女性護膚品包裝容器設計初探

摘 要：“愛美之心，人皆有之”。護膚品作為女性生活的必需品，它在美化生活的使命下蘊含著巨大的商機。如今的商場里，各類品牌的護膚品讓人目不暇接，作為無聲推銷員的產品包裝，此時默默扮演著十分重要的角色。一款好的包裝容器設計不僅強烈地刺激消費者的感官，也充分展現品牌的理念。為此，對于產品包裝容器設計的重要性不言而喻。要設計出一款合理而富有創意的包裝容器卻非易事，必須在深入了解市場需求的前提下，認真研讀分析國內外專家學者的相關著作與論述，以實證研究和理論研究相結合，系統探索包裝容器設計的正確方法和原理。

關鍵詞：護膚品；包裝；容器設計

1 女性護膚品包裝容器設計的發展潮流與趨勢

隨著信息時代的到來，人們的消費方式、價值觀念都發生了巨大變化，護膚產品的日益豐富讓女性消費者選擇的目光也呈現出多樣化。這樣針對女性個性化的商品在此有了巨大的市場空間。也迫使包裝容器的設計必須改變以往陳舊的設計理念，用新的視覺語言創造出新的視覺形象，以契合新時代的消費理念。目前“簡約而不簡單，豐富并不復雜”的容器設計，更加受到消費者的青睞，這就需要設計者深入了解市場需求，站在潮流的最前沿，利用現代設計工具和豐富的設計語言，構思出新穎、獨特的創意理念，以奇制勝，并能夠在第一時間傳達商品的基本信息，以獨特、個性化的設計拉近消費者與產品的距離，帶給消費者美的享受。

此外對于產品個性化追求外，在全球環境日益惡化的今天，綠色消費理念的影響力不斷擴大，擁有環保意識的消費者在世界各地逐漸增多，追求綠色產品也變成了一種時尚。利樂公司于2011年發布的一項調查報告顯示消費者更傾向于選擇可回收的包裝，并且希望在維持成本和保障品質的基礎上有更多“綠色”選擇。88%的受眾表示更喜歡購買采用可回收包裝的食品或飲料，78%的消費者表示在價格相同的情況下他們傾向于購買擁有“綠色”包裝的產品；74%的消費者表示，如果質量相同，他們將愿意購買綠色環保的產品。更有28%的消費者愿意花費更多去購買對環境傷害更小的包裝。因此，設計師在包裝材料的選擇上應更多地考慮環保因素，積極適應全球綠色消費時尚，并推動“綠色包裝”的發展，這也是女性護膚品包裝容器設計趨勢。

2 女性護膚品包裝容器的造型結構設計

作為女性消費者在購買護膚產品時，總是希望能得到保持皮膚細膩、光滑的產品，此時包裝容器造型就會起到一定的心理暗示作用。一款時尚美觀、線條柔和的容器造型此時更能俘獲女性的心理。商場里各類形態的造型都是基于一定的基本形體而設計出來的，各種形態的造型擁有不同的特點和個性，這給消費者帶來不一樣的感覺。

圓柱體本身所具有的飽滿感給人一種活力、動感的視覺感染力，因而更適合年輕女性的審美需求和消費心理。例如，露奈星眸系列護膚品是專為年輕女性設計的容器造型，以圓柱體為基本形態與時尚太陽鏡鏡片的形狀結合設計，讓容器注入時尚元素，從每個角度看過去都會呈現不同變化，加強了容器本身的豐富性。圓錐體特有穩定、挺拔的視覺形象，自然流露出一種成熟、高貴和典雅的感覺，應用于中年女性護膚品包裝容器設計中再合適不過。露奈臻致金典除皺系列護膚品就是為該年齡段的女性而設計的一套護膚品包裝，在這一系列護膚品的容器設計中采用了圓錐體作為基本形態，在瓶蓋上運用螺紋加大阻力，方便開啟使用，瓶形底部四個半圓形橫切面對瓶底進行合理收縮，給人一種挺拔的感覺，整體造型設計采用線面結合的處理手法，簡約而富有變化，進而更好地表現這一消費群體的形象氣質、滿足她們的消費需求。

抽象形體作為不規則的形態通常被視為是非理性的，它往往帶給人更多的想象空間和浪漫主義情調，因而比較適用于思想開放具有浪漫情趣的女性消費者。例如，我們所做的露奈海洋系列護膚品就是為追求時尚、個性的女性而設計的一套護膚品包裝，在這一系列護膚品的容器設計中采用了扭轉流線型作為基本形態，瓶身線條柔和而富有變化，容器造型采用了扭轉雙開式結構，以便在滿足化妝品方便使用之后又可以作為燈具進行二次利用。在文字編排上使用環繞式設計與容器造型形成呼應，同時使企業商標在任何一個角度都能得到充分的體現，文字環繞于整個包裝，如同海洋環繞地球，為世界各地的人民帶來美麗容顏的同時也帶來美麗的生活空間。這種傳達自由、個性、綠色環保的設計，相信更能滿足追求時尚、思想開放的女性消費群體的心理需求。

3 女性護膚品包裝容器的色彩設計

色彩是產品信息傳達和吸引消費的重要設計手段之一，它在提升消費者視覺情趣的同時激發消費者的購買欲望，給產品所創造的低成本高附加值作用，是其他設計語言無法替代的。

輕柔、溫和、典雅的這一中間色系多用于女性護膚品的包裝設計中，它展現出來的優雅、高貴氣質能滿足女性的消費心理，因而受到大多數女性消費者的喜愛。如果從女性護膚品消費對象的角度來具體研究包裝色彩，一般情況下，中低層消費群體會偏愛一些純度較高的鮮艷色彩，這與他們的生活環境、工作性質不無關系。另外學生群體通常也偏愛鮮艷明快的色彩，這能展現他們的活力清純、自由奔放的特點。大部分中高層的人們生活節奏較快，工作環境也較為繁雜，強烈色彩的刺激容易讓他們產生疲勞感和厭惡情緒，因而運用舒適、柔和、清新、淡雅的色彩更能滿足她們的心理需求。從不同國家的消費群體角度研究色彩，喜好也各有差異。例如，日本人們更多地喜歡無色系，尤其是對白色，這在他們的心里代表著高級，是很高端的顏色；德國人更喜愛灰色，這不僅體現在包裝方面，他們的工業產品、建筑風格也無不表達著對灰色的偏愛；而傳統的東方國人則更易接受紅、黃色系的產品。總之，色彩的運用與個性風格、消費心理、地域文化等諸多因素聯系緊密。產品要邁出國門走向國際市場，必須要充分考慮這些因素，對產品進行合理定位，鎖定目標消費人群，使產品色彩與當地文化、習俗、宗教信仰保持統一，才能博得消費者的青睞，贏得市場。

4 結語

隨著科學技術水平的不斷提高，物質產品愈加豐富，護膚品包裝容器的造型受到更多的消費者和企業的關注，發展也逐步成熟。現今一款好的容器設計必然是功能性與藝術性的高度統一、舒適度與美觀度的完美并存、綠色與健康的融合匯聚，這也是對每位設計者提出的要求也是其所應追求的目標。

參考文獻：

[1] 飲料包裝企業正在上演“群雄逐鹿”[J].中國包裝工業，2011（11）：26-30.

作者簡介：寧杰（1988—），男，山西運城人，魯迅美術學院在讀碩士，研究方向：中國地域優勢產品包裝設計。