新媒體環境下高校宣傳文化創新和傳播研究

摘 要：高校宣傳文化工作是整個思想政治教育工作的重要部分，更是實現思想政治教育工作的重要平臺，對高校學生世界觀、人生觀以及價值觀的形成具有重大的影響。隨著新媒體時代的到來，高校宣傳文化工作更是面臨著更大的壓力，如，進行宣傳文化的形式創新和內容的拓展以及工作主體媒介素養的提升等問題，十八大更是指出要強化和改進網絡內容建設，唱響網絡主旋律。所以，新媒體背景下進行高校宣傳文化創新和傳播勢在必行。

關鍵詞：新媒體；高校宣傳文化；創新；傳播；

中圖分類號：G647 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-12-00-02

引言

網絡信息時代的到來，數字媒體為主的新媒體在高校中得到了廣泛的應用，但也給高校宣傳文化工作帶來了一定的挑戰和機遇，新媒體背景下如何做好高校宣傳文化創新和傳播工作還需要我們從制度建設、發揮師生作用、增強媒體覆蓋以及進行文化品牌創建等方面下手，全面推進高校宣傳文化工作的順利進行。

一、 擴大新媒體覆蓋，開展媒體整合傳播

現階段，高校網絡文化的傳播給高校宣傳文化工作的開展帶來了巨大的壓力和挑戰，出現媒體整合傳播不到位的現象。為了做好高校宣傳文化工作，就需要擴大媒體覆蓋，健全網絡和陣地拓展以及傳播方式創新，做好高校資源的優化，實現新舊媒體之間的完美結合。

首先是要做構建高校網絡宣傳平臺，利用更多方式進行網絡行為的規范。現階段存在一些與傳統媒體不同的以電子化為主要特征的交流和信息傳遞工具也在不斷的擴大和提升，逐漸形成了新媒體。……