廣告設(shè)計中的虛實表現(xiàn)要素的應(yīng)用

張淵

現(xiàn)實生活中廣告的虛實結(jié)合設(shè)計是必不可少的，恰如其分的創(chuàng)意可以起到良好的廣告效果。本文分析了廣告虛實設(shè)計中的圖形和色彩要素，著重探討了虛實表現(xiàn)要素在現(xiàn)實廣告設(shè)計中

的應(yīng)用。

虛與實圖案中可以很好地展現(xiàn)出兩個方面的關(guān)系，一方面是空間與層次之間存在的一中虛實關(guān)系，另一個方面是體現(xiàn)出形態(tài)的虛實關(guān)系。下面對廣告設(shè)計中的虛實表現(xiàn)要素進(jìn)行探討。

廣告“虛與實”的設(shè)計表現(xiàn)要素

圖形表現(xiàn)要素。線是作為點的延長，具有良好的方向性以及動態(tài)性；而點與線之間可以構(gòu)成一個平面，突出了畫面上的光影效果以及重量，同時也體現(xiàn)出了一個整體感的塊面，其整體視覺沖擊力比點和線之間更為的強烈。點、線和面這三者之間不但能夠相互作用而還能夠獨立地存在，雖然線體現(xiàn)在視覺上是屬于一條線，但是結(jié)合版面之間的空間進(jìn)行合理的布局，將會形成一個面。在現(xiàn)實設(shè)計過程中，點可以作為設(shè)計的要素能夠運用在各種的廣告設(shè)計中。而線可以繪制出各式各樣的圖形，從而也能夠?qū)⒕€和圖形的構(gòu)成要素進(jìn)行應(yīng)用。

從具體的圖形中我們可以看出，“虛”的圖形表現(xiàn)是存在于“實”的圖形的周圍，它都慣穿于整個圖形設(shè)計的始與終（如圖1）。虛實之間是屬于共生的，那么在進(jìn)行圖形表現(xiàn)的時候就需要體現(xiàn)出虛形的設(shè)計，那么虛形在圖形設(shè)計中可以起到十分重要的作用。

色彩表現(xiàn)要素。虛與實當(dāng)中的色彩表現(xiàn)具有加強的設(shè)計感，可以突出主題。……