體育旅游成市場新寵？

文/ 艾莉

作為一種新興的旅游產品，體育旅游之前在國內的受關注度并不高；近年來之所以能從傳統觀賞性活動為主的旅游市場中脫穎而出，主要得益于其注重體驗參與的特點受到大眾青睞：人們愿意親身參與到體育旅游項目中，既可享受休閑的假日時光，又能收獲強身健體的功效。

隨著體育旅游的迅速發展，一些商家發現了其中的商機，與擁有優質體育旅游資源的地方合作，共同把體育旅游這塊“蛋糕”做大做強：浙江義烏在一塊群山連綿的區域，打通了山脈阻隔，建成一條綠色游步道，山間草木蓊郁，蟲鳥嚶鳴，既有適合戶外運動愛好者的登山線路，又有適合全家出游嬉戲的尋常步道；寧夏中衛沙坡頭景區，茫茫沙原水河相望，游客乘坐滑板從高高的沙山頂下滑，體驗滑沙的樂趣。

體育旅游業方興未艾，極具投資價值與發展空間。中國是一個擁有13億人口的大國，人人都有個性化的旅游、休閑、健身需求。相信體育旅游產業的蓬勃發展，既能讓經營者嘗到賺錢的甜頭，又能讓游客體會到體育和旅游雙重的快樂。

目前，隨著體育旅游的不斷發展，體育旅游涉及的項目也越來越廣泛。很多公司已經不滿足于只做觀賞性體育賽事的單一項目，目前海外馬拉松、鐵人三項等體育健身類體驗型旅游和海外攀巖、山地自行車等體育嘗試刺激類旅游也悄然興起?？梢哉f體育旅游在成長、發展過程中，多元化的體育旅游形式也在不斷地被研發出來，以滿足大眾需求。業內人士及體育愛好者對體育旅游成為市場新寵的現象，發表了各自的看法。

體育旅游是一種消費的升級方式中青旅體育旅游公司總經理時光：

體育旅游從宏觀講是文化、教育的一部分，體育和旅游是兩個相依的概念。由于政策、市場的改革發展及人們生活水平的提高，越來越多人注重體育健身與戶外旅游相融合。體育旅游潛移默化地影響著消費者，從簡單的輸贏觀到人生的價值觀，成為人們生活中的一部分，只是通過戶外健身、競技體育等多角度不同的方式展現。體育旅游在這個經濟蓬勃發展的時代爆發性興起，每家體育旅游公司都在摸索中完善產品線路。體育旅游是一種消費的升級方式，但是要將體育旅游生活化、常態化而非大眾不可企及的貴族產品。體育旅游是一波新浪潮，而將這波浪潮穩定、延續下去，讓體育旅游行業有序發展，真正滿足消費者的需求是每個從業者的職責。

體育旅游將是80后“新寵”炎爾國際體育管理（北京）有限公司合伙人高瑋：

體育旅游不僅是一個產品，而且可以幫助運動愛好者完成一個夢想，對顧客有著非同尋常的吸引力。炎爾體育自2011年起，一直探索體育旅游市場的發展方向，從最初的幾人成團觀賽到如今的巴薩觀賽團破百的突破，從足球觀賽團到嘗試體驗類的徒步、自行車、賽車等服務項目，炎爾體育逐步了解客戶對于體育旅游的服務需求。出境觀賽的“主力軍”是80后，這一群體不能接受傳統走馬觀花旅游，體育旅游將是他們的“新寵”，未來體育旅游市場一定會蓬勃發展的。

觀賽體育旅游在中國會慢慢增長奧古斯塔名人高爾夫旅游總經理郭冠修：

在西方，體育旅游是一個非常盛行而且受人歡迎的行業。隨著美國簽證獲取較以往便捷及十年有效期的政策，觀賽體育旅游在中國會慢慢增長。來美國觀賽，不論是足球、籃球還是高爾夫球，在簽證官面前就更顯得理直氣壯了，畢竟以前以觀賽的名義去領取簽證是不敢想象的。隨著網絡上看體育節目的方便和多樣化，觀看體育節目來緩解壓力將成為中國人一個新的休閑方式。在網絡上觀看了賽事、喜歡上了某個球星并且了解了相關歷史故事之后，去現場觀賽就成為一種渴望，我們作為體育旅游行業從業者的工作就是滿足球迷們的渴望。

圖·microfotos/ lewis

體育賽事是獨特的旅游資源北京中國網球公開賽體育推廣有限公司高級項目經理陸維瀟：

體育旅游涵蓋的內容非常廣泛，它包括體育事件、體育娛樂、生活方式等多元層面的追求與體驗，而作為體育旅游中比較特殊的一類，賽事旅游目前仍然是初步發展中的國內體育旅游市場的主體產品。具有市場號召力的體育賽事本身就是一項獨特的旅游資源。以澳網和法網為例，經過百年的賽事文化積淀與市場培育，結合強大的球星效應，其觀眾遍布全球，僅賽事本身每年就直接為墨爾本和巴黎帶來數以萬計的旅游人群。

旅行者們早已從“因為目的地而選擇賽事”逐漸轉變為“賽事決定行程”。體育作為北京的城市名片之一，我們始終在探索賽事資源與旅行資源的整合，以增強體驗為核心，建立多元化的賽事體驗項目，為國內體育旅游市場的發展注入更多的活力。

境外跑已經離我們不再遙遠北京跑吧負責人跑跑小天：

在國內跑過很多城市了，每個城市都有各自的特色。無論是文化、建筑、人文，都會讓人感覺到新奇和愉悅。因此每跑一個新的城市，那種滿足感是發自內心的。如果能去參加境外馬拉松，更是全新的體驗和經歷?，F在身邊越來越多的馬拉松跑友都已經跑出了國門，如東京馬拉松比賽、波士頓馬拉松比賽、柏林馬拉松比賽……這些鼎鼎大名的國際賽事，甚至一些個性化很強的小規模比賽也都有了普通中國跑友的身影。境外跑已經離我們不再那么遙遠。跑出國門是一定的，只是去哪個城市，一定要好好考慮一番。（責任編輯/羅曉慶 設計/張籍勻）