自媒體電影評論對電影觀影行為的影響研究

摘 要：自媒體的興起改變了人們接受信息和消費習慣，消費者可以隨時發布和獲取公開的電影評論信息，這些信息會進一步影響消費者的消費決策行為。本文在文獻分析的基礎，提煉出電影媒體影響消費者觀影行為的影響因素，結合自媒體時代的特征，構建出自媒體電影評論影響消費者觀影行為的影響模型，并提出假設，通過深入訪談和調查問卷獲取資料，通過統計分析進行假設驗證。結果表明：媒體中電影評論數量、評論公信力、評論時效、正面評價、評論分數，對消費者觀影意愿具有正向影響；消費者接觸電影的環節，自媒體中所展現的電影評論公信力和評論形式是引起消費者關注的最重要因素；消費者決策環節，評論分數和評論數量是決定消費者觀影意愿的最重要因素。

關鍵詞：電影評論；自媒體；觀影行為；影響；

中途分類號：J905 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-12-00-04

一、引言

電影評論是電影文化的重要組成部分，廣義的電影評論是指“對電影進行說明和評估，或者是研究和解釋電影的形式、內容”，狹義的電影評論是指在網絡上原創的電影評論，即用計算機創作、在互聯網上首發的影評。

自媒體的迅速發展給網民的生活、行為帶來了巨大的影響，其基本特征是私人化、平民化、自主化，在自媒體平臺上傳播信息更為及時、快捷，人們可以自由地表達各自的看法、張揚個性、表現自我。網絡影評最先在美國得以快速發展，1999年，美國一些電影知名人士紛紛開設影評博客，隨著2006年微博網站Twitter的創立，微博便成為了網絡影評發布的新渠道。……