新媒體背景下縣市報如何重塑黨報品牌

摘 要：當前豐富的媒體資源層出不窮，給傳統報媒也帶來了生存的威脅，新媒體背景下，縣區級黨報如何獲得生存，站穩腳跟，為當地社會和經濟發展服好務，已經成為縣區級黨報工作者迫在眉睫思考的問題。

關鍵詞：新媒體；縣市黨報；生存；

文章編號：1674-3520（2015）-12-00-01

如今的黨報在輿論場中的領袖身份和主導性地位正越來越明顯地受到電視、互聯網等媒體的嚴峻挑戰和強大沖擊，社會影響力式微，輿論引導力弱化，讀者流失嚴重，進一步發展面臨制約和影響。縣區黨報對于競爭激烈的媒體態勢，也面臨著許多考驗。新媒體背景下，縣區級黨報如何獲得生存，站穩腳跟，為當地社會和經濟發展服好務？經過深入調研，筆者認為：通過明晰報紙定位和功能，做優重大主題報道、民生熱點報道、輿論監督報道等彰顯黨報強項與特色的新聞產品，有效提升新聞宣傳價值，同時，充分發揮黨報品牌的社會效應和經濟附加值，探索出一條行得通、走得好的新路子，也能為自身發展找準價值坐標和著力點。

開掘黨報獨特的戰略資源，發揮品牌效應，著力打造媒體多元價值鏈黨報發展注重社會效益和經濟效益，兩個效益的統一體現黨報品牌所創造的整體價值。黨報品牌作為一種特殊的戰略資源，不僅蘊含著政治社會價值，同時也包含著豐富的市場經濟價值。

首先，黨報品牌的價值體現在服務大局、促進發展的宣傳價值。主題宣傳報道歷來是黨報新聞宣傳的重要內容，將常態工作做出新意、做出創意，使宣傳性和新聞性得到有效結合，是黨報品牌塑造的一大核心工作。……