水墨元素在現代廣告設計中的運用意義

摘 要：現代廣告的設計中怎樣形成獨特的設計風格是設計師一直追求的目標。所以，在廣告設計的過程中通過我國水墨元素的運用，可以在廣告設計中形成獨特的設計風格，同時也可以使廣告設計實現其最終的價值。

關鍵詞：水墨元素；現代廣告；特點分析；運用體現

在多元文化發展的今天，民族元素的應用逐漸成為廣告設計中的潮流，而在中國現代廣告設計領域中，水墨元素的廣告設計，逐漸成為人們較為喜愛的藝術形式。水墨元素的應用，與西方獨特的油畫材質有所不同，其藝術創作形式主要以意向為主，表現出我國傳統文化的獨特感覺，在世界美術中成為獨特的風景線，同時也是現代廣告設計中十分豐富的設計源泉。因此，本文通過對水墨元素特點的分析，對水墨元素在現代廣告設計中的應用進行了簡單的闡述，旨在為藝術文化的融合提供合理的依據。

1 中國水墨元素與現代廣告設計的分析

1.1 中國水墨元素的特點分析

中國水墨繪畫藝術，其作品簡約、大方、寓意十分豐富，可以通過簡練的表現形式表達出豐富的藝術內涵。而且，在水墨藝術創作的過程中，講究用墨及墨色的變化，墨色的深淺、毛筆手法的抑揚頓挫可以呈現出作品干、濕、濃、淡的特點。在變化豐富的墨色效果中，可以充分彰顯出畫家的藝術修養以及對古老文化的傳承。我國水墨繪畫的出現，要追溯到唐代，之后經歷了宋、元、明、清并逐漸成為畫壇中的主流藝術。現階段藝術開放性態度的形成，將我國水墨畫推向了藝術發展中的新高度。雖然在文化傳承的同時，藝術文化受到了流動轉變，但是，正是由于水墨元素的形成，逐漸成為現代廣告設計中具有代表性的藝術元素。

1.2 水墨藝術對現代廣告設計的影響

對于水墨藝術與廣告設計而言，是兩種差異性較大的藝術形態，水墨藝術是繪畫藝術的一種，而廣告設計則是設計藝術中的表現形式，雖然，在藝術形態中存在著一定的差異性，但是，在藝術運用的過程中卻存在著很多相互借鑒的內容。水墨藝術與廣告設計的融合要追溯到20世紀50年代，《小蝌蚪找媽媽》的水墨動畫，就是將齊白石筆下的動物與熒屏節目融合，充分展現了藝術統一的基本內涵。而隨著文化的發展，越來越多的設計師在作品創作的過程中，運用了水墨元素。例如，《蘇州印象》就是通過水墨手法展現的蘇州園林與圖形的結合，對蘇州的宣傳起到了十分重要的作用。在水墨藝術表達的過程中，其藝術手法雖然具有人性化、親近自然的表現形式，但是，缺少直觀性的理解。因此，在現代廣告設計的過程中，通過廣告設計與水墨元素的融合，不僅充分展現了水墨藝術的基本內涵，同時也實現了廣告設計的核心理念。

2 水墨元素在現代廣告設計中的運用

2.1 圖形設計中的運用

在廣告設計的過程中，水墨藝術的點、線、面造型，以及黑、白、灰的色彩，應該在重組、對比的過程中，使水墨融入圖形設計的過程中，從而實現水墨元素的簡單大方，通過水墨意境的營造，給人們以身臨其境的感受。在作品設計的過程中，設計師應該將藝術的表現與圖形充分融合，對各種筆墨手法進行創作，實現廣告設計的意境及趣味。例如，CCTV播出的“相信品牌力量”的宣傳廣告——水墨篇，就是將水墨元素與廣告設計充分融合的典型案例。通過描繪墨汁在水中暈染，墨的形態不斷變化，并與廣告設計中動畫技術結合，將墨的形態變幻為大海、仙鶴、長城等具有中國特色的藝術元素，使人們在廣告觀看的過程中，腦海中不斷浮現出中國的傳統元素，這一廣告的設計充分展現了“相信品牌力量”宣傳主題的核心含義，也充分展現出水墨元素與廣告融合的必要意義。

2.2 色彩圖像中的運用

水墨元素中的黑、白、灰顏色，在水墨藝術中充分展現出取舍之美。在色彩斑斕的廣告設計中，純粹的黑、白、灰水墨顏色，展現出廣告設計中的樸素及淡雅的內涵，整個藝術特點符合我國人民群眾的審美風格，通過文化底蘊的展現，在廣告宣傳的過程中就有一定的優勢。而且，在水墨元素的運用中，其筆法運用得并不簡單，在欣賞的同時可以充分展現出廣告富有的深刻內涵，使人們形成身臨其境之感。例如，香水長廊的廣告——茶壺篇，在廣告創作的過程中，采用朦朧的淡墨作為廣告背景，并與江南的煙雨美景相融合，其中古樸雅致的茶壺與水墨的枯筆飛揚充分展現了超凡脫俗、回歸自然的精神，整個廣告內容充分顯示出了別樣的風格，同時，也正是一些消費者所追求的文化心態。因此，在水墨廣告創作的過程中，應該充分展現出水墨藝術的顏色特點，通過廣告的表達，使人們形成一種追求自然、體驗意境美的感受，為整個文化的傳承提供了充分保證。

2.3 構圖分析中的運用

傳統的水墨畫表現形式，主要是通過精煉的筆墨形式，傳遞出多元化的思想以及語義。在水墨藝術創作的過程中，其內容簡潔并不意味著表現的內容單調，其核心含義是通過簡練的筆法，闡釋出多樣化的藝術內涵，而且，在畫面構圖以及空間創作的過程中，充分展現出藝術家的文化底蘊。水墨的簡樸意味著“取舍”，同時也可以充分展現出經濟文化發展的同時，人們渴望心靈上的自由。所以，在現階段廣告設計的過程中，通過簡潔、大方設計理念的應用，可以使人們產生心理上的共鳴，同時也順應了現代設計中簡約及傳神的設計理念。

3 結束語

在現代化廣告設計的過程中，不能摒棄傳統的文化理念，而是應該將傳統文化元素作為廣告設計的核心理念。通過水墨元素的運用，可以充分展現出廣告設計中的獨特魅力。當代中國廣告設計師，在廣告設計的過程中應該具備廣闊的胸襟，以及長遠的發展目標，在做好中國傳統文化傳承的同時，實現多元文化的傳承。其藝術的創新應該在重新梳理民族藝術的基礎上，將民族文化推向世界的舞臺，從而形成特色化的東方藝術，為整個廣告設計行業的發展提供豐富的資源。

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作者簡介：武敏（1981—），女，山西太原人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達，裝飾藝術。