文化創意與旅游業如何互動

林峰

文化與旅游有著令人眼羨、天生注定的“姻緣”，文化是旅游的內涵，旅游是文化傳播的載體，兩者的互動將促進彼此產業鏈的增值，產生不可估量的社會經濟價值。

一、文旅互動的四個層面

1.創意性的吸引物

整合具有鮮明特色的文化資源，圍繞文化主線打造創意性旅游項目，形成旅游產業發展的生命力，實現人氣聚集，引爆區域，打造對旅游市場的持續吸引力。

2.創新旅游體驗方式

將地域文化與世界級品牌、科技和資本高效對接，引進高新科技，采用情境體驗、動漫形象、創意理念、游戲玩法、影視場景、個性創意商品、生態建筑景觀及豐富演藝將靜態的文化資源活化起來，呈獻給旅游者完美的深度文化體驗。

3.創建大產業體系

在文化創意引領下，以旅游業為主導，復合其他相關產業，形成多種新的旅游業態、旅游產品，通過旅游搬運效應，帶動旅游綜合消費，提升文化產業的附加值、延伸產業鏈條、拓展產業空間，真正實現產業之間的互融與共榮。

4.創立多元盈利途徑

實現文化產業化，通過構建銷售地產產品、開發旅游經營項目、樹立產品品牌、升值產品價值等多元化盈利模式，確保項目資金的快速回流。

二、文旅互動的產品形態

1.文化演出

借由文化創意產業來驅動的文化演出，對環境破壞最少，產生的效益輻射范圍卻最大，是旅游業與文化創意互動融合的最佳經濟模式。

2.文化型主題公園

文化型主題公園注重文化展現，是以一種或數種文化內容為題材，通過設計制作逼真的景區，并加以觀賞性、娛樂性、體驗性極強的現場游樂項目，打造讓游人身臨其境、忘乎所以、盡情歡愉的旅游場所。

3.歷史文化街區

歷史街區是寶貴的旅游資源，通過合理的開發和嚴格的管理，不僅可以處理好保護和開發的關系，還可以取得更好的經濟、社會和環境等綜合效益。而且隨著文化素質的不斷提高，人們越來越喜歡到古老的街區去體會其豐富的文化內涵。

4.文化節慶

節慶是獨特的地域文化、城市文化和民俗風情最集中的表現。當節慶與現代旅游融合，便形成了新的經濟和文化載體——旅游文化節慶。目前發展較典型的如哈爾濱冰燈節、青島國際啤酒節等。

三、文旅互動的路徑

文旅互動的本質是文化和創意對旅游業價值鏈的滲透、輻射和延伸，促使旅游產業價值鏈增值，以實現資源、文化、生態、經濟和社會的可持續發展。

1.優化資源組合，重塑產業品牌基礎

對遺失于現實生活、具有旅游開發價值的資源進行搶救、整理與呈現，對已經開發利用的民族文化資源做更深層文化價值的探索、研究以及創造性整合，在此基礎上，篩選出核心文化價值，開發出層次性、系列化和高品位的文化旅游產品，重塑民族文化旅游產品和產業品牌形象。

2.促使產業增值，增強核心競爭力

一是選準切入點，突出產品的層次性；二是提煉主題，突出產品的系列性；三是豐富文化內涵，突出產品的高品位性。

3.促使環境美化，提高旅游吸引力

旅游環境的打造應注重文化和人文內涵的挖掘，要有新的表現方式，要創意文化，文化創新；創新思想，創意精品。使整個旅游環境處處有創意，景景顯文化，以支撐地方旅游精品，成為地方對外推廣的靚麗名片。

4.增加產品渠道，拓展客源市場

一是構筑產品競爭優勢，用體驗的創意思維創造旅游產品；二是建立目標客源市場的品牌忠誠，用彈性的思維運用營銷策略。

5.升級消費結構，增強旅游時尚

一方面，運用創意提高旅游產品消費中文化的含量，推動消費方式的轉變和消費結構的升級；另一方面，創意旅游可激發旅游者的潛在消費欲望，提升消費層次，拓展消費空間。

作者系北京綠維創景規劃設計院院長