圖形語言創意與現代設計

安雪禮

摘 要：在科學技術飛速發展的今天，圖形作為視覺傳達語言，在設計作品中具有直觀、感性新穎的特點，表現出強大的吸引力。成功的圖形設計能讓設計作品更快、更直接、更準確的將信息傳達給受眾，并且讓受眾順利理解并接受。所以更貼切、適合地運用圖形在設計中，對于快速吸引受眾眼球，其效果是不言而喻的。現代設計從思考角度可分為平面設計、立體設計、空間設計等類型，本文重點闡述圖形創意在平面設計運用的作用。

關鍵詞：圖形語言；創意；現代設計

一、圖形的概述

圖形語言在設計藝術中作為視覺形象的主體，表現得極為突出，給人的第一印象最為強烈和深刻。從原始社會的圖騰符號到今天信息多元化，圖形符號作為視覺語言發揮著比語言更強大的功能。在以圖形設計、色彩設計、文字設計為核心的平面設計領域里，設計師往往把圖形創意設計作為切入點。成功的圖形創意設計，可以突破時間和地域的界限、融合文化差異和國籍不同，達到一種此地無聲勝有聲的藝術效果。也就是圖形是一種無國界的交流語言。圖形設計是人們思想感情和觀念的理想傳達方式，而圖形的功能是從分準確地傳達視覺信息。尋找合適的、貼切的圖形表達意念要素是成功設計的關鍵。

圖形設計與繪畫作品的功能截然不同。圖形設計不可能只考慮自己的意念和感受因為圖形設計的功能要求圖形的設計必須被受眾理解并接受。圖形設計必須有效地傳播關于主題的信息。而繪畫可以拋開商品價值及社會功能，不用考慮受眾的心理感受和理解，可以單純地表現藝術家的個人觀點。設計師理論家菲利普·B·彬格斯談到圖形設計與美術區別時說：“如果圖形不具有象征或詞語的含義，則就不在是視覺傳播，而成美術了。”為了保證視覺信息準確、從分合理地傳達，要求圖形設計的過程將觀念轉化為是視覺形式，最綜將這一形式復制出來。

二、圖形創意設計

作為視覺語言的圖形，創意表達不是一蹴而就的，它的表現有其一般的方法和程序，要使圖形獲得視覺上的顯現力，我們就要從構型和組織的表現上來研究圖形的變化，使圖形創造奇異的效果、更具有變化活力，更能推陳出新。設計通過分析比較，深入思考、發揮想象力和創造力，從主題目標出發，將意念形象化、視覺化。

1.主題

首先圖形創意的表現要根據主題來實現。首先根據訴求需要收集大量材料，進行組織整理，歸納有用素材。把主題作為一面旗幟，向受眾表達所要表現得精神。

2.分析比較

圖形創意材料的分析與比較。就是圖形創意設計要從眾多的材料中選擇可用素材，是一個分析比較、綜合過程。并不是簡單的選擇，準確地說是圖形創造思維運用，要求設計師確立設計目標與市場定位，對創意元素進行分析和提煉的同時，從感性認識到理性分析，尋找聯系，表現主題，生動有力地表達信息內容。要求設計師始終在一種創新、開拓的思維路線上。

設計思維的切入點可以是多方面的，因為形象存在著多方面的屬性，比如從結構、色彩、繪制、物象光影、肌理形態等。我們還可以拋開這些常規的概念與圖形元素的關聯運用聯想思維。聯想思維具有超前的特點，它不受時間、空間的限制，可以將無形、抽象的轉化為一種具體形象。在看似兩個不相干的物體中，找內在聯系，使之在偶遇、交合、撞擊的過程中，引發象征意義。

3.圖形表現與創作

圖形的表現與創作是圖形的加工和實現階段，也是調整創意發現新創意的階段。創意成功與否這個階段起決定作用。圖形創意方法歸納如下：

主題：創意圖形要以主題為出發點。不同主題形象給人以不同的心理感受。一般興趣強度順序一般為人物、動物、景物、風景。人物圖像強度興趣一般為眼睛、臉、上身、全身。畫面調子應該配合主題表現。例如高度調部分占大部分面積比時，適合女性、兒童等主題。身體語言：在視覺形象中，借助人體姿態、動作、表情傳達內容，追求形象與動態直接傳達的效果，是一種重要的設計方法。重復：將具體情境中形象重復展示于畫面，加深印象，產生節奏與韻律。圖解式照片：從不同角度展示照片，正面、側面或分解式，但應注意畫面中產品比例尺的適度，更好地將產品性格、性能展示出來。拍攝景物從不同角度拍攝，更好的利用視覺與視線使之產生奇特的視覺效果。奇特形象：借助于模型、攝影鏡頭、電腦技術和拼貼合成等方法產生奇特效果，創造出超現實形象的可視的奇異形象，由此引發好奇心留給人們深刻印象。剪裁與特寫：通過剪裁調整可以突出主題形象，調整整個畫面中主題形象比重，利用視覺沖擊力，對產品主題或者局部進行特寫放大處理來聚焦受眾者眼球。

三、圖形創意的注意力和刺激作用

注意力。人們往往對醒目的圖表、鮮明的色彩、獨特的造型、新穎的形式引起注意。引起注意是設計中重要手段和成功的基礎“一張好的招貼是吸引人的、有創意的、有效并且簡潔的。”赫爾姆特說。最能抓住眼球，并且深刻反映事物本質就是視覺簡練、內容深刻的創意圖形。平面廣告、招貼、標志、書籍等畫面中的圖形創意最重要的作用就是通過圖性來吸引人們的注意力，以更好地傳遞信息，達到推銷產品的目的。

刺激。圖形創意設計就是利用各種刺激手段和方法，激發觀者的欲望，勾起觀者內心反應，達到宣傳的目的。設計作品對消費者的刺激一般是物理性刺激既有產品的性能、用途、效果、質量等刺激，又有圖形、文字、形狀、色彩、肌理這類因素的刺激。

四、現代圖形設計

現代設計藝術不斷發展，設計師正用新思維、新觀念來拓展圖形設計。現代圖形設計的觀念是健康的、有目的的、有對象的，是建立在觀者理解熟讀和接受能力之上的。所以現代的圖形設計更具有個性化、時尚化、符號化。隨著計算機多媒體技術、印刷技術不斷進步，圖形的發展空間更廣闊。圖形設計發展更科學，更豐富多彩，更加多元化。視覺形象語言更簡潔化，簡潔化不是單調、簡單而是具有思想性、哲理性、獨特性。圖形設計不在是單一簡單的設計，而是一門綜合的藝術學科，集造型、語言、傳播、消費、市場、生理、美學等諸學科為一體。科學和技術的發展，計算機的加入使設計手段更加豐富，所以表現形式也更加多樣化。使圖形設計有單一的設計表現邁向了多媒體信息技術處理。

參考文獻：

[1]盧少夫，圖形創意設計，人民美術出版社，2005

[2]席濤席躍民，平面圖形設計，清華大學出版社，2007.3

[3]劉文慶，視覺傳達設計，中國輕工業出版，2007.5