摘 要:臺灣客家文化創意產業發展代表作——“客家桐花祭”,是一個的由文化創意步步打造成地區文化品牌,進而創造出巨大的經濟與社會效益的成功案例,值得學習借鑒。
關鍵詞:客家桐花祭;文創產業;創新;
中圖分類號:G212.1 文獻標識碼:A 文章編號:1674-3520(2015)-12-00-01
2002年,臺灣客委會于公館鄉北河桐花林下舉辦“客家桐花祭”活動,邀民眾賞花、體驗客家人文風情。之后,活動逐漸擴大到臺北、桃園、苗栗等多個縣市,內容涉及旅游觀光、餐飲服務、文學藝術等多個行業,創造產值達數百億新臺幣,引領臺灣文化創意產業進入新的時代。
一、深度挖掘本土文化——讓載體內涵更豐富
文化創意產業是文化產業發展到新階段的產物。2002年,臺灣地區開始嘗試發展文化創意產業,并將其定義為“源自于創意或文化累積,透過智慧財產的形式和運用,具有創造財富與就業機會潛力,并促進整體生活提升之行業。”
回顧臺灣地區近代史,油棕樹與客家人有著深厚的歷史淵源和難以割舍的情感。清末,大批閩粵客家人渡海入臺,墾荒耕地,種植烤煙和油桐,成為當時臺灣種植業的兩大支柱。日據時代,殖民政府為滿足軍事需要,又在北部擴大了油桐樹種的種植范圍。如今,滄桑變幻過后,臺灣地區卻保留下了“油棕分布區也是客家人聚居區”的奇特風貌。“客家桐花祭”活動,就是抓住了這一歷史現象以及每年春天“四月桐花五月雪”的美麗元素,再融合文學藝術創新之精華,豐富了節慶活動的人文精神。……