打造品牌欄目是推動區縣電視發展的主要路徑

王彥

摘 要：當今世界傳統主流傳媒之一的電視媒體，是新時期人類關注的焦點，看電視仍然是人們進行文化娛樂的主要方式之一。而今，希望觀眾鎖定一個電視頻道似乎是很遙遠的事了，面對幾十個甚至幾百個的頻道選擇，觀眾手中的遙控器往往是無所適從了。從參與市場多層面、多元化競爭形勢以及從市場經濟等角度來看，電視欄目的品牌競爭方向和趨勢都越來越激烈，電視欄目品牌的商品化意義將更加突出。

關鍵詞：電視傳媒；品牌；策劃；

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-09-00-01

電視傳媒個體要立于不敗之地，就必須以獨特的、新鮮的、有吸引力和有文化品味的電視節目奉獻給觀眾，這才是具有品牌意味的電視節目。

如今，眾多的電視臺、電視頻道和五彩繽紛的電視節目之間的競爭本身就使電視人時刻感到危機四伏，局促不安。但觀眾則是不管哪個臺，哪個頻道，只要是喜歡看的欄目和節目，就會把遙控器鎖定在某個位置。因此，一個電視臺，只有辦出較有影響的品牌欄目和節目，才可能最大限度地吸引觀眾，擁有觀眾。因此，“創立品牌”、“打造品牌”已成為地方電視臺生存和發展的必然追求。

一、品牌的概念及內涵

“品牌”是一個經濟學名詞，也是企業產品經營的一個概念。它是指某種產品與服務的名稱及其標識，用以同競爭對手的產品或服務相區別。品牌是個集合名詞，它包括名稱和標識兩部分。

把品牌概念引入電視欄目領域，就是要在搞好節目策劃創作的同時，通過一系列包裝和推介手段，樹立起強勢品牌，以達到提升競爭力的目的。……