QQ公眾平臺來了，營銷界的小伙伴該如何接招？

十八

據說，QQ公眾平臺要上線了，小伙伴們突然之間像掉入了一個新的錢坑，幻想著在新的機遇中大撈一筆。作為國內最大的IMT具，QQ在互聯網內的地位毋容置疑。你可以不懂互聯網，但你一定會有一個QQ號，這足以讓人明白QQ的商業價值有多大。但在繁華的背后是QQ面臨的愈來愈嚴峻的困境，同樣作為通訊工具，從產品氣質方面來看，自家微信更商務范，QQ更娛樂范。這次QQ公眾平臺的推出，剛把微信營銷捂熱的營銷人該如何接招呢？

厘清QQ用戶畫像

這些年微信成為了最大的商業信息中心之一，而對QQ用戶的關注降低成為行業不可否定的現狀。QQ用戶在這期間經歷了成長迭代，有些已經淡化了QQ的使用，而目前大量QQ用戶也是新面孔，如何通過各種手段分析現階段乃至未來幾年QQ用戶的畫像，成為QQ公眾平臺上線前營銷人刻不容緩的重要任務。

據企鵝智酷數據顯示，最近五年，QQ用戶群中90至95后的年輕人越來越活躍，他們已經成長為新一代核心用戶。這部分人群的特質，決定了QQ的發展方向。在所有國內主流社交平臺中，00中95后用戶占比最高，達到44.36%，排名第二位的為QQ空間，95后用戶占比40.82%，QQ一直以來都是以年輕人為用戶主體，尤其是近年來手機QQ針對年輕人推出的各種個性化服務，更使得QQ成為95后最主要的活躍陣地。很有可能，他們都是崇拜tfboys的哦～至于劉天王、商務機對他們來說也許是無感的。

迅速串聯準自媒體號

QQ公眾平臺消息一出，許多白媒體朋友們紛紛表示：這個逼我裝定了，一時掀起搶注風潮。聽說，有位朋友的朋友準備注冊好幾十個賬號！因為QQ用戶的量級太大了，無人可比，所以就算大家都還沒有明白QQ公眾平臺到底是什么，先搶注再說！雖然現在還不知道哪些白媒體號會成為大號，但是微博、微信白媒體大號已經投下石子，有經驗的社會化營銷人是可以預測其成長趨勢的。這項工作雖然繁雜，但是難度并不是太大。

認識QQ公眾號家族

手機QQ本來就越來越臃腫，QQ公眾號推出后，可能更會顯得雜亂無章。打開手機QQ你會發現，已經有QQ團隊、騰訊新聞等這樣的“QQ服務號”，還有“興趣號”，打開興趣號，也有“部落精選”這樣的官方默認關注號等等，當這些號打通了雜亂的QQ空間……剪不斷理還亂……不過話說回來，QQ在覆蓋本地生活服務方面商機巨大，這也是00公眾平臺可連接的營銷機遇。毫無問題企業QQ和營銷QQ的本身屬性就屬于品牌營銷服務類，最終應該會歸納并入到QQ公眾平臺的服務號里面，我們需要將這個體系重新認識一遍，才能在日后的營銷中更加精準有效地進行營銷活動。

與微信號明確區分開來

雖然傳聞QQ公眾平臺與微信公眾平臺極其相似，但是應該也只是在構架層面，我們習慣了用微信號營銷的手段，并且已經擁有了成熟的營銷理論和實踐體系，但是微信與QQ的迥異是我們需要快速認知的。QQ的用戶是年輕群體，有消費潛力，但目前還未具備消費能力。相比之下，微信通過早期推出的微信公眾號平臺、微信紅包、朋友圈廣告等，搶盡了風頭，基本上都能稱得上是“爆款產品”。QQ是一個娛樂通訊工具，而微信更具商業氣質。

尋找新的效果評估標準，強化內容品質

據說，QQ公眾平臺將公開粉絲數，并且進行分類排名，這就意味著所有的QQ公眾平臺的關鍵數據是透明的。許多依靠刷量的營銷號現在面臨著致命的危機，如何在公開的數據面前保值，恐怕只有提升內容品質，以內涵打動人了。不過，以QQ用戶的特征，標題黨的生意還是會繼續興隆的。已經有人為QQ公眾平臺做了標題攻略，借名人、牛人，借熱點、流行，夸大型軟文標題，“史上型”軟文標題等都會獲得不錯的關注度，看來這些套路都是換廟不換僧啊。除了閱讀數和粉絲數，我們是不是應該尋找新的營銷效果衡量標準呢？

早在2013年6月份，QQ伙伴們看到微信公眾平臺火氣來了，看到他們享盡了榮華富貴以及特殊的內部待遇！真的羨慕嫉妒恨哇！于是他們從那一年初開始就已經立下挑戰書，也要做公眾平臺。現在他們就要如愿以償，登上人生巔峰了。

QQ公眾平臺將會是商機的另外一個風口，也許你錯過了淘寶，錯過了微信公眾號，錯過了各種機會，如果QQ公眾平臺注冊你再錯過，那么也許幾年之內都沒有這樣的機會了，而幾年意味著什么，相信大家都深知其中味。QQ公眾平臺真的就要激活，你準備好了嗎？