電視與網絡新媒體融合初探

徐悅鈞

摘 要：近段以來，傳統媒體的主導形式延續的受到互聯網、數字娛樂和移動通訊等新媒體的脅迫。在電視上和報紙中都出現了對此現象討論，并且有很多人認為中國的傳媒業已經到了融媒時代，這就說明傳統媒體與這種新媒體的競爭變的越來越艱巨。

關鍵詞：電視；網絡；新媒體

電視臺在傳統意義上是提供新聞、電視劇、文藝等節目的主流媒體，具有強大的內容傳輸功能，現在則是更多的被稱為內容提供商。在多樣化的傳播途徑、豐富的娛樂方式等媒體環境下，電視臺的地位由簡單的咨詢者變為信息管家，時事顧問這樣的多功能形象信息服務者。電視通過和網絡等新媒體進行平臺和方位的接觸，來獲得更多的合作和互動，這樣可以保持自己原有的領域和所得利潤，又可以組裝成集約化的運作模式和宣傳優勢，進一步的獲取巨大的發展平臺。融合和轉型是與媒體成長緊密相關的，這是一種方向，也是取得成績的捷徑。

1 面臨媒體融匯所做的籌備

當代媒體改革的浪潮中，新媒體的隊伍在不斷的成長，傳統媒體的逐步轉型都是在漸漸的稱為現實，競爭雖然是有著它的殘酷性，但是改革后的前景是樂觀的，當然，這一過程也會有這自身的曲折性和痛苦性。

對于現在的媒體融合，就是在新技術的覆蓋下，傳統的廣播電視和網絡等新媒體、傳統平面媒體與新媒體等通過合作的樣式，進行緊密的合作進而來促使兩方面的資源整合、產業共融，孕生出集約化、集團式的管理運營模式，從而獲得社會效益和經濟效益的最大。

在合作的過程中發揮各自優勢，實現產業結構的調整與轉型，在融合中逐步的實現共贏，在轉型過程中獲得足夠的發展。面對全新的課題，有很多難以避免的困難，這就需要吸取足夠的經驗，看清本身的實際價值，尋求適合自己的發展途徑。

中國傳統的電視發展幾十年來積攢了很多的經驗和成本，但也暴露了很多自身的弊病和管理模式中存在的缺點，不可忽略的是，電視有內容上的資源優勢，有主流媒體的地位和擁有眾多的人才潛力。面對新媒體的競爭，迎合融合共贏的局面，電視對自己自身和周圍環境有充足的認識，以便能夠及時的做出調整，做到躲避害處，賺取好處。現在的電視地位已經到了必須改革的位置，發展就是動力，所以競爭也是無可厚非的。新媒體的出現和競爭，對電視是亦師亦友，大家都是在轉變一種思路，或一種思維。

2 融媒時代下的行動

在時代、觀念、渠道都在變換前提下，人脈的生活方式都是在轉變著，所以不可避免的，電視也要改變，傳統媒體與新媒體共生互融的融媒時代也大步踏來。

網絡新媒體以嶄新昂揚的姿態而來，不斷有新媒體成員參與進來，在多彩的競爭環境下，結局也會更加的美妙。電視媒體將如何應對融媒時代的到來，也許就是每個人有自己個人的的意見和見解。

2.1 對新媒體戰略，即將的完成融合轉型

近時期，各門戶的網站和電視、和報紙的深度合作、項目合作逐漸增多，這種現象已經不新鮮了，雙方在合作中實現公式，在互動中得到雙贏。

當然，有很多人認為媒體在跑馬進行圈地，爭奪傳統媒體的內容資源。大家不會否認新媒體這樣的擴充領域對傳統媒體而言是有著巨大的競爭壓力，也會出現很多的資源流失和觀眾減少等問題。中國電視是國家的喉舌，有著幾十年的發展，已經建立了一套相對正規和嚴格的管理模式，在這種競爭華景下，是有一些優勢，但是常常出現體制靈活性較弱、市場感應力退步等缺點，這些是需要作出集體的調整。

2.2 成立自己的節目研發體系，擺脫模仿，追求創新

現在的電視是使用遙控器為主流，掌握了收視關鍵的不是電視人卻是觀眾。用單一的方式方法來吸引觀眾，有可能在短時期內吸引大批的觀眾，但是這種單一的方式靈活性較差，被淘汰的概率很高。國家廣電總局對選秀節目也是有著諸多的限制和嚴格的審批條件，對于之后的幾年，電視節目的走向和中國式的娛樂節目的藍圖，這是中國電視方向的必要解決問題之一。

在各種媒體共生的現狀下，觀眾究竟喜歡怎樣的節目，受眾從被動收看轉變為主動的參與進來，影響著電視節目態勢的運行和運作方式，面對受眾市場的準確解讀和界定是下一時期媒體競爭產業經營中最關鍵的制勝法寶。

當下，大家都已經感知到建立本身的節目創新體制是極其重要的。地方電視臺建立屬于自身的節目研發體制，從模仿到創新，盡力的發掘本土資源，培養和鍛煉屬于自身創新的隊伍，這是關系到自身能夠一直發展的大計，意義非凡。

2.3 用娛樂的心態來籌劃中國特色的電視節目

有了互聯網、有了數字電視、手機電視和電視流媒體，受眾隨時按照自身的生活節律來隨性的選擇自己感興趣的節目，這樣來增進的互動新較強，能夠到達較深的感情溝通。新媒體的出現，是給予人們更多便利、需求、選擇和互動，適時滿足了人們人性化的需求，是轉變了人們的生活方式和對待媒體時的心理狀態。

現在，受眾看電視不止是為了獲取信息等簡單的功能，更多的是為了獲得娛樂和放松。電視適應了這一變化，贏取了更多的觀眾和不同年齡層次的受眾。同時積極和網絡、移送通訊等新媒體合作共贏，爭取了一定的反應成果。電視展示出自身的文化特色，使用全國范圍的大活動，樹立了自己的品牌效應和實力。

眼光決定著發展的方向，心態是靶心，娛樂帶個電視和網絡的是巨大的航信領域。電視和網絡的鏈接，給予大眾的是更加具有個性、豐富的娛樂享受。

2.4 利用網絡媒體具有的技術優勢來為電視發展所用

現在，網絡視頻、電視流媒體流行的近況來看，在網絡上看電視已經成為一種流行前衛的放松形式，網絡帶來的是更多參與，也有很多的情感溝通，這樣就彌補了電視線性播放不能回放的缺點，這樣就拉近了網絡和用戶之間的距離，發展的前景十分你的樂觀。

網絡語電視之間的合作，最主要的原因是內容和目的，就是吸收電視主導的強大的視頻資源，整理傳統內體的資源，獲得較高的點擊率。電視和網絡合作的目的也是在于增加多個平臺和渠道來推動自己進步，進而宣傳自己，來贏得大眾的關注，爭取到更多的發展空間。

青年觀眾對電視的熱愛程度降低，普遍的對網絡媒體熱衷和喜歡，電視可以在網絡上成立自己的宣傳平臺，經營自己。在網絡上成立同時直播，給觀眾很多的選擇和滿足，更是對電視廣告使用者更多的宣傳力量，提升了電視廣告的利用率，同樣能拉攏到熱情的觀眾，吸引大量的廣告客戶。

2.5 將電視和網絡的無線業務額度培養為新的增長點

電視要及時的調整自己，尋找合適大眾的需要、適時調整媒體特點的節目樣式和經營模式，避免失去越來越多的觀眾。手機短信投票被限制，但可以用網絡投票和互動來實現互動，這樣依然可以大規模的展開這種活動，利用網絡的技術和路徑和電信行業來合作，用網絡投票、網上直播等方式吸引觀眾，仍是可以為電視拓展出另種互動環節，獲得新的增長點。

3 結語

融媒時代，就像是沖鋒的戰鼓，敢于嘗試的人永遠是領頭羊，創造出更具潛力的媒體時代是這個競爭環境對電視和網絡媒體的考驗。新媒體來了，傳統媒體要發展就要在這場轉型中尋求到適合自身的路徑，而這路徑的尋求關鍵是在于每一次的勇敢邁步！

參考文獻

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