真實綜藝秀：城市形象塑造與傳播的新載體

紀曉宇

摘??要：《爸爸去哪兒》等戶外真人秀節(jié)目火爆熒屏，帶動旅游熱的同時起到了很好的城市宣傳效果，真實綜藝秀作為城市形象營銷新載體的功能正逐步顯現(xiàn)。本文在對韓國國民綜藝《無限挑戰(zhàn)》進行研究之后，借用城市形象學中“感官識別、行為識別、規(guī)范識別、理念識別”對城市形象四個層級的劃分標準，試圖分析真實綜藝秀在城市形象營銷上的優(yōu)勢，探討應當如何利用真實綜藝節(jié)目實現(xiàn)對城市形象多角度、多層次的塑造。

如《心靈感應特輯》中，先讓7名成員不攜帶任何通訊設備分散移動到城市各地，然后回憶節(jié)目開播以來對各自影響最深刻的地方，挑戰(zhàn)最終在一個地方聚集。汝矣島公園、南山八角亭、將忠體育館等地點，觀眾隨成員一同回憶起往期節(jié)目中難忘時刻，被隊員間友情感動之余，也記住了這些標志性地點。

2.節(jié)日、民俗、飲食等傳統(tǒng)文化

傳統(tǒng)文化是綜藝節(jié)目寶貴的資源庫。《無限挑戰(zhàn)》作為一檔國民綜藝，在每年新年和中秋制作特輯，參與者一起玩擲尤茨、翻板子等傳統(tǒng)民俗游戲。以傳統(tǒng)童話為素材的《龜兔簿傳》和《太陽和月亮》特輯，宣傳韓國飲食文化的《腌泡菜特輯》《登陸紐約特輯》和《食客特輯》，以面相學為素材的《觀相特輯》，挑戰(zhàn)童謠創(chuàng)作的《童謠特輯》和以八字解卦為素材的《算命特輯》等。采用游戲或挑戰(zhàn)體驗的方式，這些視覺、聽覺符號也傳達給了本國和國外的觀眾。

（二）行為識別

在韓國真實綜藝秀節(jié)目中，城市形象的第二個層次行為識別主要是通過各種主題下的“體驗項目”呈現(xiàn)的。……