試論西柏坡旅游商品開發設計研究

摘 要：本文將立足于產品開發的角度，對西柏坡所擁有的獨特旅游資源進行詳細分析以及發掘，試圖從西柏坡所包含的典型元素當中發現旅游商品所具備的可塑性以及可轉型性。在保證原有的紅色文化不被破壞的基礎上，將其形式以及功能進行一定的調整，加強旅游品牌的意識，進而提升全省的旅游商品所具備的市場競爭整體水平。

關鍵詞：西柏坡；旅游商品；開發設計；

文章編號：1674-3520（2015）-12-00-01

在紅色旅游行業中，紀念品屬于整個產品開發過程中比較重要的部分。對紅色旅游紀念品進行系統的開發和設計，并且充分結合當地的特色、文化等獨特特征，將會有效提升旅游的功能性。這也是一種將歷史、當代社會以及文化資源相結合形成獨特經濟優勢的最簡便的途徑，將會創造出十分理想的綜合性效益。

一、當前西柏坡旅游商品存在的弊端

（一）現有商品存在嚴重的同質化，缺少內涵

在當前西柏坡市場上存在的紀念品中有著非常嚴重的同質化問題，基本不存在具有鮮明特色以及深厚內涵的商品，讓游客沒有購買的興趣。例如在西柏坡紀念館的紀念品專柜中，可以發現大多數旅游商品都是一些由領袖的形象制作成的雕像或者紀念章等，另外還有一部分宣傳畫印制的紀念品。除此之外就都是非常常見的紀念品了，品種單調、款式稀缺、品牌內涵薄弱。

（二）現有商品質量較差，假貨冒牌十分常見

西柏坡的中共中央舊址旁邊會設置一些固定的攤販，也可以見到一些流動性較強的小販，無論是哪種攤位上都可能會出現假冒偽劣的商品。……