都市報版面個性化設計的認知誤區及應對策略

王垠山

摘 要：如今的紙媒行業，無論是專門性的還是綜合性的，各種報紙應運而生，并處在漩渦似的潮流之中，都市報更是處在浪潮之巔。目前報紙間的競爭不只是信息的多少、版面的花哨，而是以版面個性化設計理念為主要契機尋求新的發展，讓更多的受眾接受都市報在標題、圖片等各方面的個性化設計，這一點在現代都市報的采編和營銷方面有著舉足輕重的作用。本文從都市報的圖片、標題等多方面進行分析，并就都市報的版面個性化設計的具體表現做出理性判斷和正確引導。

關鍵詞：都市報；版面設計；人性化；誤區

都市報在中國已經出現了30余年，從剛開始的探索不足，到現在的日益完善和發展，都市報就像雨后春筍扎根在中國的報紙行業。但是發展的過程中也出現了違背報紙發展規則的一些不足，如圖片的不當使用、同一期報紙的版面差異、內容和報紙版面形式的脫節、文字大于天的錯誤信息等，這些誤區一直在阻礙著都市報向正規化、正常化的方向發展。

1 都市報在圖片、內容、版面等設計上的認知誤區

1.1 濫用圖片，形成視覺上的色彩過強沖擊力

在當前的都市報版面設計上，有些新聞把重心放在圖片，忽視了新聞本身的寫實性和新聞傳播的本質。一些報紙不僅使用大量的圖片，而且將版面設計得五顏六色，看上去色彩豐富，但并沒有達到想要的效果。色彩的使用有一定的規律和要求，冷暖色調之間必須要搭配得當，要達到和諧、統一的效果。例如，《南方都市報》在馬航MH370失聯這一悲傷的事件中使用了黑色調，說明悲傷的新聞需要使用黑色配以冷色調；中國2015年新年就使用了大紅色來渲染過節的喜慶氣氛，喜慶的新聞就要使用紅色搭配其他的暖色，這樣便能使版面容易讓讀者接受。

1.2 形式和內容的脫節

報紙的內容一定程度上決定了報紙版面編排設計的方式，版面上有視覺中心，所以版面上的不同位置要放置不同重要性的新聞，也就是說稿件的重要性決定了放置的位置。但是現在有些報紙已經顛倒了這種關系，甚至讓內容服從形式，顛倒了內容和形式的主次關系，這樣導致了報紙內容混亂、報紙質量下降、設計編排不當。

1.3 滿是文字，透不過氣的版面

版面是由文字和圖片構成，如果太多的文字會造成讀者的視覺疲勞，因而留白就顯得格外的重要。留白的作用有兩個：一是分割。二是烘托文字和圖片。留白的使用可以更突出新聞本身、突出圖片，讓讀者的視覺有一個透氣空間，緩解讀者的閱讀節奏、視覺疲勞。

2 都市報在圖片、標題等版面設計上的表現特征

新聞圖片以它特有的形象語言向讀者展示它的新聞魅力，并以強烈的紀實性、鮮明的形象性、手段的靈活性、閱讀的醒目性和讀者的廣泛性在報紙新聞報道中發揮著獨特的作用。

2.1 圖片在版面中起著不可忽視的作用，歸納總結為以下幾個方面

（1）圖片的紀實性。新聞照片除了文字以外還有非語言符號圖片，可以很直觀的再現真實的新聞細節，使觀眾能從圖片中看出新聞的大概情況，從而節省讀者的時間。（2）圖片的證實性。近幾年出現了很多的假新聞，如何能夠讓新聞具有真實性，除了新聞寫作時注意用詞用語，再有一個就是用圖片來證實新聞報道的內容。（3）圖片的解說性。都市報最忌諱干巴巴的文字編排，用專業的圖片來描繪新聞報道中的一些不易懂得事實，從而使枯燥的文字通過圖片來做出生動易懂的解釋。（4）圖片的裝飾性。一封報紙不能只有文字，這樣會給讀者視覺上的壓力，沒有了視覺緩沖，這是報紙的版面敗筆。相反圖片會給版面留白，會讓讀者有緩沖的余地，而且好看的圖片會起到修飾版面的作用，豐富版面內容。（5）圖片的視覺沖擊性。好的圖片在視覺上要形成沖擊力，重要的還在于剪裁和選擇。對主要圖片可以將人物的頭、手、腳等沖出畫面，從而起到強化人物感情的效果。一般在選擇主打照片時盡量選擇那些人物表情豐富、具有一定動感和感染力的圖片，盡量避免用靜態畫面的圖片做主打圖片，圖片有視覺沖擊力。

2.2 標題在版面上的設計方法

新聞標題起著美化版面、突出主題、吸引讀者的作用，從標題可以看出報紙的性質、編者的態度、文章的主旨。在我國都市報標題中大多是采用主題+輔題或者引題+主題的形式，一般是用標題的大小、色彩、字體等來體現標題之間的差別。把新聞標題制作的獨特是一門藝術，好的標題足以打動讀者，感染讀者。好的標題往往簡潔生動，醒目，妙趣橫生，讓讀者在“一瞥”間受到心靈的感染。

第一，去掉沒必要的修飾。標題的第一功能就是概括新聞的內容，讓讀者在第一時間了解新聞的事實，是報紙傳達思想的編輯手段之一，也是體現報紙風格和編輯水平的重要的元素。一個好的標題就要讓讀者在第一眼看到后就了解新聞的大概情況，不要用裝飾性的手段來過度包裝，有可能會起到反作用。

第二，減少標題字數。人的視覺是有短暫停留的，如果標題字數過多就要用更多的時間停留。如果能把標題的字數控制在一定的數量以內，只需要看一眼便能吸引讀者，這就是一瞬間的規則。例如，《南方都市報》在2015年4月5日有一則關于清明的新聞，題目是“高速成了停車場”用簡單的幾個字體現出了車多的現象，讓人一目了然，直接從題目中得到新聞的內容。

第三，調整語言順序。現在的文章、小說都講究倒敘，標題也是如此，倒敘的手法讓關鍵詞更靠前，形成所謂的“倒敘法”。例如，《楚天都市報》有一則標題“案破了，兇手緝拿歸案”，讓讀者直接看到案破了，直接把文章的主題推向讀者。

第四，語言表達上使用多種修辭手法。標題吸引人的地方就是它短短幾個字就能把新聞的中心思想表達出來，如何讓標題一方面短小精悍；一方面耐人琢磨，那就必須在寫作方法上下功夫，使用修辭手法就是一種選擇。例如，《楚天都市報》2009年3月6日版有一個標題“桌子椅子丟了‘面子”，這個標題使用了一語雙關的手法，不僅表明了在臺面上被人掀掉的事件，也暗含了報紙媒體對這個事件的態度，標題表意明顯，富有新意、幽默感。

第五，巧用動詞，方言，流行語。新聞標題要讓“字立紙上，不可字臥紙上，人立則活，人死則臥，用筆亦然。”而動詞是現代漢語中最具有活力的詞，因而巧妙地選用動詞作題，能使標題富有動感和靈氣，讓讀者如聞其聲，如見其形。動詞會使題目變活，方言會拉近與讀者之間的關系，流行詞可以滿足讀者的心理需求。例如，《楚天都市報》有一則標題“今世紛擾‘吵醒2600歲孔子”，一個“吵醒”發人深思，讀者會思考為何會吵醒？怎么吵醒？《華商報》有一則標題“這個春天‘聊咋咧”引用陜西方言，把報紙和讀者的距離拉近。

3 都市報版面設