國內外手機動漫業的發展狀況

張贏 史爽

【摘 要】本文闡述了手機動漫產業在全球和中國發展的現狀，并對手機動漫產業的發展趨勢做了展望。

【關鍵詞】手機動漫 動漫產業 網絡市場

【中圖分類號】J90 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2015）08-0182-02

根據當前動漫產業在全球的發展狀況，中國的動漫產業仍然處于整個產業剛剛發展的萌芽階段。產業的未來需要更多的時間以及更多人力與物力的投入，才能有更好地提升空間。一個符合我國動漫市場供求關系的產業鏈尚未形成，所以建立一個成熟的產業鏈作為市場支撐就成了當今動漫產業的當務之急?？墒侵袊膫鹘y漫畫產業發展緩慢，商業動漫和影視模式也存在許多弊端，就是在這種情況下，手機動漫產業仍被多數投資與學者所關注。隨著手機3G、4G業務的逐漸普及，手機動漫產業必將成為使我國動漫產業強勢崛起的有利切入點。

一 手機動漫產業的概念及類型

所謂手機動漫，是指采用交互式矢量圖形技術制作多媒體動畫內容，并通過移動互聯網提供下載、播放、轉發等功能的一種服務，含動畫、漫畫圖書、網絡游戲等產品。廣義上，我們把移動網絡覆蓋下的手機終端通過互聯網多鏈接下載、播放、轉發網絡地址，接受動漫類的移動多媒體服務稱之為手機動漫。根據以上手機動漫概念，我們可以知道，一系列動畫和漫畫類作品，其具有針對移動手機終端的特性，這樣的新媒體形式都可以稱之為手機動漫產業。此產業已可以完全覆蓋移動數據的全部平臺，其“短、平、快”的優勢，加上手機和動漫雙重特性，大大超越了彩信業務的技術和使用上的局限性。

近幾年來，手機FLASH動漫技術被廣泛應用在移動互聯網終端之上，這種技術主要是基于交互式矢量圖形理論架構之上的，而正是由于這種技術的普及與完善，使手機動漫優勢逐漸明顯。FLASH技術的學習與掌握十分簡便，借助于它，用戶們不但可以通過在線觀看的方式欣賞動漫作品，同時可以應用這種技術自己制作或修改獨有的手機動漫作品。IPSOS調查顯示，在不考慮使用資費的情況下，被訪者對手機動漫的使用可能性較高，達到了80%。目前很多電影制作公司，正努力將優質的電影、電視轉為時間較短的手機動漫，已經受到市場的極大歡迎。與此同時，將手機動漫作為屏幕保護、唱歌APP軟件、來電人物頭像等一系列功能及個性化的創意交互體驗，就像之前的調查所顯示的那樣，用戶非常接受這種可以表現其個性化、順暢溝通、創新性思維、追求時尚生活的使用和體驗模式。

二 國外手機動漫產業的發展狀況

在我們的亞洲鄰居——日本，已經擁有了符合自身國情的手機動漫產業模式，其主要得益于日本的3G、4G手機業務的發展。2003年，日本的手機終端永華使用移動互聯網絡，下載電子小說、圖片漫畫、文字故事等內容，其市場份額為1億日元（1美元約合114日元）。但是這個市場到了2004年已經增至12億日元，在調查中可以發現，這12億日元的市場份額，手機下載圖片占了50%。這些手機下載漫畫的用戶，最初以男性為主，但是女性用戶后來居上，在下載數量和用戶的占有量上都處于市場的領先水平。在日本一項綜合了手機終端與動漫產業優勢的新業務——“讀師”，2007年悄然上市并廣受好評。和廣播劇不同，“讀師”是由一個聲優扮演一部漫畫中的所有人物及旁白，而讀者一邊聽著聲優的演繹一邊閱讀漫畫。以“讀師”為例，在日本市場以及全球手機動漫業務量增長都是十分迅速的，2008年日本手機動漫產業的市場規模達900億日元，約合127億人民幣，而這個數字到了2013年已經達到1.67萬億日元，使動漫產業躍居為日本第三大產業，證明其龐大的市場需求。

三 中國手機動漫產業的現狀

2005年我國的手機業務在市場中嶄露頭角，從前期的手機動畫，2006年7月正式通稱為手機動漫，其中三大類作品也包括了動畫、漫畫、游戲。此業務由2005年中國移動率先推出，距今已經近十個年頭，但是詳細觀察其業務內容，我們不難發現絕大多數作品是通過直接在手機上剪輯、組合、展現的傳統動漫作品，這種類型屬于照搬，其創新性上存在很多不足，整體發展上也沒有積極地把握和充分地利用手機移動終端的優勢，發展速度較日本手機動漫產業還存在很大差距。截至2007年，中國手機短信發送量達到5921億條，同比增長37.8%。另據統計，2007年中國郵電通信業務收入達8051.6億元，較上年同期增長11.8%，其中，電信業務收入7280.1億元，較上年同期增長10.9%。中國的手機市場發展驚人，手機客戶數已經超過8億，手機普及率超過50%。從以上數字中我們可以發現，手機動漫業務具有強勁的傳播力，還有其與生俱來的符合web2.0市場特點的互動性和成熟的盈利模式，足以讓人們注意到其在動漫產業內發揮的耀眼光芒。據統計，2005年中國手機動漫市場規模為72萬元，而到了2006年，這一數字達到了3166萬元，手機動漫增長率比彩信更被看好，成為備受矚目的產業明星。據艾瑞研究數據，2006年全球手機無線上網用戶已達6.4億，而中國移動電話用戶數也已在2007年底達到5.3億，滲透率達40%，每月有手機上網行為的用戶突破8000萬。在當今3G/4G網絡普及的年代，擁有近4億的青少年手機用戶，使用移動互聯網的用戶也呈現指數型增長態勢，這說明了手機動漫產業發展前景巨大，爆發力和帶動力不容小覷。文化部已將其視為動漫產業的前鋒，期望它成為我國動漫產業向國際市場發展的主力軍、中國動漫產業發展的新星。

四 手機動漫產業的發展趨勢

根據調查結果顯示：我國已成為世界各國動漫企業的兵家必爭之地。在激烈的市場競爭環境中尋找一個有效快捷的盈利點，成為一直困擾中國動漫企業的一大難題，而手機動漫產業的迅速發展恰巧可以很好地解決這個難題，把市場份額從國外動漫企業的手中奪回。中國政府近期出臺了一系列大力扶持本土動漫產業的新政策和新措施，并且注入了大量的資金用以扶持。而以手機作為移動互聯網終端將成為整個產業鏈的極具創新特性的重要環節。通過手機彩信、“手機+上網+動畫”等方式與文化、動漫內容進行整合，這讓手機通信增值服務和傳統動漫產業都獲得了新的市場發展方向。我國動漫產業豐富的內容和成熟的技術，加之眾多投資商、運營商和動漫制作公司的熱情涌入，將會極大地推動其內容的豐富與創新。當今的手機動漫產業更新、更持久、更具活力和發展潛力，同時具有龐大的平臺和受眾。綜上所述在可預見的未來，除了傳統的動漫愛好者們，其他的每個持有手機的人都可以依托手機動漫產業擔當傳播者和制造者，找到屬于自己的一片樂土。

五 結束語

手機動漫產業打破了傳統媒體的區塊阻隔，占有了舉世矚目的市場份額，借助于手機成為第五大媒體的有利優勢，不但可以推動我國動漫產業的發展，同時必使手機動漫作品成為媒體化趨勢的產業明星，跨越傳統的傳播方式，使盈利模式和傳播渠道更加多樣，找到產業利潤最大化的營銷模式。在今后的發展中，如何為用戶提供更高層次需求的增值業務服務，如何結合手機通信技術特點，在動漫產業中有效利用等問題，將會成為開發市場空間的關鍵因素，也將通過手機動漫的市場帶動中國整體動漫產業走進可持續發展的又一個春天。

〔責任編輯：林勁〕