原生態旅游紀念品包裝設計的研究

溫文

摘 要：伴隨著物質文明與設計樣式多樣化的飛速發展，旅游紀念品的包裝樣式層出不窮，但是很多包裝過于冗繁而使得整個紀念品的包裝設計失去了當地的民族特性和品味，這些裝飾不僅沒有通過包裝設計吸引人們的眼球，還破壞了最原始的生態結構和環境污染，所以原生態的旅游紀念品包裝設計這一話題就顯得尤為重要，將原生態包裝的設計研究和旅游紀念品包裝的設計研究充分結合在一起，不僅能使兩種文化內涵相融合，更重要的是發揮二者結合后的雙重優勢。

關鍵詞：原生態；包裝設計；旅游紀念品包裝設計

1 我國旅游紀念品包裝的現狀及存在的問題

1.1 我國旅游紀念品包裝的現狀

近年來，隨著旅游市場的不斷發展，旅游紀念品市場也相應的發展起來，每一個出去旅游的游客都希望把各個地方的民俗特色帶回家中。誠然，一件小小的紀念品可以囊括最質樸的民俗風格，但是近幾年的旅游市場及其產業化趨于熱銷，各種營銷方式已經不再追求小小紀念品的實質含義，而是將它作為一種營銷手段，以過度的包裝修飾提高紀念品的外觀美，一味地追求外在而忽略了本質的內涵，使得旅游紀念品已失去了原來的味道（風情、風味、風韻、風俗），這些問題都有待我們去研究。

1.2 我國旅游紀念品包裝存在的問題

（1）地方民族性特色的缺失。旅游紀念品包裝體現了當地的民族特色，而許多旅游勝地的紀念品過于追求外表的華麗而變得沒有自己的民族個性和符合當地地方性特色的包裝風格，失去了包裝宣傳的當地民族特性。

（2）地方文化性特色的缺少。中國是一個擁有五千年歷史的文明古國，許多旅游勝地又都有著深厚的文化底蘊，但是一些旅游勝地為了更多地開發旅游市場，從而夸大一些不切實際的文化知識來符合旅游消費者的興趣，使得最原始的文化本源被埋沒，旅游紀念品包裝宣傳的文化成了一種商業性的文化。

2 原生態旅游紀念品包裝的研究

2.1 原生態旅游紀念品包裝的概念與內涵

（1）原生態旅游紀念品包裝的概念。原生態旅游紀念品包裝，既不能單純考慮原生態包裝技術理論，也不能僅局限于旅游紀念品包裝設計的藝術表象，它是一種既注重包裝原生藝術面貌、實用功能，又充分挖掘傳統原生態智慧與民族地域特色，一種最大限度借助自然的原生態物質，一種重視原生態環境適應性并考慮旅游消費者的感受，一種基于原生態成長環境和可持續發展概念的優化紀念品包裝。

（2）原生態旅游紀念品包裝的內涵。1）原生態旅游紀念品包裝的材料。推崇具有當地旅游特色的天然環保的包裝材料、簡單明了的包裝結構、完美生動的造型語言以及精煉和準確無誤的信息傳達。2）原生態旅游紀念品包裝的形態。主張用清晰、明確、純粹的天然面貌和仿生樣式，利用原始生態的資源環境、最大限度地降低環境污染以及結合當地旅游資源的民族特色與地域風情等特點融入包裝元素中，最終達到追求簡單中見豐富，純粹中見典雅的效果。3）原生態旅游紀念品包裝的設計理念。強調“少即是多”的設計思想，旅游環境本身就是一種人們聚集的地方，而將旅游紀念品包裝形式變成這種簡潔、豁達，且無需任何繁瑣裝飾、充分保留原生面貌與美感，從而有效避免了紀念品包裝歷經多道工序可能產生的環境污染問題。4）原生態旅游紀念品包裝的設計原則。把握“適度”設計準則，確保設計意圖的表達直觀、真實，并通過原生態的人文精神將旅游紀念品的包裝更趨合理化。

2.2 原生態旅游紀念品包裝的特色

（1）美學思想指導原生態旅游紀念品包裝的特色化。1）自然之美。原生態包裝的特色之一是大自然的美，它合乎生命本身運動規律，清水出芙蓉，天然去雕飾，必須依附于自然界中特定的色彩和形狀而加以表現。2）和諧之美。原生態包裝的特色之二是彰顯出自然本身的和諧，這種和諧是原生態的自然本質與人的生命本質因共生同構達成的和諧一致，是原生態自然生機和人的生命的一種天然契合，也是和諧本質在人腦中的直接映現。3）純潔之美。原生態包裝的特色之三是純潔美既繁復又自足，其以圣潔純樸的狀貌昭示著宇宙萬物，以天然的光輝演示著天地之道。

（2）文化闡釋原生態旅游紀念品包裝的特色化。原生態旅游紀念品包裝不僅僅是一個藝術類型概念，本質上更是一個蘊涵豐富原生智慧的文化概念。旅游紀念品包裝不僅是一種藝術的詮釋，更多地也體現當地風格特色的文化內涵，通過外觀的包裝彰顯出當地旅游文化的意境，更體現了中國上下五千年的文化底蘊。

將原生態包裝的文化內涵和旅游紀念品的文化內涵相結合，更能彰顯出具有當地風格特色的人文環境和文化底蘊，我們只有從它產生的社會文化根源入手，對中國文化中的生態智慧進行深層挖掘，才能較為準確地對原生態旅游紀念品包裝藝術予以精確的定位和研究。

3 原生態旅游紀念品包裝設計

第一，以旅游紀念品名稱、標志為主要設計形象展開構思，用名稱、標志反映原生態產地的特色，讓人們直觀地感受當地精準的生態氣息。

第二，以旅游紀念品的原生態地貌為切入點。引用具有地方特征的原貌風景、民風民俗、民族圖案等，以達到包裝“開門見山”、一目了然的表述效果，既體現旅游紀念品的異地風貌特征，同樣也是吸引旅游消費者的最佳點。或者用具象圖形（包括攝影）直接體現旅游紀念品的本身形象和品質。

第三，以原生態聯想與旅游勝地的故事或傳說為切入點。聯想是構思的基本形式，可通過以此物聯想彼物的特點，且每個旅游紀念品都有自身特定的本質內容，如一些旅游紀念品本身就包含一個美麗的傳說。

第四，運用與本旅游紀念品相互關聯的原生態色彩（比如地域環境色彩﹑民族服飾色彩）等，同樣也能達到人們對某種理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含義，此手法用于一些不容易直接表現的旅游紀念品。值得注意的是，寓意所選擇的表現形式在內涵上應采用為大眾所熟悉或認知的形象圖形。

第五，以旅游紀念品當地特有的原始自然形象（比如市花、市樹﹑古建筑形象）等為切入點，借以旅游者喜歡的旅游勝地的原始自然形象來展開構思。例如，皖南一些地區，當地特色性的草編等作為原生態的包裝，用自然的方式倡導人們節能環保、愛護資源，這種綠色包裝的同時給人們帶來地方性包裝特色的亮點。

第六，以原生態紀念品系列化包裝為切入點。這種手法主要針對旅游紀念品系列包裝，對于包裝設計中的圖形、文字、色彩、編排、材料的運用。既要考慮所有旅游紀念品包裝的整體感，也要體現產品的多樣性、產品的個性。

4 總述

原生態旅游紀念品包裝從大自然的風土人文中汲取美學力量和智慧源泉，對現有原生態包裝設計理論系統進行豐富延伸，探討原生態紀念品包裝設計的合理性與藝術形式的創新推廣問題。通過深層挖掘原生態旅游文化藝術傳承機制中的審美要素與生態智慧，提出全面、發展的“原生態旅游紀念品包裝設計”的概念、內涵與設計原則，這正是一次重新反思人類、自然與藝術同生共融關系的過程，是借自然和諧特征思考人類旅游活動與原生態探索體悟的過程。本文通過研究得出了人類、自然、設計藝術的共性，也為探尋原生態旅游包裝更好的發展提供了一個嶄新的視角。

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