在發展中迎來變革——當前游戲產業的狀態與問題

張君

中國的游戲產業雖然起步晚，但每時每刻整個行業都在以常人無法感知的速度發生著變化。近些年來，中國游戲產業經歷了數次行業變革，每一次的行業變革都帶來一次爆發式的增長。無論是想要在行業里存活下來，還是想要創造屬于自己的游戲帝國，對行業的洞察和趨勢的解讀都至關重要。日前，有著多年游戲營銷和發行經驗的美刻晴天（北京）科技有限公司創始人兼CEO李一凡接受了《廣告主》雜志的采訪，讓我們來看看在他的眼里，當前的游戲行業正處于何種狀態、面臨著哪些問題，以及該如何去面對這些問題。

重金營銷逐漸收斂，手游行業回歸理性

在過去的幾年時間里，手機游戲行業經歷了一次過山車般的發展，無論是產品數量還是開發商數量，都曾在一個極短的時間里發生了驚人的指數式增長。但如同曇花一般，手游行業似乎在用力過猛之后不小心閃到了腰，在近一段時間里已經出現了明顯的萎縮。

對此，李一凡分析道：“從2013年經歷過來的幾年時間以及整體的行業情況來看，整個手游行業正處于一個回歸理性的階段。在手游行業嘗試過重金營銷和端游式的推廣之后，很多產品都遭遇到了市場推廣和流量增長上的問題，并且在整體的產品收入回收上，也發現了很多問題。”

同時李一凡認為，在這種行業狀態下，就要求我們的游戲開發商和發行公司要更加精準的去剖析游戲產品所面向的目標受眾，找出適合他們的傳輸通道，適時的對產品進行調整并開展相關推廣回收和收入的內部工作。

行業仍在發展，但也暴露不少問題

由于目前的行業發展遇到了一些障礙，因此有一些負面的聲音指出當前游戲行業的發展停滯不前。對于這一觀點，李一凡堅決的表達了否定的觀點。他對《廣告主》雜志記者說：“目前行業是在回歸理性，但這并不就意味著是一種停滯，而且目前市面上仍然有很多優秀的新產品在源源不斷的誕生，包括流水收入等方面也表現出不俗的成績。這些都足以說明整個行業仍是在不斷發展的，而且是向越來越好的方向發展。”

在肯定行業正在往好的方向發展的同時，李一凡也不否定當前的游戲產業也面臨著不少的問題，他說：“首先是整體外部流量被渠道和大廠商壟斷，越來越多的優秀的中小型企業和作品更難出頭；第二，是整體產品的制作和研發跟風比較嚴重，同質化是一直以來整個產業所面臨的最大問題；第三，是營銷和市場推廣的手段非常單一，所有的產品和廠商在操作渠道和流量時，都是在重復轉化相同的用戶。”游戲產業暴露出這些問題，有些是受環境或者技術的限制，而有些問題則是從業者的素質所導致，而要一一解決這些問題，還需要全行業的從業者們共同努力。

產業變革需解決用戶問題，lP改編豐富用戶體驗

當《廣告主》雜志記者提問“下一輪變革會在何時出現”時，李一凡表示：“這一點不好說，但是從行業目前的意識形態和模式來講，應該很快到來。”他接著補充道：“之前所有的游戲推廣都在影響‘游戲垂直用戶，而對于手機游戲來說，但凡有智能手機的人，就可以操作和體驗游戲。而這些用戶中很可能大部分人甚至接近全部的人都不愛接觸媒體、無法接觸到目前我們在推廣和傳輸渠道上所做的廣告。于是，怎么去吸引和轉化他們，就成了一個亟待解決的問題，而這個問題相信也會是下一輪變革所要面對和解決的問題。”

在采訪的最后，《廣告主》雜志記者請李一凡談了談對IP改編同名游戲的看法。李一凡認為，目前市場上的IP改編游戲的層出不窮，其實是表現出了對于IP的渴望。“IP到底是什么，其實也是一種類似廣告、代言人的形式，更多地為受眾用戶所熟知的信息。這種信息可以在很短期的時間，將本身用戶不熟知的產品和信息匹配給他們，是用戶獲得認同感、滿足其參與體驗的需求。”李一凡如是說，“而同名手游本身對于產業來說，可以更好的增益于產品，是產品具備更好地用戶體驗和更好的產品效果。”