地級市廣播與新媒體融合發展初探

李卓文

【摘—要】互聯網時代傳統廣播與新媒體的融合，改變了傳播平臺、傳播主體和傳播對象。傳統廣播進入一個重要轉型期，對港澳廣播也隨著新媒體的不斷運用而發生著轉變。本文就地級市對港澳廣播如何與新媒體融合、創新生產方式和傳播方式、提高廣播影響力進行了探討。

【關鍵詞】新媒體 對港澳廣播 媒體融合 廣播轉型

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

廣東省中山市是著名的僑鄉，旅居海外的僑胞遍布世界90個國家和地區。中山市毗鄰港澳，近160萬人口中，港澳臺同胞就有80多萬。新時期加強對港澳宣傳是中山廣播電視臺的一項主要工作任務，而讓“僑鄉廣播”定位鮮明的中山電臺，與“親民”的新媒體平臺融合，用一個全新的平臺做好對港澳廣播，可以讓受眾更易于接受傳播內容，取得更好的傳播效果。

一、傳統廣播與新媒體融合，轉變了生產方式和傳播方式

隨著互聯網技術的發展，廣播節目的接收終端已經日趨多樣化、便捷化，人們可以通過互聯網、手機等更加便捷的終端來收聽和點播，收聽的內容更加豐富，使用更加便捷，主動性更大。

（一）與新媒體結合，增強聽眾的互動參與

近年來，以蜻蜓.fm、荔枝FM、考拉FM、喜馬拉雅電臺為代表的移動音頻產品等更新形態的廣播紛紛出現，它們借助新媒體平臺，不斷拓展著傳統廣播的生存空間，使人們不僅可以實時收聽廣播，還可以邊聽邊聊，并能點擊進入各家電臺或主持人的微博參與節目。目前手機已經是最普及的信息傳播移動終端，大大拓展了廣播節目的收聽人群，廣播的“伴隨性”優勢得到了充分體現。通過手機，受眾可以方便地使用短信、微信、微博等方式與節目互動，彌補了傳統廣播節目互動手法單一的不足，使廣播的互動看得見、聽得見，給廣播媒體提供了一種更具優勢的互動方式。

目前，中山電臺的節目基本都開通了微博、微信平臺，聽眾可以通過微信、微博了解節目動態、參與“報料”、留言、游戲互動或話題討論。例如：FM88.8頻率交通節目《馬路通》過去基本是依托聽眾電話“報料”，現在加入了微信、微博“報料”，由于附有圖片，使信息的準確度大大提升。同時，借助官方微信第一時間發布交警權威的路況信息，供受眾查詢，也使廣播的服務功能大大提升。美食品牌節目《中山美食游》則巧借微信做節目前的預告、節目中的互動及節目后的回顧，節目外出采訪時的圖片、視頻等資料都可以在微信推送中呈現。節目前通過微信推送，圖文并茂地介紹美食；節目開播時，通過主持人的介紹使美食更具現場感；節目播出后通過微信平臺重溫個中精彩。這種模式打破了節目原有的“聽覺系”狀態，使節目內容的傳播更全方位、更受聽眾的青睞。2013年《中山美食游》節目還推出了視頻版，放在臺網站供網民點擊，每期點擊量均保持在3500～5000次之間。

（二）借助新媒體傳播，打造廣播節目主持人品牌

根據微博和微信平臺數據統計，目前中山電臺FM88.8頻率人氣主持人子君的粉絲俱樂部“子君同樂會”擁有會員已經超過12萬。今年，FM88.8頻率更創新地推出了爆笑劇場《笑男子》，由頻率主持人組成“男子組”領銜主演視頻短劇，“子君同樂會”借力官方微信平臺和優酷、土豆、騰訊三大網站以及市內商圈的LED大屏幕播放，使該劇推出后廣受追捧，前六集的累計點擊量突破了100萬，第八集的點擊量更是突破了150萬。這是廣播主持人走出廣播邁向多媒體市場化的有益嘗試?？梢?，傳統媒體與新媒體融合，強化其在互聯網、尤其是移動互聯網終端的影響力，將能進一步提升廣播的滲透力，實現社會影響的最大化。

（三）利用網絡廣播拓展傳播空間，打造立體式傳播

網絡廣播是以互聯網為傳媒介質提供音頻服務的廣播，近幾年正在悄然起步。目前蜻蜓.fm宣稱它的下載量已經有1.5億，而喜馬拉雅則宣稱它的用戶量也達到了1.5億。

利用新媒體實現無線廣播與網絡廣播的充分融合，可以打造立體傳播，擴大廣播的有效覆蓋范圍，拓展廣播的生存空間。目前中山電臺已建成了涵蓋PC電腦、平板電腦、微博、微信、手機客戶端等多媒體綜合性互動與傳播平臺，實現了立體式傳播。其中，位居本地區收聽率第一位的FM88.8頻率品牌節目《娛樂雙星》，聽眾遍及廣東省內、港澳地區和美國、加拿大、韓國、澳大利亞等國家和地區。他們通過各種網絡收聽軟件收聽節目，并用微信平臺與主持人即時互動。2011年中山電臺開通了官方微博，同年進駐新浪微電臺，收聽率一直穩居廣東地區收聽前五名，多次穩居冠軍寶座。

2013年微信降臨并迅速吸引了受眾眼球，新媒體正式踏入“小屏”時代。我們也緊跟步伐，推出了頻率官方微信，每天向聽眾推送節目預告、活動信息、交通出行貼士、新聞資訊等內容，多樣性地發布可聽、可讀、可視、可體驗的信息，擴大了廣播復合傳播的效應，目前有近萬聽眾長期活躍在線。此外，中山電臺的兩個頻率還進駐了蜻蜓.fm、荔枝FM等手機廣播收聽平臺，進一步借力新媒體平臺，擴展收聽渠道，取得不俗效果。

二、傳統廣播借力新媒體融合，互促互進，互利共贏

（一）根植廣播，深挖潛力，重新明確在產業鏈中的定位

在上世紀后半期，廣播在人們生活中具有舉足輕重的作用，是政府傳播政令的主要渠道，也是人們接受信息、生活娛樂的重要工具，圍著大喇叭、收音機聽廣播是人們的生活習慣。但隨著時代的發展，生活節奏的加快，人們再也沒有時間等在一個地方聽廣播了，他們需要更加豐富的內容、更加便利的渠道、更加方便的互動。為此，出現了基于互聯網技術發展而產生的廣播新媒體，能夠讓聽眾通過汽車、手機、網站等多種方式收聽廣播節目，繼續讓廣播伴隨自己的生活，讓傳統的廣播媒體重新煥發出生命力。因此，就廣播而言，筆者認為，新媒體帶來的不是挑戰，不是沖擊，而是前所未有的機遇，廣播發展的關鍵是如何抓住這些機遇。

我們感受到，廣播與新媒體兩者互為促進、互相成就、互利共贏。多一種傳播方式就多一方陣地，多一種傳播途徑就多一分價值體現。我們一直引導廣播頻率轉型，在內容生產上遵循的是社會化生產，培育新市場。

中山電臺的線下活動也充分借助新媒體進行立體式的宣傳與互動，收效顯著，節目質量和收聽美譽度大大提升。2010年，在微博“有圖有真相”的啟發下，我們啟動了《中秋快樂送》“隨時拍”，抓拍送禮專車成為當時的風潮。隨后又陸續推出了“隨手拍可愛植物”“隨手拍不文明交通行為”“隨手拍光盤行動”等互動節目，聽眾參與度高，反響很好。2014年原創廣播劇（舞臺?。蹲寪坜D動》項目，通過線上線下的緊密配合，以廣播、網絡、微博、微信、電視等音視頻全方位推廣，收獲了超過10萬的網站點擊量及頻率微信、微博的廣泛關注與轉發。《wonder star男&女子組》選拔大賽，吸引了1500人報名參加。

（二）借助新媒體用好互動的渠道，強化節目的影響力

新媒體以其“互動性”給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，比如微博、微信等。借助新媒體網絡互動，是能引起受眾共鳴的最好渠道。

2015年5月，中山廣播電視臺積極探索“互聯網+”發展模式，在移動互聯網和“城市信息云平臺”建設之路上勇于嘗試， 推出了“智慧中山”手機App。這款整合了全市各類公共服務信息資源的應用軟件，讓中山市民充分享受智慧城市建設帶來的快捷和便利，實現了互聯網、通信網、廣電網“三網融合”，實現了電視屏、電腦屏和手機屏的“三屏互動”。除了開通“智慧中山”手機App，中山廣播電視臺各個欄目也開設自己的微博、微信公眾號。這些欄目微博（微信公眾號）、主持人微博（微信公眾號）和頻率官方微博（微信公眾號）互相關注、互相轉發，與“粉絲”頻繁互動，不定期推送獎品來吸引更多市民關注，還和商家合作，推出微店網購?？梢灶A見，今后微信會更加注重原創內容的提供，以塑造廣播電視臺獨立媒體的形象。