文/ 艾莉
作為一種新興的旅游產品,體育旅游之前在國內的受關注度并不高;近年來之所以能從傳統觀賞性活動為主的旅游市場中脫穎而出,主要得益于其注重體驗參與的特點受到大眾青睞:人們愿意親身參與到體育旅游項目中,既可享受休閑的假日時光,又能收獲強身健體的功效。
隨著體育旅游的迅速發展,一些商家發現了其中的商機,與擁有優質體育旅游資源的地方合作,共同把體育旅游這塊“蛋糕”做大做強:浙江義烏在一塊群山連綿的區域,打通了山脈阻隔,建成一條綠色游步道,山間草木蓊郁,蟲鳥嚶鳴,既有適合戶外運動愛好者的登山線路,又有適合全家出游嬉戲的尋常步道;寧夏中衛沙坡頭景區,茫茫沙原水河相望,游客乘坐滑板從高高的沙山頂下滑,體驗滑沙的樂趣。
體育旅游業方興未艾,極具投資價值與發展空間。中國是一個擁有13億人口的大國,人人都有個性化的旅游、休閑、健身需求。相信體育旅游產業的蓬勃發展,既能讓經營者嘗到賺錢的甜頭,又能讓游客體會到體育和旅游雙重的快樂。
目前,隨著體育旅游的不斷發展,體育旅游涉及的項目也越來越廣泛。很多公司已經不滿足于只做觀賞性體育賽事的單一項目,目前海外馬拉松、鐵人三項等體育健身類體驗型旅游和海外攀巖、山地自行車等體育嘗試刺激類旅游也悄然興起??梢哉f體育旅游在成長、發展過程中,多元化的體育旅游形式也在不斷地被研發出來,以滿足大眾需求。業內人士及體育愛好者對體育旅游成為市場新寵的現象,發表了各自的看法。
體育旅游從宏觀講是文化、教育的一部分,體育和旅游是兩個相依的概念。由于政策、市場的改革發展及人們生活水平的提高,越來越多人注重體育健身與戶外旅游相融合。體育旅游潛移默化地影響著消費者,從簡單的輸贏觀到人生的價值觀,成為人們生活中的一部分,只是通過戶外健身、競技體育等多角度不同的方式展現。體育旅游在這個經濟蓬勃發展的時代爆發性興起,每家體育旅游公司都在摸索中完善產品線路。體育旅游是一種消費的升級方式,但是要將體育旅游生活化、常態化而非大眾不可企及的貴族產品。體育旅游是一波新浪潮,而將這波浪潮穩定、延續下去,讓體育旅游行業有序發展,真正滿足消費者的需求是每個從業者的職責。
體育旅游不僅是一個產品,而且可以幫助運動愛好者完成一個夢想,對顧客有著非同尋常的吸引力。炎爾體育自2011年起,一直探索體育旅游市場的發展方向,從最初的幾人成團觀賽到如今的巴薩觀賽團破百的突破,從足球觀賽團到嘗試體驗類的徒步、自行車、賽車等服務項目,炎爾體育逐步了解客戶對于體育旅游的服務需求。出境觀賽的“主力軍”是80后,這一群體不能接受傳統走馬觀花旅游,體育旅游將是他們的“新寵”,未來體育旅游市場一定會蓬勃發展的。
在西方,體育旅游是一個非常盛行而且受人歡迎的行業。隨著美國簽證獲取較以往便捷及十年有效期的政策,觀賽體育旅游在中國會慢慢增長。來美國觀賽,不論是足球、籃球還是高爾夫球,在簽證官面前就更顯得理直氣壯了,畢竟以前以觀賽的名義去領取簽證是不敢想象的。隨著網絡上看體育節目的方便和多樣化,觀看體育節目來緩解壓力將成為中國人一個新的休閑方式。在網絡上觀看了賽事、喜歡上了某個球星并且了解了相關歷史故事之后,去現場觀賽就成為一種渴望,我們作為體育旅游行業從業者的工作就是滿足球迷們的渴望。

圖·microfotos/ lewis
體育旅游涵蓋的內容非常廣泛,它包括體育事件、體育娛樂、生活方式等多元層面的追求與體驗,而作為體育旅游中比較特殊的一類,賽事旅游目前仍然是初步發展中的國內體育旅游市場的主體產品。具有市場號召力的體育賽事本身就是一項獨特的旅游資源。以澳網和法網為例,經過百年的賽事文化積淀與市場培育,結合強大的球星效應,其觀眾遍布全球,僅賽事本身每年就直接為墨爾本和巴黎帶來數以萬計的旅游人群。
旅行者們早已從“因為目的地而選擇賽事”逐漸轉變為“賽事決定行程”。體育作為北京的城市名片之一,我們始終在探索賽事資源與旅行資源的整合,以增強體驗為核心,建立多元化的賽事體驗項目,為國內體育旅游市場的發展注入更多的活力。
在國內跑過很多城市了,每個城市都有各自的特色。無論是文化、建筑、人文,都會讓人感覺到新奇和愉悅。因此每跑一個新的城市,那種滿足感是發自內心的。如果能去參加境外馬拉松,更是全新的體驗和經歷?,F在身邊越來越多的馬拉松跑友都已經跑出了國門,如東京馬拉松比賽、波士頓馬拉松比賽、柏林馬拉松比賽……這些鼎鼎大名的國際賽事,甚至一些個性化很強的小規模比賽也都有了普通中國跑友的身影。境外跑已經離我們不再那么遙遠。跑出國門是一定的,只是去哪個城市,一定要好好考慮一番。(責任編輯/羅曉慶 設計/張籍勻)