淺議親子類節目的社會傳播意義

華施琪

摘??要：自2013年9月始播的第一季《爸爸去哪兒》在熱播的同時，也在社會中引起極大反響。其節目本身所運用到的傳播理念及所產生的傳播效果都是業內人士所需多加注意之處。本文運用傳播理論中的受傳者研究理論，以第一季《爸爸去哪兒》這一傳播實踐案例作為研究對象，結合社會關系論，滿足需要論、社會參與論等傳播學理論論證傳受關系，傳播方略，傳播與社會影響等方面對于一檔節目的成功助力研究，并提出對今后的綜藝節目，影視劇節目等相關的傳播營銷等所需改進的方略策劃和建議等。

（1）選材方面。作為一檔明星親子節目，首先在選材方面，便非常良好的注重了當下中國受眾即平民百姓平日關心所在：養兒育女。且也看到了隨著經濟的騰飛，社會的發展，越來越多的家庭父母與孩子之間的關系有走向淡化的趨勢。特別是作為父親，這一平日里可能更多注重工作，尋求更高社會地位而易于忽略家庭及孩子教育這一家庭角色，同樣也是一個完整和諧家庭構成中不可或缺的重要角色，其與孩子之間的互動關系其實更容易被大眾所忽略，但是卻是更加需要注重的。而《爸爸去哪兒》節目注意到了一檔節目在傳播中所需要涉及并考慮的社會關系等方面的要素。而明星，這一大眾普遍關注的對象，則更容易吸引受眾的需求。無論是喜好明星，注重親子關系，或是單純的喜歡小朋友都會被這檔節目吸引。而其受眾的廣泛性，造成了話題普遍度高、社會反響大等良好結果。

（2）參與者選擇方面。在明星選擇這一極其容易影響明星類真人秀節目的要素上，可以看出，在第一季節目中，所選擇的明星大多都是外形俊朗，風評較為健康向上，沒有不良過往，在業內較有名氣，其中有幾位是普及度非常高的國民偶像式人物。如在20世紀90年代便紅遍大江南北的“不老男神”林志穎，在奧運會上多次奪冠外形迷人的“跳水王子”田亮，參演過多部電影電視劇演技卓越的郭濤都是民眾非常熟悉的對象。

而從這五位爸爸所從事的職業來看，不僅有歌手，演員，導演，運動員，甚至還有大眾不是非常了解的模特行業。人選從事職業的多樣性，不僅能吸引更多的人，甚至于各行各業的人都有了自己的社會參與感，也有了自己的需要滿足感，這些都為節目的成功輔以巨大的前提條件。

（3）傳播營銷方面。在電視節目制作之后，相較于以往，《爸爸去哪兒》節目的出品方做到了對傳播方略的有效運用。

在以前，網絡運用沒有普及的時候，人們只能通過社區式，熟人式的口口相傳進行所觀看的電視節目的討論;而在網絡普及之后，各種論壇，貼吧，平臺式的討論模式將興趣相同的人聚集;在微博模式出現后，僅僅靠簡單的點擊評論轉發互動就能做到更好的傳播營銷。一個好的傳播方略能將節目的收視率成倍提高，也可以將節目想要引起的效應做到更大的擴大化。

而《爸爸去哪兒》的出品方在節目播出之時不僅在新浪微博、騰訊微博等用戶較多的微博平臺開通自己的官方微博，并在每個節目播出時段都進行有評論性質，引導性質的圖文直播，在節目播出結束時放出節目視頻吸引無法電視觀看的受眾的觀賞，并有效的運用微博上“話題”這一類的功能運用，不斷在微博上進行新一輪話題的引起，結合一系列大V轉發或是本身節目中明星的微博，加上各類營銷號的推波助瀾，不僅幾乎每天都會有關于節目的微博被轉發過萬，更是每每登上當日的微博頭條或是熱門微博前三名，在各大論壇也有諸多關于節目的討論話題。

節目營銷中，對于微博的成功運用是助力節目收視率見長的重要原因，受眾的參與度隨著自己的轉發，評論，甚至于節目中明星的微博式互動，都在很大方面完全滿足了受眾的參與滿足感。并且因其的微博粉絲機制，而造成原本不知道不了解或不太感興趣的受眾因為自己關注的對象頻繁提到節目而因此對其產生興趣。

而受眾的逐漸關注與口口相傳的有效傳播，不僅在節目開播時與最終節目結束時，節目廣告的引進程度提升，廣告商的關注度提高，同類運用產品的搜素購買度大幅度提升等方面有了足夠的體現，甚至連本身的節目拍攝地，一些名不見經傳的景點在之后吸引了慕名前來的游客，產生巨大的經濟效益。而《爸爸去哪兒大電影》票房的成功也更進一步說明了其傳播營銷策略的成功之處，而這部大電影的播出，甚至更是帶動了拍攝地點廣州恒隆野生動物園游客數量的激增現象。

三、總?結

我們可以看到，《爸爸去哪兒》這檔節目不僅僅是引起了親子教育的話題，更加使許多家庭重新黏合在一起，父子、母子的關系得到和諧向上的發展。這對于整個社會的影響達到了一個積極正面的效果。甚至在《人民日報》這種較為官方、政治類話題居多的“官方式”報紙上，為《爸爸去哪兒》節目進行大量評論，刊載的文章都不乏提到了節目在社會影響方面的良好結果。這種官方關注使得節目不僅僅更坐實了“零差評”的美譽，也吸引了更多甚至是在忙于政事的“難得”觀眾，這是很多當下的電視節目完全無法做到的。

綜上所述，不難發現，一檔好的節目，所需要研究的不僅僅是自己的制作與播出，在現下的“新傳媒”模式的大環境下，更需要做到的是對于節目的傳播營銷等的有利運用和廣泛嘗試。而作為學術研究者，在研究各類節目的同時，對于節目通過營銷手段獲得巨大收視率這一現象也不應忽視。這樣，才能不僅做出更好的更加符合觀眾需求的節目，同時獲得更大的經濟效益和社會效應，為影視傳媒的發展做出更大的貢獻。

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