自媒體時(shí)代下的酒店微博營銷管理

摘 要：自媒體時(shí)代的到來，不僅宣告一種新型的媒體時(shí)代的來臨，同時(shí)也給生產(chǎn)特殊產(chǎn)品的酒店行業(yè)提供了新的營銷工具。智慧的酒店?duì)I銷需要不斷尋找和發(fā)現(xiàn)新的營銷渠道，當(dāng)微博成為一個(gè)大眾化的信息傳播渠道時(shí)，酒店如何利用微博開展?fàn)I銷，就成為了一個(gè)不得不關(guān)注的話題。本文充分說明在自媒體時(shí)代背景下，酒店微博營銷模式帶來的便利，說明自媒體網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)酒店?duì)I銷管理的推動(dòng)作用，為酒店業(yè)開展微博營銷提供參考意見。

關(guān)鍵詞：自媒體；酒店；微博；網(wǎng)絡(luò)營銷；

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-12-00-02

一、引言

酒店網(wǎng)絡(luò)營銷是酒店通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)酒店產(chǎn)品和酒店服務(wù)信息進(jìn)行傳播的一種方式，網(wǎng)絡(luò)營銷是酒店獲得在線市場競爭地位的一種直接手段，由于信息化改變著旅游消費(fèi)者的生活與行為習(xí)慣。而自媒體時(shí)代的到來，為酒店網(wǎng)絡(luò)營銷提供了新型的營銷工具。其實(shí)酒店可以利用自媒體的傳播過程，為酒店樹立一些品牌傳播者，這些傳播者會(huì)站在自己的角度評(píng)價(jià)酒店產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，并把這種評(píng)價(jià)告訴給其他消費(fèi)者。所以對(duì)酒店來說并沒有花費(fèi)很大的成本，這些都是在傳播過程中自發(fā)形成的，為酒店的宣傳營銷起到了不可想象的效果。通過對(duì)自媒體的經(jīng)營，讓酒店擁有自己的媒體力量，可以相對(duì)減少對(duì)營銷渠道和媒體資源的依賴性，獲得獨(dú)立的、直接的和用戶溝通，有利于挖掘更精準(zhǔn)的市場空間，從而保障經(jīng)營方的利益穩(wěn)定化和發(fā)展持續(xù)化?！?br>