《你貴姓》：姓氏文化節目的新嘗試

王曉輝

這里有“毒舌”：在張光北嘴里被稱為“藥神”（醫圣）的張仲景，在馬薇薇看來，是一個“特別不務正業”的人，上班的時候不好好工作，作為在政府部門工作的張仲景，竟在他的“辦公室”給廣大貧苦老百姓坐堂施藥起來；

這里有“互黑”：在和嘉賓們探討各白的性格特征時，戴軍忍不住又要黑了，李靜的性格對應的不應該是李白成，而應該是李逵！女漢子怎么了嘛！性格哥們一些可我們真針兒的有一副姣好的容貌嘛！”；

這里有“表演”：嘉賓聊到了“動情處”，竟在錄制現場演起了《西游記》中“女兒國王色誘唐僧”的片段，陳寒柏演技大爆發，不論演唐僧還是演女兒國國王都“有模有樣”，將整場陳姓的姓氏之旅推向了高潮；

這里有“文化”：“王而不王，不王而王”，探索王氏起源，你會發現王姓不但擁有王勃、王羲之等眾多能詩會畫的大師。作為太原工氏的家族傳統，王姓在歷史長河中，更是堅守著誠實、守信、白省、守規矩的原則，促使王氏家族能夠長久的人丁興旺，商業成功；

看膩了歌唱舞蹈類的選秀，對虐星的真人秀又審美疲勞，山西衛視晚間節目帶打造的全新姓氏脫口秀節目《你貴姓》猶如一股清風，憑借其獨樹一幟的節目創意和民族風、中國范的節目內容搶灘綜藝市場。為此，《廣告主》采訪了山西衛視頻道總監陶億笑。

深厚的底蘊，讓傳統文化回歸

現在的電視屏幕上充斥著太多各種類型紛繁喧囂的娛樂節目，所以大家還是愿意去看一些能夠得到內心營養的節目。陶億笑告訴《廣告主》：“《你貴姓》節目最早的想法來自于央視曾經做了一期《你的家風是什么？》的微調查?，F代人對物質追求達到一定程度的時候，社會開始理性回歸。全社會對傳統文化重視，傳統文化回歸，民族的、精神的、信仰的力量被喚醒，人們不再那么浮躁。這是一個整體社會文化的回歸，國家也在鼓勵這樣的文化，《你貴姓》剛好趕上了這個大時代背景。堿法蘇打水此次冠名《你貴姓》到三線衛視來做廣告，山西衛視是頭一家。如果沒有對娛樂性的把握和對內涵的挖掘，想必《你貴姓》打動不了廣告主。”

《你貴姓》的節目設置，也是在提升家族榮耀感、血脈親情，先人的很多東西都是能夠遺傳到我們身上的，會讓我們產生對于家族榮耀感，家風傳承的一些感悟。

至少在最近這一兩年，中國的上星衛視中沒有以姓氏文化為題材的節目，山西衛視是獨家。而山西在這方面也有非常扎實的文化底蘊。“問我祖先在何處？山西洪洞大槐樹”，有很多姓氏根祖都是從山西遷出到全國各個省市，包括海外的。這樣的文化底蘊不是每一個省份都有，而山西恰恰具有這樣得天獨厚的條件。

擁有娛樂的外衣，還要有文化內涵

在如今井噴式出現的文化類節目中，有綜藝娛樂也有真人秀的外衣。而對于大多數90后、00后觀眾來說，姓氏文化總是散發著濃濃的厚重氣質，如何改變其在年輕觀眾心目中的刻板印象，促進傳統文化的傳承是《你貴姓》節目組面臨的最大問題，而這也促成了姓氏文化節目的新嘗試一一混搭傳統與時尚?！赌阗F姓》試圖制作的更純粹，不僅要擁有娛樂的外衣，還要有文化內涵。

尋根問祖揭秘家族秘史，淡古論今引發廣泛議論，傳承家風重建民族信仰，《你貴姓》以當下熱點、時尚輕松、富有啟迪性地叩開了文化節目的收視熱潮。節目舞美中式脫口秀+中式輕奢風格的淡話場，融合傳統元素的時尚再設計，也是區別于其他姓氏節目的最大特色。

“認清白己，從姓開始”，尋根問祖，尋找先人，談古論今從而引發討論與思考，便是《你貴姓》節目最重要的思想內涵。有些文化節目很難走到市場上，而《你貴姓》可以跟每個人發生關聯：作為一檔姓氏文化節目，背后就代表著人，我們見面都會問你貴姓，我姓什么，我們是一家的，我們都姓什么，這是和每個人都可以發生關系，發生關聯的。

“過去這樣的傳統姓氏文化節目都做的比較專業和沉重，對于觀眾來說其帶入感、互動性和趣味性都不夠。而當我們找到‘你貴姓三個字的時候，就像找到了一把金鑰匙，—下子就打通了節目和每個人之間的聯系”，陶億笑如是說。

姓氏文化節目“換裝”，玩起來

梁宏達從《老梁故事匯》“走錯片場”到《你貴姓》，作為常駐嘉賓，絕對是“語不驚人死不休”的代言人！句句“毀童年”的絕對就是他了；人稱“溫柔一刀”的馬薇薇憑借在《奇葩說》中的精彩表現，已經積累了眾多年輕觀眾的喜愛。本次在《你貴姓》中，馬薇薇依然保持著自己“奇葩”風格，語言風格依然霸氣；以風趣自如的口才深入人心，熟知綜藝、訪淡等各種節目風格的戴軍作為《你貴姓》脫口秀的主持人，無疑是整場姓氏文化旅程的最佳領導人。

在陶億笑看來，電視要玩兒起來，一定要把大家的心弦調動起來，在多個媒體，多種媒介，多種渠道去分發開來。網絡人對于節目的喜歡肯定有自己的原因，所以《你貴姓》請來了馬薇薇。老梁雖然在電視和網絡上是通吃的，但是他的主要觀眾還是在電視上。戴軍雖然不是一線主持人，但他在互聯網新媒體空間也有很大的影響力。

此外，節目嘉賓采取明星+名流的搭配方式，他們在各自的領域都有不錯的影響力和粉絲群，明星更多的是側重電視呈現、收視等方面內容的考慮，而名流嘉賓更多的是側重姓氏榮耀、信仰傳承等方面內容的考慮。這些組合，也都是節目組精心策劃的。

以往大家在聽到文化節目的時候，或許會有抵觸心理。但通過節目組對傳統文化節目的研究，《你貴姓》打破了以往姓氏文化類節目的固有模式，在堅持挖掘姓氏文化內涵的同時，以輕松愉悅的表達方式和時尚多元的電視元素完成了姓氏節目的“換裝秀”。

不只是做一檔文化節目，更要打造品牌

在微博的王姓討論中，山西衛視《你貴姓》官方賬號在微博電視指數中，排名榮居第一，這已經是一個較好的成績了。

正如陶億笑所說：“對于一個媒體來說，當你找到好的內容后，一定是多屏轉發，多渠道傳播?！赌阗F姓》就像一棵樹，周圍還要種花種草，基于節目本身的內容，還應該延伸出很多東西，而這些東西都是現代人感興趣的，你可以通過多個媒體，多種媒介，多種渠道來了解《你貴姓》。”

而隨著節目進行，《你貴姓》也將發展線下產品?！赌阗F姓》不僅是一檔文化節目，山西衛視更想打造出《你貴姓》的品牌。其中貴寶，以及最后的活字印刷等都將成為《你貴姓》節目的標識。所以將這些標識性的東西做成線下產品，市場空間還是很大的。此外，山西將在節目播出之后規劃同姓尋根游、同城聚集等活動，依托各種形式的線下活動將姓氏文化的宣傳全面鋪開。