創意提升價值 創新促進轉型

摘 要：臺灣客家文化創意產業發展代表作——“客家桐花祭”，是一個的由文化創意步步打造成地區文化品牌，進而創造出巨大的經濟與社會效益的成功案例，值得學習借鑒。

關鍵詞：客家桐花祭；文創產業；創新；

中圖分類號：G212.1 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-12-00-01

2002年，臺灣客委會于公館鄉北河桐花林下舉辦“客家桐花祭”活動，邀民眾賞花、體驗客家人文風情。之后，活動逐漸擴大到臺北、桃園、苗栗等多個縣市，內容涉及旅游觀光、餐飲服務、文學藝術等多個行業，創造產值達數百億新臺幣，引領臺灣文化創意產業進入新的時代。

一、深度挖掘本土文化——讓載體內涵更豐富

文化創意產業是文化產業發展到新階段的產物。2002年，臺灣地區開始嘗試發展文化創意產業，并將其定義為“源自于創意或文化累積，透過智慧財產的形式和運用，具有創造財富與就業機會潛力，并促進整體生活提升之行業。”

回顧臺灣地區近代史，油棕樹與客家人有著深厚的歷史淵源和難以割舍的情感。清末，大批閩粵客家人渡海入臺，墾荒耕地，種植烤煙和油桐，成為當時臺灣種植業的兩大支柱。日據時代，殖民政府為滿足軍事需要，又在北部擴大了油桐樹種的種植范圍。如今，滄桑變幻過后，臺灣地區卻保留下了“油棕分布區也是客家人聚居區”的奇特風貌。“客家桐花祭”活動，就是抓住了這一歷史現象以及每年春天“四月桐花五月雪”的美麗元素，再融合文學藝術創新之精華，豐富了節慶活動的人文精神。……