電視競爭中的節(jié)目編排策略及延伸

馬藻茹

摘??要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平有了明顯的提升，對精神生活的需求也在不斷的增加。當(dāng)前，電視媒體競爭異常激烈，想要在激烈的競爭之中占有一席之地，電視臺要必須做好節(jié)目編排工作，從而提高頻道本身的競爭力和收視率。所以，在進(jìn)行電視節(jié)目編排時，必須根據(jù)人們的需要，合理的定位，切實提高節(jié)目編排的實際質(zhì)量，更好地進(jìn)行資源的整合。本文主要研究了電視節(jié)目編排的策略和延伸，希望能夠幫助電視頻道提高收視率，更好參與到電視競爭中去。

2.體現(xiàn)電視節(jié)目的獨特和新穎

在電視節(jié)目編排時，重視節(jié)目的獨特和新穎，能夠很好地吸引新的觀眾源。在節(jié)目編排的時候進(jìn)行創(chuàng)新也是現(xiàn)在媒體發(fā)展的一個重要手段，若是某個電視臺在進(jìn)行節(jié)目播放的時候，一直重復(fù)其他電視臺的，那么很容易導(dǎo)致觀眾的流失。比如說電視相親節(jié)目，現(xiàn)在而言，相親類節(jié)目比較火的便是江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》以及湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》，這兩個電視臺的相親節(jié)目針對的觀眾群是全國的觀眾，若是其他電視臺想要編排相親類節(jié)目，便必須在這個基礎(chǔ)上進(jìn)行一定的創(chuàng)新，若是一味的進(jìn)行模仿，那么觀眾源便會流失，電視臺的收視率也會有明顯的下降，給電視臺更好地生存發(fā)展造成嚴(yán)重的影響。

3.必須根據(jù)整體性的原則進(jìn)行

電視臺頻道不同，那么其專業(yè)節(jié)目也會有一定的差別，這要求同一個電視臺不同頻道之間應(yīng)該互相配合，即便是都進(jìn)行同一類型節(jié)目的播放，也應(yīng)該根據(jù)需要來進(jìn)行時間段的調(diào)整，若是在同一個時間，兩個頻道播出的節(jié)目類型相同，那么其中一個電視頻道的收視率必然會下降，甚至兩個頻道的收視率都會有明顯的下降，出現(xiàn)這種情況的原因，便是目標(biāo)觀眾的分流。

4.電視節(jié)目編排延伸，必須遵循首播的原則

電視臺節(jié)目想要提高自己的收視率，在收視率爭搶的時候，占有一定的先機(jī)，便必須搶占首播。比如說電視劇觀眾在觀看電視劇時，往往想知道接下來的劇情，這就要求電視頻道努力的搶占首播，若是能夠搶占首播，那么觀眾為了解最新的劇情，往往會到了播出的時間固定的收看這一個頻道，這個頻道的收視率也會有一定的保證。

5.更好地滿足觀眾收視方面的需求

電視頻道想要切實提高自己的收視率，必須確保電視節(jié)目的編排能夠很好滿足觀眾的實際需求。觀眾不同，對電視節(jié)目的要求也有一定的不同，比如說有些觀眾喜歡了解國內(nèi)外的時政新聞，有些觀眾喜歡看電影和電視劇，這就要求必須根據(jù)觀眾的階層和其實際需求來安排節(jié)目播出的類型以及播出的時間，比如說在早晨六點到七點的這個時間段，很多上班的人都會打開電視機(jī)來觀看新聞節(jié)目。電視頻道也可以在這個時間段，根據(jù)頻道專業(yè)性要求以及自身特點，來合理的安排新聞節(jié)目，這樣這個時間的收視率也會有一定的保證。晚上的二十點到二十二點之間，人們晚飯過后往往會想看一些電視節(jié)目或者電視劇，這要求，電視臺節(jié)目編排的時候，應(yīng)該滿足人們的需求，安排一些電視劇或者是娛樂性比較強(qiáng)的節(jié)目。在這個時間段，除了那些專業(yè)的新聞頻道必須進(jìn)行新聞的播放，其他電視頻道都應(yīng)該有意識的安排娛樂性節(jié)目或者觀眾喜愛的電視劇。

6.將電視節(jié)目和廣告聯(lián)系在一起，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)二者的雙贏

電視臺在進(jìn)行節(jié)目編排的時候，應(yīng)該重視經(jīng)濟(jì)效益以及社會效益雙贏的實現(xiàn)，這便要求在進(jìn)行廣告篩選和插播的時候必須注意，最重要的是在黃金時間點的廣告篩選，若是廣告比較好，不但能夠幫助商家和電視臺獲得更好的效益，還更加容易讓社會認(rèn)可電視頻道。在進(jìn)行廣告篩選時也是有一定技巧的，比如說在夏季的時候，可以播放雪糕廣告或者是空調(diào)廣告，在冬季的時候，也可以播放空調(diào)的廣告，很明顯，在冬季播放雪糕廣告非常的不合適，也不會得到人民群眾的認(rèn)可[3]。

7.進(jìn)行經(jīng)典的重播，從而提高電視頻道的收視率

想要更好的吸引觀眾，提高電視頻道的收視率，進(jìn)行經(jīng)典重播是一個非常有效的辦法，但是在進(jìn)行重播時，必須重視時間段的選擇，最好在黃金周或者是寒暑假的白天時間進(jìn)行經(jīng)典劇目的重播，這樣能夠很好地提高收視率，滿足觀眾電視劇方面的需要。很多經(jīng)典電視劇，在首播時，無法顧及到所有的電視劇觀眾，有些觀眾會漏看，還有些觀眾想再重新回味一遍，而重播經(jīng)典能夠很好滿足觀眾這方面的需求，收視率也會有一定的提高。比如說湖南衛(wèi)視在每一個寒假或者暑假都會重播《還珠格格》，并吸引了很多的學(xué)生，其收視率也一直非常高，創(chuàng)造了收視率的奇跡。

三、小?結(jié)

隨著時代的發(fā)展，電視節(jié)目之間的競爭也愈加的激烈，電視生產(chǎn)的過程中，電視節(jié)目編排的質(zhì)量也在不斷的提高，并且其職能也得到了一定的豐富。當(dāng)前，編排電視節(jié)目時，形式理念以及方法都呈現(xiàn)出了多樣化和多元化的趨勢。同時，也必須重視技巧和策略的使用，從長遠(yuǎn)利益出發(fā)，對資源進(jìn)行優(yōu)化配置，提高節(jié)目的收視率。

參考文獻(xiàn)：

• 鄭竑.電視競爭中的節(jié)目編排策略及延伸[J].視聽縱橫，2014（5）.?
• 趙碩.基于受眾需求視角下頻道競爭中對節(jié)目編排策略的把握[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（4）.?
• 王曉青.頻道競爭的電視節(jié)目編排策略與探討[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報，2015（3）.?