我國區域中心城市視覺形象提升中的若干問題

摘 要：城市視覺形象逐漸走向均質化，城市特色正在消亡。城市視覺形象建設理念落后，對城市本土文化缺乏認同與自信以及城市品牌建設存在誤區，包括把品牌視為簡單的城市標志以及城市品牌建設缺乏產業支撐是主要原因。

關鍵詞：千城一面；城市品牌；城市文化

城市視覺形象問題越來越受到社會各階層的關注。對城市視覺形象特征喪失的擔憂與焦慮日益嚴重，城市形象各個研究領域痛心疾首的文章也層出不窮。但當人們正試圖給城市冠以各種名義的特色的同時，城市形象卻依然逐漸均質化，城市視覺形象特征正面臨消亡。

1 城市視覺形象建設理念落后

“千城一面”讓不少城市陷入特色危機?！安簧僦行〕鞘忻つ磕７麓蟪鞘?，至今仍把高層、超高層建筑當作現代化標志，寄希望于短時間內擁有更多‘新、奇、怪的建筑，迅速改變城市形象，反而使城市面貌變得生硬、淺薄和單調”。[1]究竟是誰在塑造城市？知名學者陳丹青認為，城市景觀的真正設計者，不是建筑家，而是各級行政官員。[2]此言雖有激憤之處，但仍可說明某些政府官員的建設理念需要更新。

在對夏洛特商會蔡愛玲（Eleen Kai）女士的訪談中，她談及夏洛特的營銷策略，特別指出中國企業的價值觀：在選擇公司總部或者評估城市的時候，中國企業人更傾向于選擇充滿新建設的地方，歐洲國家則不然。城市政府和民眾都急于改變物質生活條件，極容易忽視城市風貌特色的維育，而待到經濟發展到一定的水平想到重新追求豐富的精神生活、重視城市的文化淵源時，大批的歷史街區和文化遺產己遭受徹底的破壞而無法挽回。

地方政府應以品牌戰略的眼光長遠地審視城市發展、消減政績沖動，善用歷史資源為城市文化形象增色?！霸诤贾?，我們從保留下的遺址中找得到從南宋到現在的城市發展印跡；成都的金沙遺址讓這個城市更加與眾不同。一個城市的文化發育越成熟，歷史積淀越深厚，城市的個性就越強”，[3]中國社會科學研究院研究員安家瑤先生指出。城市的文化資源、文化氛圍和文化發展水平最終會體現在城市競爭力上。

2 城市本土文化缺乏認同與自信

2012年2月，中國建筑師王澍獲得有建筑界諾貝爾獎美譽的普利茲克獎，在宣布陪審團的選擇時，普利茲克發出了聲明宣布“來自中國的建筑師已被陪審團選中的事實代表中國在被認可的道路上走出了重要的一步，并且在建筑學的理想上得到了發展。此外，在未來幾十年中國在城市化上獲得的成功對中國乃至世界都是非常重要的。正如世界各地的城市化一樣，城市化需要在當地的需求和文化中產生和諧。中國城市規劃與設計正面臨著前所未有的機遇，將會為可持續發展的未來需求來和諧其長期在過去的傳統和獨特”。這是對中國設計乃至中國文化的極大鼓勵。

馮驥才先生在《中國城市的再造（代序）》一文中對此問題有所思考，并做了一些深層面的剖析，他談到中國當今的“新造城運動”的歷時兩個階段和四大問題。特別提到了造城運動中的建設性破壞問題以及城市無個性、自我文化的毀滅以及功能主義規劃和粗鄙的城市改造。

3 城市品牌建設存在誤區

品牌價值最具魅力之處在于它能夠引起人們的意識、觀念和思維方式發生根本性變化，從而成為城市的潛在消費者并且為城市創造形象、信譽和聲望，品牌價值還在于其創造財富的巨大潛能和持續不斷地創造新價值。如今，中國的區域中心城市都已深感到品牌是城市競爭力的制高點而紛紛有所舉措，很多城市在品牌建設上取得初步成功，但同時，也有一些城市走入了誤區。

誤區一：把品牌視同為簡單的城市標志。

縱觀國內現狀，有很多城市品牌建設的失敗案例。城市品牌必須經過調查與研究，成立相關機構組織，編制預算，執行完整的品牌策略。自上而下命令式的操作方式有其缺點，不能發動民間力量。城市品牌不只是或者必須是城市形象視覺化地為城市塑造標志或者口號。城市品牌的內容和含義很廣，包含一系列舉措，如目的地形象策劃，設施配套。

誤區二：城市品牌的打造缺乏產業支撐。

可以說，某些城市品牌的打造缺乏相關產業支撐，這是我國城市品牌建設最大的誤區之一。一個城市品牌的樹立，必須以一定的產業優勢作為基礎，即走一條大力發展本城市的優勢產業，使其成為“品牌”，以產業品牌帶動城市品牌的形成與發展的道路。以產業優勢協助城市品牌的發展，樹立具有戰略意義的城市品牌，進而帶動城市視覺形象特征的哺育。例如，大連市有中國的“北方明珠”之稱，它通過整合環保業、旅游業的產業優勢，并以此為動力來推動大連市的城市品牌——“中國浪漫之都”的形成。

4 結語

城市視覺形象是一種特殊資源，在不同自然環境和文化背景下生長出來的城市，都是天賦的自然遺產和積淀的文化資產的載體，是城市的自然資本、社會資本（地域文化及其延伸物）、經濟資本、文化資本的高度綜合，具有強烈的地域自然環境和地域傳統文化的獨特性。只有城市管理者和建設者樹立城市視覺形象特征建設的正確認識，建立合理的平衡機制，尊重城市文化的傳承，通過品牌的打造和維護，才能改善“千城一面”的形象，讓城市擁有與眾不同的名片。

參考文獻：

[1] 田青.對話代表委員：城市，如何才能把“根”留住[DB/OL].

http：//www. china.com.cn/sport/txt/2012-03/12/content_24 875987.htm.

[2] 陳丹青.退步集（第1版）[M].桂林：廣西師大出版社，2005.

[3] 任姍姍，楊旭，楊雪梅.城市，如何把“根”留住[DB/OL].人民網-《人民日報》，2012-3-12.

作者簡介：盧國英（1978—），女，浙江人，博士，上海電機學院講師，主要從事工業設計和環境視覺設計研究。