地市級廣播電視發展趨勢分析

李麗華

文章編號：1674-3520（2015）-08-00-01

近幾年來，隨著我國廣播電視產業化和市場化的改革推進，廣播電視事業得到迅猛發展。作為區域性媒體的地市級電視臺，在中央、省、地、縣四級廣電媒體并存的格局中，受到了來自國家電視臺和省級電視臺以及報紙、網絡、等媒體的強大沖擊，節目質量不高、收視份額比例較低、廣告創收遲滯不前等諸多困難。在新形勢下如何走出困境，如何在強手如林的電視業中找到一條適合自己生存發展的道路，成為地市級電視臺當前迫切需要解決的問題。

一、地市級廣播電視媒體發展面臨的現實困境

地市級電視臺面臨的壓力主要來自日漸豐富的頻道節目。由于推進了數字電視整體轉換，節目資源豐富，頻道品種多樣，老百姓可以收看到100多個頻道，對地方頻道構成了強大的壓力。

一是受地域局限覆蓋范圍小。在中國特色的媒體結構中，廣電媒體的覆蓋范圍往往取決于其行政級別。中央電視臺覆蓋全國市場沒有任何政策障礙，省級電視臺可以通過衛視走向全國，而地市廣電媒體只能面向區域市場，市場覆蓋范圍相對小。

二是收視率和節目影響力低。據統計，全國各類電視頻道每年的收視率和收視份額，國家級頻道年上升幅度在1.5%左右，呈現逐年上升的趨勢；省級衛視頻道逐漸穩定在17%；地市級電視臺頻道的份額呈逐漸下降趨勢。地市級電視臺，因采編水平、制作能力、傳輸手段、覆蓋范圍以及人員素質、經濟實力、技術手段等因素影響，在自辦節目數量上和質量上都處在下風，根本無法與央視和省級臺去比。……