網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)的傳播學(xué)芻議

孟 軼

（上海理工大學(xué) 上海 200093）

一、網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)的緣起

網(wǎng)絡(luò)游戲直播緣起于網(wǎng)絡(luò)游戲視頻。游戲玩家通過(guò)錄制游戲視頻并上傳至已注冊(cè)的視頻網(wǎng)站，與其他玩家分享游戲體驗(yàn)。其他游戲玩家通過(guò)觀看視頻并通過(guò)評(píng)論的方式進(jìn)行互動(dòng)。但視頻傳播具有一定的滯后性。得益于互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展和游戲產(chǎn)業(yè)的變化，直播平臺(tái)的構(gòu)建者在專業(yè)的電子競(jìng)技賽事直播中獲取經(jīng)驗(yàn)，再以游戲主播的方式進(jìn)行游戲直播。

游戲直播的開(kāi)拓者是美國(guó)游戲視頻直播網(wǎng)站Twitch。2014年一季度，覆蓋人數(shù)超過(guò)5500萬(wàn)，平均每人每天觀看106分鐘。[1]這些數(shù)據(jù)足以證明，以看別人玩游戲作為一種娛樂(lè)方式受眾群體超出很多人的想象，而比視頻網(wǎng)站黏性更高的粉絲模式背后是多元化營(yíng)利模式。

熱門(mén)游戲由于玩家基數(shù)大，使一部分玩家轉(zhuǎn)為游戲直播用戶。根據(jù)《2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)端游用戶數(shù)約1.58億，游戲視頻覆蓋的端游用戶數(shù)1.05億，其中游戲直播4935萬(wàn)。隨著視頻錄制技術(shù)的提高及游戲直播平臺(tái)向移動(dòng)端的遷移，手機(jī)游戲直播將帶來(lái)更大規(guī)模的受眾。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2016年參與游戲直播的受眾將破億。

二、網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)的傳播特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)的媒介主體具有多平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)：從受眾的角度看，游戲直播過(guò)程中粉絲之間的互動(dòng)大于游戲主播與粉絲的互動(dòng)，且主播目標(biāo)受眾明確；從傳播者的角度看，游戲主播群體具有多樣化的傾向；在內(nèi)容模式上，游戲直播與視頻網(wǎng)站具有延續(xù)的特點(diǎn)。

（一）直播媒介的多平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。游戲直播按平臺(tái)性質(zhì)分為版權(quán)商和非版權(quán)商直播平臺(tái)。直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)多為非版權(quán)商之間的競(jìng)爭(zhēng)。以國(guó)內(nèi)目前的競(jìng)爭(zhēng)格局為例，虎牙直播、斗魚(yú)TV等直播平臺(tái)都擁有著一定的市場(chǎng)份額。但對(duì)游戲直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，游戲公司才是隱藏的威脅。騰訊作為國(guó)內(nèi)眾多熱門(mén)游戲的運(yùn)營(yíng)商，于2015年2月，通過(guò)戰(zhàn)略合作方PLU游戲娛樂(lè)傳媒投資及龍珠直播平臺(tái)，成功切入了游戲直播市場(chǎng)。

（二）粉絲間互動(dòng)大于與主播互動(dòng)。游戲玩家通過(guò)在平臺(tái)注冊(cè)獲得發(fā)言的身份，進(jìn)入直播房間進(jìn)行直播觀看。游戲主播會(huì)有一定數(shù)量的粉絲，粉絲可通過(guò)在直播間發(fā)言與主播和其他粉絲交流。由于游戲主播要兼顧游戲操作，不可能回答粉絲所有問(wèn)題，因此粉絲與間的互動(dòng)大于與主播的互動(dòng)。

圖一 粉絲與主播互動(dòng)模式圖

（三）目標(biāo)受眾明確，主播與粉絲粘連性強(qiáng)。由于游戲直播領(lǐng)域較為垂直，不玩游戲的用戶根本不會(huì)進(jìn)入游戲直播領(lǐng)域，因此游戲主播的目標(biāo)受眾是部分光臨主播平臺(tái)的游戲玩家。盡管受眾關(guān)注游戲主播的目的各異，但主播與粉絲之間構(gòu)成了一定的聯(lián)系，增加了兩者之間的粘連性。

（四）主播時(shí)間固定，多渠道自我營(yíng)銷。雖然有專職主播，但大多數(shù)游戲主播并不是。以及受眾在線時(shí)間具有規(guī)律性，因此主播的時(shí)間多選擇晚間或節(jié)假日。游戲主播通過(guò)QQ群、微信號(hào)、微博等方式，建立自己的粉絲集群，并提前發(fā)布直播信息，直播期間獲得最大化的房間在線數(shù)量。

（五）主播角色多樣，明星主播成為各平臺(tái)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

游戲主播分一般游戲玩家、專業(yè)游戲玩家主播和明星主播。三者數(shù)量呈金字塔狀分布，但三者的粉絲數(shù)量則是呈倒金字塔狀分布。專業(yè)游戲玩家主播是指通過(guò)參與此類游戲比賽，獲得較好名次而被廣大游戲玩家所熟知的專業(yè)玩家。明星主播則是在此類游戲有著一定的粉絲集群，有著強(qiáng)大粉絲號(hào)召力的主播。它一般有專業(yè)游戲玩家主播和美女主播構(gòu)成，前者體現(xiàn)著游戲的專業(yè)性，后者體現(xiàn)著游戲玩家的性別趨向。

圖二 主播類型與粉絲比重的關(guān)系

由于游戲直播平臺(tái)培養(yǎng)用戶黏性需要時(shí)間，這就需要各大游戲平臺(tái)吸引那些有巨大號(hào)召力的“明星主播”。因此對(duì)明星主播的搶奪也是各大直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的著力點(diǎn)。

（六）平臺(tái)直播，視頻保存。平臺(tái)直播、視頻保存成為直播平臺(tái)的內(nèi)容模式特點(diǎn)。游戲直播具有即時(shí)性，錯(cuò)過(guò)直播時(shí)間則無(wú)法觀看，因此通過(guò)視頻網(wǎng)站保存直播內(nèi)容，讓錯(cuò)過(guò)直播的玩家后續(xù)觀看，成為直播內(nèi)容播放最大化的手段。

[1]瘋狂的游戲直播[DB/OL].http://www.nbd.com.cn/articles/2015-03-23/904888.html.

[2]李亞萍.中國(guó)游戲網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀研究[D].南昌：南昌大學(xué)，2013.

[3]西奧多.W.阿道諾等著.李維譯.權(quán)利主義人格[M].浙江教育出版社，1988.