統設計相結合，進行本地區企業的研發視覺形象系統的階段需努力分析。通常情況下，當代社會經濟的進步與本地區文化內涵的研發能夠共同興盛，此兩類狀況彼此推動，而并沒有矛盾問題。

3.2 視覺形象系統的研發需重視繼承企業文化的內涵

由于企業的文化內涵是企業自身生存發展的關鍵前提，優良的文化內涵能夠確保一個企業對品牌和品牌建設的基本理念被人們所接受，人們則很容易大幅度提高對企業的認可程度，使企業獲得更多的企業利潤，VI系統規劃與企業自身文化內涵其屬于彼此依賴、彼此進步的聯系，并無互相制約和矛盾的情況。珠江三角洲地區的民辦大學中校園視覺形象的研發則需引入歸屬公司的公司文化內涵，歸屬公司必定要將自身進行教學階段取得的經驗與自身的企業文化內涵引進投資創建的高校教學里，最終達到為企業在社會公眾心中所表現出的個性特征，它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知的目標，并有效的為本地社會經濟進步提供助力，肩負越來越多的對社會應該負的責任。

3.3 視覺形象系統的研發需和先進科學技術方式與成效相結合

原有的企業視覺形象系統研發僅僅重視提升企業自身文化內涵，重視企業品牌標識研發更好的可辨識性，注重文化內涵特征，該方式相對來講是非全面的，作為我國當代企業的進步與高級科學技術的聯系需更加密切，特別針對那些側重理工專業的企業投資的民辦大學則尤其要凸顯這方面，民辦大學不僅要具備教書育人方面的能力，還需具備開發與宣傳高新科學技術的能力，所以企業本身的VI系統研發和設計需格外謹慎，獲得優秀的具備新式理念的設計隊伍和良好的設計材料，重視視覺形象系統規劃的多種多樣的推行，需側重規劃目標與別的方面產品之間的關系，確保設計目標具備更加優秀的從原生事物中派生出來的性能和外延性，進行視覺形象系統的開發和規劃階段需重視多個專業的交叉作業。

3.4 珠江三角洲地區民辦高校視覺形象系統本土化設計和其美學特征

本文以廣科作為實例進行分析，珠江三角洲具有的大部分民辦大學中有很大比例由民企進行建造的。其擔負給該珠江三角洲地區的經濟社會進步提供各類技術人才的關鍵任務。但是，此類民辦高校大部分在研發當代視覺形象系統工作中依然存在缺陷，諸多高校僅僅具備基礎的（下轉第頁）（上接第頁）校園自身標識設計能力，進行細致的應用設計階段能力仍然不足，部分應用設計工作的采取極為不標準的操作，具備多類風格迥異的使用計劃，有時各機構之間毫無聯系，皆由各類團體行為由并無完整資質的設計人員進行設計，結果設計出許多雜亂無章的設計方案，導致接收者形成視覺上的雜亂疲勞，此舉無疑對企業高校自身品牌形象形成的損害，屬于設計能力退步的體現，當前卻依然未得到足夠的重視程度。廣科是珠江三角洲地區的民辦高校，于2011年升級到一般本科大學，廣科利用這次機遇，從許多設計方案中選擇了可以反映本身教學理念特征的方案，此標識方案重點為藍圓形狀，反映了科技進步與對將來發展的預測，內涵更加豐富，同時更好地將歸屬企業與廣科的聯系進行全面的闡述。以構成方面來分析，外部圓形與內弧放射線確保了標識的動態和靜態整合，提升了立體空間感覺和想象力，藍白色結合使人們想象到高技術，該標識的設計方案的可移植性與衍生性均相對優秀，均為高效的資源整合實行應用環境的規劃奠定了基礎。

4 總結

視覺形象系統開發設計的本土化是個大規模、系統性以及長期性的工程，要準確掌握視覺形象設計的內在含義，需社會各界一起努力以確保其長遠進步。觀念、方式到視覺形象規劃均要確保統一性，全面建立企業的整體形象，為企業的進步建立優良的發展空間和生存環境，為我國社會文化的可持續發展提供助力。

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作者簡介：劉楠（1978—），女，北京聯合大學碩士，主要研究方向：美學及視覺設計。