廣告英語的語法特點淺析

摘 要：隨著電視在人民生活中的普及，廣告成為商家宣傳的最好的方式之一。廣告英語是一種專門用途英語，它與普通英語有著較大差別，主要體現在詞語的選用、方面。本文結合大量實例，從廣告英語的詞法特點、句法特點和修辭特點三個方面分析了廣告英語的語言特點，并淺析了其翻譯策略。

關鍵詞：廣告英語；語言；翻譯

一、廣告英語的定義

廣告英語作為一種應用語言，因其所具有的特殊效用，已逐漸從普通英語中獨立出來而發展成為非規范化的專用語言，用詞造句與普通英語也有許多差異，并隨著廣告的發展、時代的前進、科技的進步及社會的變更而變化。

二、經典廣告語列舉

（一）理光復印機的廣告語。We lead， others copy.（理光復印機），翻譯成中文就是我們領先，他人仿效，這句話表現出了理光復印機的自信，我們有其他人沒有的原創，我們總是領先于他人，而其他有如此先進技術的也都是模仿我們的，這讓我想起了一家著名飲品品牌----街景的廣告語“只是被模仿，從未被超越”，這兩個廣告有異曲同功之妙。每個人都喜歡原創的技術，都希望自己使用的東西有一手的先進的技術，所以理光復印機的廣告正好抓住了顧客這一需求，也滿足了大眾要求支持原創的心，博得了好評以及好的聲譽

（二）龐氏眼貼片的廣告。Feast your eyes.滋潤心靈的窗戶。眼睛是心靈的窗戶，這句話是被所有人耳熟能詳的，而中文版廣告被翻譯成了滋潤心靈的窗戶，就是滋潤你的眼睛，試想一下，經過一天的勞累，你很想休息，閉上眼睛，眼睛酸痛，這時如果有一片龐氏眼貼片，他的出現會讓你的眼睛瞬間清爽，不僅可以給你一個好的睡眠，甚至可以使你精力充沛的繼續工作，誰不想要這樣的眼貼呢，feast的意思就是enjoy，享受你的眼睛，享受你眼鏡帶給你的美景，帶給你的精神享受，帶給你看世界的權利和能力吧。

（三）佳潔士牙膏的廣告。Behind that healthy smile， there ’s a Crest kid.（Crest toothpaste）健康笑容來自佳潔士。佳潔士的美白和抗蛀效果好是大家公認的，而佳潔士在宣傳中也抓住了這一點來吸引人們的關注，只有有一口健康潔白的牙齒，人們笑起來才會更有自信，而佳潔士也強調了健康笑容，說明佳潔士不僅關注牙齒的美白，更關注牙齒的健康，防蛀效果也特別好，所以很多人愿意去購買佳潔士的牙膏。

好的廣告詞有很多，在這里就不一一詳細說明，列舉幾個供大家欣賞吧。

Focus on life.（Olympus）瞄準生活。（奧林巴斯）

Take Toshiba， take the world. 擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）

No business too small， no problem too big. ....沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。 （IBM公司）

Sumsung digital（三星數碼）：everyone’s invited 三星數字世界歡迎你——親切，已經夠了吧。

Hsbc（匯豐銀行）：the world’s local bank 環球理財，當地智慧——你只能相信他了。

Carsberg（嘉士伯）：probably the best beer in the world可能是世界上最好的啤酒——有實力所以有魅力。

Mcdonald’s（麥當勞）：every time a good time 更多歡笑更多歡樂就在麥當勞——麥當勞文化的最佳詮釋。

De beers（戴爾比斯，鉆石權威）：a diamond forever 鉆石恒久遠，一顆永流傳——太使人感動了！

To me， the past is black and white， but the future is always color. ....對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻一直是彩色的（軒尼詩酒）

Let’s make things better. 讓我們做得更好。（飛利浦電子）

三、廣告語的語法特點

（一）簡單句的使用。廣告語言在形式上也具鮮明特色， 或行文工整， 或對仗押韻， 瑯瑯上口， 使人耳目一新， 經久難忘。所謂“優秀的商品廣告無不以簡短精煉而著稱”。

例如：（可口可樂的廣告）Coca-colais it.（還是可口可樂好！）；

（鉆戒廣告）A diamond lasts forever.（鉆石恒久遠，一顆永留傳。）

英語廣告寫作可概括為一個KISS原則：即“Keep it short and sweet.”

為了縮小與讀者的差距，英語廣告還經常用疑問句和祈使句創造與讀者的親密感。

例如：Who else can guide you to a successful meeting？（Holiday Inn）

Test us try us fly us（plane）

（二） 并列句和省略句的使用。并列句多，簡潔明了，易于理解；平行結構，加深印象。

例如： Introducing FITNESS magazine. It’s about health， it’s about exercise， and it’s about your image， your energy and your outlook.（向您推薦《健康》雜志：說健康、說鍛煉、說形象、說精力、說展望。）

省略句結構簡單，語言果斷有力，能使廣告在有限的篇幅中傳達更多的信息量， 加強廣告的宣傳效果。

例如：We lead. Others copy. 我們領先， 他人仿效。（ 理光復印機）

Intelligence everywhere. 智慧演繹， 無處不在。（ 摩托羅拉手機）

We integrate， you communicate. 我們集大成，您超越自我。（ 三菱電工）

（三）祈使句的使用。廣告語言具有很強的感召力， 通常有大眾化、口語化的傾向。為了使顧客對商品留下深

刻印象， 同時減少廣告費用， 廣告作者總會絞盡腦汁， 用簡潔有力的形式和充滿誘惑力的詞語， 力爭達到商品宣傳的最佳效果。作為“鼓動性語言”（loaded language ），廣告英語多用祈使句， 以達到行文簡練又能使人印象深刻的目的。

例如：Ask for more. 渴望無限。（ 百事流行鞋）

Obey your thirst. 服從你的渴望。（ 雪碧）

You’re worth it！ 你值得擁有！ （ Loreal 歐萊雅）

以上這些耳熟能詳的廣告語， 雖然只有三四個單詞， 但卻顯示出了不凡的氣勢， 不僅很好的詮釋出了商品的特征， 而且祈使句的語氣也有利于吸引人們的眼球， 引起人們強烈的好奇心與購買欲。

（四）減少對否定句的使用

即使使用否定句，也是為了用其他商品來反襯，或從反面突出產品特性。

例如： We would never say the new Audi A4 is the best in its class. We don’t have to.（我們根本不必說新型奧迪A4同類車中最好的。沒有這個必要。）

（五）主動語態和現在時的使用

常用主動語態和現在時，給人一種直接感，并暗示商品的持久和永恒特性。

例如： Harmony of style and performance set this new Mazda 6 a part. Qualities are at the heart of every Mazda.（式樣與性能的協調一致使新型馬自達6與眾不同。質量是馬自達的核心。）

參考文獻：

[1]王燕希. 廣告英語，2004，（01）.

[2]克萊普納（Kleppner）. 《廣告教程》. 1925（01）.