從低檔次邁向“高大上”
——看南康家具產業如何轉型升級

鄢朝暉

從低檔次邁向“高大上”
——看南康家具產業如何轉型升級

鄢朝暉

4件中國馳名商標、6000余家銷售網點遍布全國、7000余家企業集群發展……20多年來，贛州市南康區努力探索家具產業轉型升級之路，在產品升級、產業集群、營銷拓展中一路前行，將“草根產業”逐漸打造成為享譽全國的千億元產業集群。

產品升級——文化元素+品牌戰略

“我們為家具產品注入客家文化內涵，提高了產品的檔次和品位，取得了可觀的銷量?！苯眨峡滴娜A家瑞家具實業有限公司負責人告訴筆者。

走進南康家具中心市場，不論是實木、真皮、布藝家具，還是金屬玻璃家具或藤藝家具，不少在設計上蘊含客家文化元素。隨著家具產業轉型升級，該區提出了文化興產業的發展思路，不斷增強家具產業的文化內涵，提升產品的文化附加值，使南康家具彰顯出獨特的文化魅力。目前，該區已有3000余家家具企業打出“文化牌”，使家具產品從低端向中高端邁進，從實用型向文化型轉變。

近年來，南康家具受到越來越多海內外消費者的青睞，這得益于品牌戰略的實施。該區抓住家具產業品牌建設這個核心，圍繞創建全國實木家具知名品牌示范區，專注產品質量提升、自主創新和品牌培育，使品牌建設成為南康家具行業又一輪發展的強大動力。目前，南康家具行業擁有中國馳名商標4件、江西名牌20個。

集群發展——九大平臺+全產業鏈

為推進家具產業集群發展升級，該區樹立全產業鏈理念，建設了九大產業平臺，通過產業鏈各環節的整體提升，凸顯產業集群效應。

積極打造口岸、園區、烘干、噴涂和物流五大產業平臺，彌補、加強產業鏈中的缺失、薄弱環節，使鏈條更完善、功能更齊備。該區建成了全國內陸地區首個進境木材監管區，使得木材進口由原來的多道販運變成家門口直接通關；高標準建設5000畝家具產業園和16個鄉鎮家具生產集聚區，眾多企業陸續進入園區建設標準廠房，土地得以集約利用；烘干平臺和噴涂平臺的建設，使家具烘干和噴涂由傳統的分散模式向集中自動化轉變，既提高了產品質量，又降低了污染和安全隱患，減少了資源消耗；建設了家具物流商貿城，引進浙江傳化、廣州林安等知名物流企業落戶，基本實現了與全國物流網的互聯互通。如今，南康家具產業形成了5000多家成品生產企業、2000多家配套工廠和近1000家輔料廠的產業規模，帶動了油漆化工、五金配件、木工機械、包裝印刷等配套產業發展。

該區還與深圳家具研發院合作建設了南康家具研發中心，建設了國家家具產品質量監督檢驗中心，為家具產業創建自主品牌和保證質量提供支撐。

營銷拓寬——外貿出口+網絡銷售

南康家具產業轉型升級過程中，出口仍是薄弱環節。

為破解發展瓶頸，該區進一步發揮進境木材監管區的作用，為在當地注冊并通過監管區直接開展進出口貿易的企業提供外貿業務培訓、降低自營出口報關報檢費用等一系列扶持政策。同時，支持家具企業進行產品安全檢測，鼓勵生產型企業通過ISO9001等國際質量體系認證。此外，組建了家具進出口貿易服務中心，打造了一個專門協調商務、工商、國稅、海關、國檢等單位，服務進出口企業、辦理進出口業務的平臺。

在傳統市場的基礎上，該區積極打造線上線下家具展示展銷平臺。引進新浪集團打造跨境電子商務平臺，使南康家具產品賣向全球。目前，該區從事家具電子商務的企業有400余家，家具企業入駐第三方平臺慧聰網的企業有830家，入駐阿里巴巴的有320余家，入駐京東的有180余家，年銷售額上千萬元的家具電商有22家、超億元的家具電商3家。同時，從事網站建設、電商托管、電商培訓等第三方服務的公司達120余家。如今，南康家具市場已成為第二批國家電子商務示范基地之一。