淺析商業標識中的文化內涵與價值

隨著市場經濟的不斷深化與發展，行業細分也愈加具體明細，這也要求企業在行業中把握好自己的定位，在市場中為自己留有一席之地。而商業標識則代表著企業的文化與形象，如何更好的傳播企業，并且更具競爭力，是設計師值得思考的問題。本文旨在研究現有的商業文化中如何體現了其中的文化內涵，從而找到商業標識設計中的精髓，在設計與理念之中找到切入點，讓設計的標識更具傳播力度和認同感。

標識不僅是企業的形象的代表，也是一種具有傳播能力的符號語言，通過簡練的形式來傳達豐富的內涵與意義，由大眾的認知以及思維能力完成標識信息的傳達。希望大眾能夠對標識的內涵得到充分的理解與認同，我們需要更加深入研究其蘊含的文化內涵，這關系到信息傳達的成敗，標識的內涵不僅涉及到地域所具有的特征與文化，還有民族風俗和時代感等等，這其中價值與意義值得設計師們不斷探尋。對于設計師而言，需要拓展自己的知識結構，對相關領域加強研究與學習，并且不斷提高自己的文化素養和修為，這對于設計師而言是其創作的源泉與沃土，也是自身發展與成長的修行之路。

一、商業標識的含義

標識也可寫作“標志”，本身起到符號語言中記號的作用，用于標識，便于人們進行識別。亦有標明，標注的含義，在某物上作出標志。說到商業標識相信對我們來說并不陌生，商業標識出現于商業行為產生以后，現代之后產生了商業標識這一稱呼，主要指為商業和企業所用的徽志、商標以及標識等，標識較為集中地出現在商品之中，或者服務于企業形象的傳達。在商品上出現的標志，主要是為了方便消費者識別，而企標識則要傳遞的是企業自身的經營發展理念等，根據不同的用途，標識的功能也有著差異和不同。設計一個標識往往是在較小的范圍內制作一個完整的符號，并且要傳達出所蘊含的深刻意義，這就要求標識的象征能力要極強，并且具有美感，還要區別于同類商品和企業具有自己的獨創性。

二、商業標識中的文化內涵

設計一直在追求著獨特、創造性，與此同時我們要不忘初心，標識的內涵作為中國人來講，更普遍的認知還是基于傳統文化發展起來的，因而設計的根本應該突出傳統文化和民族意識。例如中國聯通的標識，本身就是一個中國結的紋樣，含有中國的吉祥意味。直觀的看這個標識，其上下有兩個非常明顯的“心形”相連，寓意著與客戶心連心，為客戶悉心著想，涵蓋著聯通一直秉承的宗旨：通信，通心。而貫通回環的中國結也充滿了象征意味，表達了現代通信網絡的特征，體現了聯通公司會將自己的事業發展的暢通有序的決心，也寓意著未來的發展沒有盡頭，并且持之以恒。在中國的傳統中數字含有的意義也頗為豐富，就像我們能看到圖形中有四個方形，這寓意著事事順意，四通八達，而六個圓形則有順順利利，路路相通之意，而十個空缺則包含和和美美的內涵。并且標識整體是對稱構成的，符合設計的形式美法則，對于喜歡吉祥順義的中國人而言，這樣的標識相信更加能走進人們心中，并且被受眾喜愛。

這樣的能夠體現出文化內涵的標識并不少見，又如香港設計師陳幼堅先生為西武百貨設計的標識，將我們所熟悉的太極陰陽魚進行拆分重組，巧妙結合后形成的標識暗含著“年年有魚”之意，標識身后的文化內涵非常久遠，這是由太極的陰陽相生、循環往復以及生生不息之意所體現的。這樣的標識設計富有極高的文化內涵，不再是簡單的元素設計或者一兩個創意，也不是只停留于視覺感受的標識。西武百貨的標志寓意著公司將具有長遠而美好的前景，吉祥如意常在。在進行標識設計時，我們要找到圖形的來源，并且將所富含的文化內涵與圖形相結合，通過將傳統元素的形式和聯想以及寓意的方式結合，從而將設計出來的標識提升到另一個新領域，即蘊含深刻的文化內涵。

三、標識中文化內涵的價值

對于鋪天蓋地成席卷之勢的標識和產品傳播活動，消費者變得應接不暇，紛繁的色彩和視覺的直接表現不斷沖擊消費者，讓人們感到日漸麻木，這說明消費者已經對于商業標識的需求上升到了新高度。受眾對于一家企業標識的認知程度關系到是否會有購買行為發生，因而我們要更多的考慮受眾的對標識的關注和接受程度。有研究表明，受眾產生購買行為前期的態度是由三部分組成的，即對品牌標識的認知，產生自己的情感，最后發生購買行為，而這三部分是有序的線性發展。這要求第一步我們標識要簡潔，并且能夠將要傳達的含義表達出去，而其后如何培養受眾對一個標識的情感顯得至關重要，人總是對自己熟知的文化產生傾向，感到有親和力，因而研究標識中所蘊含的文化內涵對于標識設計而言具有極高的價值。

標識的設計已經不僅僅是講求美觀實用，隨著設計的發展，受眾審美的發展等等，標識已經演化成一種擔負文化內涵和企業理念的傳播符號，它不再是一個標識那么簡單，而成為了溝通受眾和企業的橋梁。標識設計的發展，要求設計師不斷提高自己的文化修養，藝術修為，并且要提高自身解決現實問題的能力，以及各學科綜合協調的能力，將實用主義、文化內涵和藝術審美有機的結合在一起。標識的文化內涵可謂愈加重要，標識不僅僅是一個符號，它代表了一個公司的核心文化內涵，希望通過對文化內涵的研究，使設計師可以更好的進行以后商業標識的設計。

參考文獻：

[1]周建國.標志設計[M].科學出版社，2011.5.

[2]王邵強.標志設計創意觀[M].廣西美術出版社， 2004.

[3]郭振華，余秉楠，章桂征.中外裝幀藝術論集[M].時代文藝出版社 1988.

作者簡介：孫百萌，女，1988年4月生，籍貫吉林，漢族，助教，碩士，大連藝術學院，現任教于大連藝術學院藝術設計學院，研究方向設計藝術學。